Google debe afrontar una demanda publicitaria de 13.000 millones de libras esterlinas
Google debe afrontar una demanda de 13.600 millones de libras esterlinas alegando que tiene demasiado poder sobre el mercado de la publicidad online, dictaminó un tribunal.
El caso, presentado por un grupo llamado Ad Tech Collective Action LLP, alega que el gigante de las búsquedas se comportó de manera anticompetitiva, lo que provocó que los editores en línea del Reino Unido perdieran dinero.
La empresa matriz de Google, Alphabet, calificó el caso de «incoherente» en sus intentos de que se desestime la acción legal.
Pero el Tribunal de Apelación de la Competencia de Londres dictaminó que el caso ahora puede ir a juicio.
«Se trata de una decisión de gran importancia para las víctimas de la conducta anticompetitiva de Google en el sector adtech», afirmó el ex director de Ofcom, Claudio Pollack, ahora socio de Ad Tech Collective Action.
«Google ahora tendrá que responder por sus prácticas en un juicio completo.»
Sin embargo, el director jurídico de Google, Oliver Bethell, calificó la demanda de «especulativa y oportunista».
«Nos opondremos vigorosamente y basándose en los hechos», añadió en un comunicado.
Los casos se refieren a la tecnología publicitaria, generalmente abreviada como adtech, que decide qué anuncios en línea ve la gente, así como cuánto cuestan a los editores.
Alojar este tipo de anuncios es una enorme fuente de ingresos para muchos sitios web: Ad Tech Collective Action dice que el gasto en publicidad digital alcanzó los 490 mil millones de dólares en 2021.
También es una industria extremadamente valiosa para Google, porque domina en gran medida las búsquedas web.
En el centro de la afirmación está la acusación de que Google está abusando de ese dominio, reduciendo los ingresos que obtienen los sitios web.
Ad Tech Collective Action dice que Google se ha involucrado en lo que se conoce como «autopreferencia», es decir, promocionando sus propios productos y servicios de manera más prominente que los de sus rivales.
Dice que eso significa que los editores terminan recibiendo menos dinero por los anuncios que alojan, además de tener que pagar tarifas «muy altas» a Google.
«Espero trabajar con nuestros asesores legales y económicos para ofrecer compensación por años durante los cuales los mercados relevantes no proporcionaron un resultado competitivo para el mercado editorial del Reino Unido», dijo el señor Pollack.
Pero pasará mucho tiempo antes de que esto se resuelva: ya han sido necesarios dieciocho meses para llegar a este punto y no se ha fijado ninguna fecha para el juicio.
El caso es lo que se conoce como exclusión voluntaria, lo que significa que todos los editores relevantes del Reino Unido están incluidos a menos que indiquen lo contrario.
Está siendo financiado por un tercero desconocido y dice que los editores del Reino Unido que forman parte del reclamo no pagarán los costos de participar.
Esto se produce cuando Google enfrenta investigaciones por parte de reguladores en el Reino Unido, Europa y Estados Unidos sobre su negocio de tecnología publicitaria, mientras que la empresa ya ha enfrentado multas valoradas en miles de millones de libras por parte de la Comisión Europea por lo que calificó de comportamiento anticompetitivo.