El implacable ascenso de la IA plantea a los periodistas decisiones difíciles
El auge de la inteligencia artificial ha obligado a un número cada vez mayor de periodistas a lidiar con los desafíos éticos y editoriales que plantea la tecnología en rápida expansión.
El papel de la IA para ayudar a las redacciones o transformarlas por completo fue una de las preguntas planteadas en el Festival Internacional de Periodismo en la ciudad italiana de Perugia, que finaliza el domingo.
¿Qué pasará con los empleos?
Las herramientas de inteligencia artificial que imitan la inteligencia humana se utilizan ampliamente en las redacciones de todo el mundo para transcribir archivos de sonido, resumir textos y traducir.
A principios de 2023, el grupo alemán Axel Springer anunció que recortaría puestos de trabajo en los periódicos Bild y Die Welt, diciendo que la IA ahora podría «reemplazar» a algunos de sus periodistas.
La IA generativa, capaz de producir texto e imágenes siguiendo una simple solicitud en el lenguaje cotidiano, ha estado abriendo nuevas fronteras y generando preocupaciones durante un año y medio.
Un problema es que ahora se pueden clonar voces y rostros para producir un podcast o presentar noticias en televisión. El año pasado, el sitio web filipino Rappler creó una marca dirigida a un público joven al convertir sus artículos extensos en cómics, gráficos e incluso videos.
Los profesionales de los medios coinciden en que su oficio debe centrarse ahora en tareas que ofrezcan el mayor «valor añadido».
«Tú eres quien hace las cosas reales» y «las herramientas que produzcamos te ayudarán», dijo el gerente general de Google News, Shailesh Prakash, en el festival en Perugia.
todo sobre el dinero
Los costos de la IA generativa se han desplomado desde que ChatGPT irrumpió en escena a fines de 2022, y la herramienta diseñada por la nueva empresa estadounidense OpenAI ahora es accesible para redacciones más pequeñas.
El medio de investigación colombiano Cuestion Publica ha recurrido a ingenieros para desarrollar una herramienta que pueda profundizar en sus archivos y encontrar información relevante en caso de noticias de última hora.
Pero muchas organizaciones de medios no están creando sus propios modelos de lenguaje, que son el núcleo de las interfaces de IA, afirmó Natali Helberger, profesora de la Universidad de Ámsterdam. Son necesarios para una «tecnología segura y fiable», subrayó.
La amenaza de la desinformación
Según una estimación del año pasado de Everypixel Journal, la IA ha creado tantas imágenes en un año como fotografía en 150 años.
Esto ha planteado serias dudas sobre cómo se pueden extraer noticias de la marejada de contenidos, incluidos los deepfakes.
Los medios y las organizaciones tecnológicas se están uniendo para hacer frente a la amenaza, en particular a través de la Coalición para la Procedencia y Autenticidad del Contenido, que busca establecer estándares comunes.
«El núcleo de nuestro trabajo es la recopilación de noticias, los informes sobre el terreno», dijo Sophie Huet, recientemente nombrada directora global de noticias para innovación editorial e inteligencia artificial en la Agence France-Presse.
«Por un tiempo dependeremos de periodistas humanos», añadió, aunque eso podría ser con la ayuda de inteligencia artificial.
Del lejano oeste a la regulación
El organismo de control de los derechos de los medios Reporteros Sin Fronteras, que ha ampliado su mandato sobre los derechos de los medios para defender las noticias confiables, lanzó la Carta de París sobre la IA y el periodismo a finales del año pasado.
«Una de las cosas que realmente me gustó de la Carta de París fue el énfasis en la transparencia», dijo Anya Schiffrin, profesora de medios globales, innovación y derechos humanos en la Universidad de Columbia en Estados Unidos. «¿Hasta qué punto los editores tendrán que revelar cuándo utilizan la IA generativa?»
Olle Zachrison, jefe de IA y estrategia de noticias de la emisora pública Radio Sueca, dijo que había «un debate serio: ¿debería marcar el contenido de IA o la gente debería confiar en su marca?».
La regulación aún está en pañales frente a una tecnología en constante evolución.
En marzo, el Parlamento Europeo adoptó una ley marco destinada a regular los modelos de IA sin frenar la innovación, mientras que las directrices y estatutos son cada vez más comunes en las redacciones.
Las directrices editoriales de IA se actualizan cada tres meses en Quintillion Media de la India, dijo su jefe Ritu Kapur.
Ninguno de los artículos de la organización puede ser escrito por IA y las imágenes que genera no pueden representar la vida real.
¿Resistir o colaborar?
Los modelos de IA se alimentan de datos, pero su sed por este bien vital ha irritado a los proveedores.
En diciembre, el New York Times demandó a OpenAI y a su principal inversor, Microsoft, por violación de derechos de autor.
Por el contrario, otras organizaciones de medios han llegado a acuerdos con OpenAI: Axel Springer, la agencia de noticias estadounidense AP, el diario francés Le Monde y el grupo español Prisa Media, cuyos títulos incluyen los periódicos El País y AS.
Con recursos escasos en la industria de los medios, colaborar con la nueva tecnología es tentador, explicó Emily Bell, profesora de la escuela de periodismo de la Universidad de Columbia.
Ella siente una presión externa cada vez mayor: «Sube a bordo, no pierdas el tren».
© 2024 AFP