Meta está derrotando a Snap en los anuncios digitales: he aquí por qué

En esta captura de pantalla, el director ejecutivo de Snap Inc., Evan Spiegel, sube al escenario en la Cumbre virtual de socios de Snap 2021 el 20 de mayo de 2021 en Los Ángeles.

Cumbre de socios de Snap 2021 – Snap Inc | imágenes falsas

El mercado de la publicidad online se está recuperando. Pero el botín no se reparte equitativamente.

Después Meta arrasó con las estimaciones de Wall Street la semana pasada en su informe de resultados del cuarto trimestreempujando la acción a un rival récord y más pequeño Quebrar se quedó corto el martes, enviando a los inversores corriendo hacia las salidas.

El negocio publicitario de Meta, que incluye Facebook e Instagram, creció un 24% respecto al año anterior, lo que llevó a la empresa a su tasa de expansión más rápida desde mediados de 2021. Snap informó un aumento de sólo el 5% año tras año, su sexto trimestre consecutivo de crecimiento de un solo dígito o una disminución en las ventas. Esto es más lento que el crecimiento de la publicidad en Google, Amazonas y microsoft además de Meta.

Según las reacciones de los inversores, Snap se encamina a uno de sus peores días en el mercado desde su debut hace siete años. La acción cayó un 33% en las operaciones extendidas a 11,75 dólares. Sus dos mayores caídas en un día fueron una caída del 43% en mayo de 2022 y una caída del 39% dos meses después.

Meta, por el contrario, se disparó un 20% el viernes después de que la compañía informara que sus ganancias se triplicaron, superó las estimaciones en términos de ingresos y ganancias, emitió un pronóstico optimista y anunció que está pagar un dividendo por primera vez.

«Estamos viendo que las empresas más grandes se hacen más grandes y que las empresas más pequeñas tardan más en recuperarse», dijo Jasmine Enberg, analista principal de Insider Intelligence. «Snap es uno de esos» en el último campo, dijo.

Para el primer trimestre, Snap proyectó ingresos de entre 1.095 y 1.135 millones de dólares, lo que equivaldría a un crecimiento de entre aproximadamente el 11% y el 15%. La mitad del rango (1.115 millones de dólares) estuvo justo por debajo de la estimación promedio de los analistas de 1.117 millones de dólares.

En términos generales, el mercado de la publicidad digital es recuperación de un brutal 2022, cuando la creciente inflación y las crecientes tasas de interés llevaron a las marcas a reducir el gasto. Ahora las plataformas publicitarias están viendo mejoras gracias a una economía más estable junto con próximos eventos como los Juegos Olímpicos de 2024 en París y las elecciones presidenciales a finales de este año.

Como señaló Enberg, «el repunte ha sido desigual» y ha beneficiado a Meta y otras empresas tecnológicas gigantes como Alphabet y Amazon, que informaron crecimiento publicitario en los dos dígitos para el cuarto trimestre.

En la conferencia telefónica sobre resultados de Snap el martes, el director ejecutivo Evan Spiegel enfrentó preguntas de los analistas sobre por qué la empresa está rezagada respecto de sus competidores.

Rich Greenfield de LightShed Partners preguntó a Spiegel si el tamaño más pequeño de Snap en comparación con Meta representa «un problema fundamental a largo plazo». Spiegel respondió diciendo que Snap es «sin duda uno de los servicios de Internet más grandes» y, aunque algunas plataformas son más grandes, «creo que tenemos una enorme oportunidad de seguir haciendo crecer nuestro negocio».

El analista de Barclays, Ross Sandler, preguntó a Spiegel: «¿Por qué no vemos más progreso y no logramos que esa tasa de crecimiento alcance los niveles de la industria publicitaria digital en general?».

«Ojalá nos moviéramos más rápido»

UCRANIA – 11/03/2023: En esta ilustración fotográfica, el logotipo de Temu, LLC se ve en un teléfono inteligente y en la pantalla de una computadora. (Ilustración fotográfica de Pavlo Gonchar/SOPA Images/LightRocket vía Getty Images)

Imágenes de sopa | Cohete ligero | imágenes falsas

Meta está viendo los beneficios, provocados por un aumento del gasto de minoristas chinos, que están tratando de llegar a los miles de millones de usuarios de la compañía repartidos por todo el mundo. Meta tiene 2,11 mil millones de usuarios activos diarios en Facebook, en comparación con los 414 millones de Snap.

Spiegel se hizo eco de los comentarios de trimestres anteriores y dijo que Snap está «invirtiendo mucho» en tecnologías de aprendizaje automático y inteligencia artificial para mejorar su plataforma de publicidad en línea.

Enberg le dijo a CNBC que, según los comentarios que escuchó de los anunciantes, Meta está más avanzado en su desarrollo. Y el tamaño de la empresa proporciona una ventaja inherente.

«Las plataformas de Meta son mucho más grandes que Snapchat, lo que significa que tienen más datos y usuarios con los que trabajar mientras las reconstruyen», dijo Enberg. «Snap claramente ha logrado avances, y vimos algo de eso en sus ganancias, tanto este trimestre como el último trimestre, pero parece que a la compañía le está tomando más tiempo».

Snap ha tratado recientemente de distanciarse del universo más amplio de las redes sociales y se ha presentado más bien como una empresa de mensajería, dijo Enberg. La compañía reveló las ventas de su servicio de suscripción Snapchat+ por primera vez y dijo que tenía una tasa de ingresos anualizada de 249 millones de dólares en 2023. El servicio ahora tiene 7 millones de suscriptores, frente a los 5 millones del trimestre anterior. Snap estrenó el producto en 2022 por 3,99 dólares al mes.

Pero los ingresos por suscripciones son actualmente mínimos. La publicidad sigue siendo lo que importa, y «la realidad es que está compitiendo por los mismos dólares sociales», dijo Enberg.

«Creo que el nivel de confianza de los inversores en Snap es preocupante para el futuro», dijo.

MIRAR: Meta es demasiado optimista sobre el crecimiento de ingresos y costos en 2024.

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