Cómo Netflix está utilizando los juegos ‘Too Hot to Handle’ para aumentar su audiencia de reality shows

Los concursantes de reality shows protegen ferozmente su apariencia en la pantalla. Para Chloe Veitch, una de las estrellas revelaciones de la atrevida serie de citas de Netflix “Demasiado caliente para manejar”, ese tipo de intenso control de imagen ahora incluye su aparición como personaje digital en los videojuegos móviles de la compañía.

Su avatar digital aparece de manera destacada en una serie de juegos de Netflix basados ​​en los reality shows del gigante del streaming, incluido «Too Hot to Handle», en el que concursantes con poca ropa deben formar conexiones románticas mientras son penalizados por ponerse juguetones. Su personaje animado aparece como un “gurú del amor” que guía a los jugadores a través de la experiencia de juego.

«La versión mía del juego es casi idéntica», dijo Veitch en una entrevista, señalando que los diseñadores del juego copiaron minuciosamente sus múltiples tatuajes. «Obviamente no tiene manchas, no tiene desequilibrios hormonales, así que, para ser honesto, estoy bastante celoso».

Y añadió: «Le dije al equipo cuando me estaba desarrollando en el juego por primera vez: debían asegurarse de que mis senos se vieran grandes».

Los juegos inspirados en reality shows son parte de la creciente biblioteca de ofertas interactivas solo para dispositivos móviles de Netflix, que están disponibles para los suscriptores del servicio de transmisión.

El servicio de juegos de la compañía tiene alrededor de 100 títulos, incluidos 13 basados ​​en programas originales de Netflix. El transmisor de Los Gatos, California, espera que al ofrecer estos juegos sin publicidad a los usuarios, aumente la cantidad de tiempo que las personas pasan con el servicio. También busca utilizar su operación de juegos para promover su programación y evitar la «rotación» o cancelaciones de suscriptores.

Netflix anunció el jueves cuatro nuevas incorporaciones a su lista de juegos: “Netflix Stories: Perfect Match”, “Netflix Stories: Selling Sunset”, “Too Hot to Handle 3” y “The Ultimatum: Choices”, todas basadas en los programas de realidad de la compañía. . Los juegos se lanzarán junto con las nuevas temporadas de los programas.

La idea es que al ofrecer juegos en teléfonos inteligentes, Netflix pueda mantener a los espectadores interesados ​​incluso entre temporadas de programas tan populares como “Too Hot to Handle”, “Selling Sunset” y “Love is Blind”, aumentando la probabilidad de que sintonicen de nuevo.

«Es ese efecto de amplificación que si amas el programa o amas el juego, hay otra versión en la que sumergirte y disfrutar de ese mundo», dijo Brandon Riegg, vicepresidente de series de no ficción de Netflix.

En los juegos, los jugadores pueden diseñar sus propios personajes y participar en historias de estilo de aventuras que pueden elegir. Los resultados pueden ser tan picantes como los de una novela romántica. En los juegos “Too Hot to Handle”, por ejemplo, los jugadores deben elegir si permanecer castos con los otros concursantes animados o romper las reglas besándose o teniendo sexo en una suite.

Netflix no ha publicado cifras para medir el desempeño de su negocio de juegos. Pero datos de terceros sugieren que los juegos basados ​​en reality shows han tenido un buen desempeño para Netflix. “Too Hot to Handle: Love is a Game”, lanzado en 2022, tuvo un estimado de 5,9 millones de instalaciones, ubicándolo como el cuarto juego móvil de Netflix más popular desde noviembre de 2021, según la firma de datos Appfigures.

«Estos serán grandes ganchos para atraer nuevos usuarios, pero también pueden ser un gran incentivo para evitar perder usuarios», dijo Randy Nelson, jefe de conocimientos de Appfigures. “Los mantiene en el mundo de Netflix por más tiempo y están expuestos a más contenido de Netflix. A largo plazo, esto será muy positivo para Netflix”.

Netflix comenzó a adquirir estudios de juegos en 2021 a medida que se expandía hacia el popular medio de entretenimiento. La compañía ha lanzado títulos basados ​​en sus programas originales, así como ofertas de los estudios que adquirió. También otorga licencias a otras empresas para crear juegos basados ​​en franquicias como “Grand Theft Auto”. Desde su creación, los juegos de Netflix han logrado 119 millones de descargas, estima Appfigures.

Netflix se negó a comentar sobre las cifras de descargas de terceros. En una presentación de resultados de enero, el codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, dijo que la compañía había «triplicado el compromiso con los juegos durante el último año». Los juegos de Netflix siguen siendo una pequeña parte del negocio general de la compañía, que cuenta con 270 millones de suscriptores en todo el mundo.

Los suscriptores han pasado horas jugando juegos basados ​​en reality shows, dijeron ejecutivos de Netflix a The Times. Al igual que los programas en sí, los juegos tienden a atraer a una audiencia femenina.

En algunos casos, los jugadores primero descubren los juegos y luego ven la serie de telerrealidad en la que se basan. En otros casos, los fanáticos del programa eligen los juegos.

«Los juegos pueden alimentar el fandom, pero también pueden crearlo», dijo Sarah Springwater, directora de historias de Netflix Stories, la biblioteca de juegos de ficción interactivos basados ​​en los programas de la compañía.

Las historias de juegos como “Too Hot to Handle 3” y “The Ultimatum: Choices” se ramifican dependiendo de las decisiones que toman los jugadores. Esos juegos tienen más de 15 posibles finales. Eso les da a los jugadores espacio para explorar y mantenerse involucrados por más tiempo, dijo Leanne Loombe, quien lidera el desarrollo externo de juegos para Netflix.

«Lo que pasa con los juegos es que definitivamente te permiten participar durante un período de tiempo más largo, y esa es la oportunidad que vemos», dijo Loombe.