El mercado de publicidad digital se está recuperando a medida que Meta, Alphabet y Snap muestran un crecimiento más rápido

La publicidad ha vuelto.

Después de un brutal 2022, cuando las marcas tuvieron que gastar mucho para hacer frente a la inflación, y un 2023 definido por despidos y recortes de costos, las principales empresas de publicidad digital han comenzado a crecer nuevamente a un ritmo saludable.

Meta, Quebrar y Google todos informaron resultados del primer trimestre esta semana, con un crecimiento de ingresos que superó las estimaciones de los analistas y a tasas no vistas en al menos dos años. Sus finanzas se vieron impulsadas principalmente por mejoras en sus negocios publicitarios.

Las empresas iniciaron la temporada de resultados en una posición favorable, ya que sus cifras serían comparables a períodos históricamente débiles. Pero los inversores y analistas se mostraron cautelosos en sus expectativas, dada la inestabilidad política y económica en varios mercados de todo el mundo y los continuos desafíos que plantean los altos precios al consumidor.

Meta, que fue el primero del grupo en informar resultados, disipó algunos temores el miércoles, mostrando un aumento del 27% en el primer trimestre. ganancia a 36.500 millones de dólares. Para la matriz de Facebook, fue la tasa de expansión más fuerte desde 2021.

«Cuando Meta estaba en sus días oscuros hace dos años, la compañía sabía lo que tenía que hacer para volver a la normalidad», escribieron los analistas de Bernstein en una nota después del informe de ganancias. «Hay que reconocer que Meta defendió el núcleo».

Esa era oscura estuvo definida por la combinación de desafíos macroeconómicos y manzana Cambio de privacidad de iOS, que dificultó que las empresas de redes sociales se dirigieran a los usuarios con anuncios. Meta perdió dos tercios de su valor en 2022 y se vio obligado a recortar drásticamente la plantilla.

Meta respondió reconstruyendo su sistema publicitario, con la ayuda de fuertes inversiones en inteligencia artificial, para poder ofrecer valor a las marcas a pesar del obstáculo impuesto por Apple. La acción casi se triplicó en 2023.

Si bien los resultados del primer trimestre de la compañía superaron las estimaciones en todos los ámbitos, las acciones se desplomaron el jueves después de que el CEO Mark Zuckerberg centró su comentario posterior a las ganancias en las muchas formas en que Meta gasta dinero en áreas fuera de la publicidad, en particular el metaverso.

«Históricamente hemos visto mucha volatilidad en nuestras acciones durante esta fase de nuestro libro de jugadas de productos en la que estamos invirtiendo en escalar un nuevo producto pero aún no lo estamos monetizando», dijo Zuckerberg en la conferencia telefónica sobre ganancias el miércoles por la noche.

Los analistas de Bernstein, que recomiendan comprar las acciones, dijeron que los ingresos publicitarios de Meta fueron liderados por la fortaleza del comercio en línea, los juegos, el entretenimiento y los medios, y que la demanda publicitaria en China «se mantuvo fuerte». Meta se ha beneficiado de un aumento en el gasto de los minoristas de descuento chinos como Temu y Shein.

«Sin parecer demasiado religioso, o crees en Zuck o no, y nosotros sí», escribieron los analistas.

Alfabeto seguido el jueves, reportando ingresos publicitarios para el primer trimestre de 61.660 millones de dólares, un 13% más que el año anterior, y los ingresos publicitarios de YouTube aumentaron un 21% a 8.090 millones de dólares. La compañía en su conjunto creció un 15%, una tasa vista por última vez en 2022, y las acciones se dispararon un 10% el viernes, el repunte más pronunciado desde 2015.

Durante la llamada trimestral con inversores, la directora financiera de Alphabet, Ruth Porat, dijo que la empresa está «muy satisfecha» con el impulso de sus negocios publicitarios.

Los analistas de Citi escribieron en una nota el viernes que el entorno publicitario más amplio se está «claramente fortaleciendo», apuntando a un crecimiento acelerado dentro de la Búsqueda de Google y YouTube.

«Salimos de los resultados del primer trimestre cada vez más positivos para las acciones de Alphabet», escribieron los analistas, manteniendo su recomendación de compra.

Las acciones de Snap se dispararon un 28% el viernes después de que la empresa reportado un aumento del 21% en los ingresos a $1,19 mil millones de dólares, el crecimiento más fuerte en dos años. En cada uno de los últimos seis trimestres de Snap, las ventas crecieron en un solo dígito o disminuyeron.

La compañía dijo que está viendo una demanda cada vez mayor para su plataforma publicitaria y se está beneficiando de un entorno operativo mejorado, según su carta a los inversores.

Los analistas de Deutsche Bank escribieron en un informe el viernes que Snap entregó un impulso «muy necesario» y que su pila de anuncios ha vuelto a la normalidad. Los analistas, que otorgan una calificación de compra a la acción, dijeron que los inversores parecen «más alentados por las inversiones en plataformas publicitarias, que se muestran cada vez más prometedoras».

A pesar del repunte, las acciones de Snap todavía han bajado un 14% en lo que va del año.

Los inversores tendrán una imagen más clara del mercado de publicidad digital la próxima semana, con Pinterest informando el martes junto Amazonasque ha surgido como un gigante en anuncios en línea. Reddit seguirá el 7 de mayo, reportando ganancias por primera vez desde la compañía de redes sociales. oferta pública inicial en marzo.