TikTok y Universal Music Group: ¿Qué sigue para los usuarios y artistas?

Las preocupaciones de Universal son reales y reflejan algunos de los desafíos más urgentes del negocio de la música actual: la necesidad de los artistas de ganarse la vida dignamente, los parámetros de los contratos de licencia modernos, el papel de la inteligencia artificial. Y en los últimos años las compañías musicales han comenzado a adaptarse a la realidad de que la atención de los fanáticos de la música no se centra únicamente en los medios de transmisión tipo máquina de discos como Spotify o Apple Music, sino también en una variedad de plataformas sociales, como TikTok, donde la música puede ser sólo una atracción.

Para TikTok, como para cualquier empresa de redes sociales, el problema puede implicar cuánta influencia está dispuesta a ceder a un solo socio de contenido. Por muy importante que sea la música en TikTok, en el pasado la compañía ha dicho «la música está en el corazón de la experiencia TikTok”—no representa la totalidad de la experiencia en la aplicación; Como sabe cualquier usuario de TikTok, una canción podría ser simplemente el fondo de pantalla de audio de un tutorial de maquillaje o una guía práctica de plomería.

Esta es una consideración clave para Universal, que dice que está buscando un mejor acuerdo para sus actos. Al mismo tiempo, cuanto más se prolongue la disputa, más perjudicará a los artistas, al menos a corto plazo. TikTok es un medio de promoción vital, y una generación de jóvenes fanáticos ahora confía en la aplicación para descubrir música, antigua y nueva.

Algunos de los momentos más vitales de la música de los últimos años sucedieron en TikTok, desde la explosión de “Old Town Road” de Lil Nas X y La “licencia de conducir” de Olivia Rodrigo hasta la reposición de “Dreams” de Fleetwood Mac. Para muchos artistas de hoy, estar ausente de TikTok sería como si Madonna desapareciera de MTV en la década de 1980.

Al mismo tiempo, sin embargo, los artistas son muy conscientes de la necesidad de conseguir mejores ofertas para su música y de las bajas tarifas que enfrentan en el panorama del streaming. Habla con un artista durante dos minutos sobre el negocio y te dirá que debería ganar más dinero con el streaming. Simplemente no quieren sacrificar la promoción ni su conexión con los fanáticos en el proceso.

Esperamos a ver quién parpadea.

La lista de estrellas de Universal le da influencia y perder el acceso a una biblioteca de miles de las canciones más populares del mundo no es bueno para TikTok. Las aplicaciones con un componente musical dependen de sus acuerdos de licencia con empresas de entretenimiento y los usuarios esperan tener una amplia selección.

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