Batalla de gigantes

MUCHO Lo que se puede decir sobre TikTok, desde su moderación sobre el contenido extremo hasta el daño potencial que podría causar a la capacidad de atención de sus usuarios más jóvenes.

Sin embargo, un beneficio innegable que ha brindado el gigante de las redes sociales es brindar una plataforma más grande para que músicos y artistas establecidos y prometedores puedan vender su oficio, incluso si este último son solo fragmentos de sonido de 10 segundos.

Dicho esto, las cosas no pintan bien ni para TikTok ni para el sello discográfico Universal Music Group (UMG) después de que el acuerdo de licencia entre las dos partes finalizara el 31 de enero, y ambas no pudieron llegar a un nuevo acuerdo.

Ciertamente, a esto no ayudó la forma en que UMG y TikTok emitieron declaraciones separadas condenándose mutuamente un día antes por no estar de acuerdo con los términos del otro.

«TikTok está tratando de construir un negocio basado en la música sin pagar un valor justo por la música», disparó UMG en su comunicado.

UMG también acusó a TikTok de supuestamente intimidar al sello discográfico para que «aceptara un acuerdo que vale menos que el acuerdo anterior, mucho menos que el valor justo de mercado y que no refleja su crecimiento exponencial».

Uno de los tres temas que UMG estaba discutiendo con TikTok fue la inteligencia artificial (IA) y sus efectos en los artistas humanos. Según el sello, la IA está muy extendida en la popular plataforma de redes sociales basada en vídeos, que TikTok ha habilitado a través de sus herramientas.

En respuesta a su propia declaración relativamente breve, TikTok se refiere a los comentarios de UMG como un intento de pintar una «narrativa y retórica falsas» guiadas por el sello que antepone «su propia codicia a los intereses de los artistas y compositores».

Entre la espada y la pared

A partir del 3 de febrero, la música de casi todos los artistas populares en la lista de UMG se eliminó de las páginas de TikTok. Entre ellas se encuentran Taylor Swift, Olivia Rodrigo y Billie Eilish, entre otras.

A los artistas cuya música depende principalmente de UMG se les han borrado sus secciones de música en TikTok, mientras que a otros, como Eilish, les quedan algunas canciones debido a que están bajo otros sellos.

Para los usuarios de TikTok que anteriormente crearon y subieron videos usando música de artistas de UMG, la música se silenciará, mientras que los videos nuevos no podrán usar las canciones eliminadas.

Sin embargo, la música que ha sido remezclada o alterada (acelerada o ralentizada) todavía está en la plataforma. No está claro cuán trascendentales serán las consecuencias de esto.

A fines del año pasado, un informe encargado por TikTok encontró que la plataforma impulsa el descubrimiento de música, y los hallazgos clave afirman que es más probable que los usuarios de TikTok descubran y compartan música nueva a través de la plataforma.

«A nivel mundial, el compromiso con la música de un artista en TikTok está fuertemente correlacionado con los volúmenes de transmisión», reveló además el informe.

La declaración de TikTok menciona cómo la plataforma «sirve como un vehículo gratuito de promoción y descubrimiento» para músicos y artistas, lo cual es solo una forma más larga de decir la declaración a menudo objeto de burla: «Pagamos en exposición».

Si bien TikTok tiene razón, las afirmaciones de UMG de que la plataforma paga mal a los artistas cada vez que su música se usa en videos subidos a la plataforma también son ciertas.

Los datos más recientes, según Campaña de sonidoes que TikTok paga 3 centavos (14 centavos) por cada nuevo video que presenta la canción de un artista. La medida ha causado frustraciones entre los creadores de contenido de la plataforma, independientemente de su tamaño.

Los creadores más pequeños han recurrido a hacer bailes burlándose de la falta de música de UMG bailando canciones de dominio público debido a que el sello discográfico tiene el monopolio de la música lo suficientemente pegadiza como para flotar en el algoritmo de TikTok, mientras que los creadores de contenido más grandes están considerando abandonar la plataforma.

El lado positivo es que TikTok todavía admite música de Warner Music y Sony, y la plataforma firmó un acuerdo de licencia con el primero el año pasado.

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