El 66% de los consumidores indios prefieren pagar menos a cambio de ver anuncios: encuesta
Además, la encuesta afirma que el 34% de los consumidores indios están dejando de consumir alimentos tradicionales. TELEVISOR servicios, mientras que el 27% lo está considerando pero aún no lo ha hecho.
La encuesta, titulada Consumer Perceptions of Ads on Streamers Survey 2024, fue realizada en línea en India por YouGov y se centró en los consumidores que ven contenido de video al menos una vez al mes, incluido el contenido en streaming. 1.005 encuestados participaron en la encuesta en línea de 10 minutos desde el 19 de enero de 2024 hasta el 5 de febrero de 2024.
“Es importante ofrecer la experiencia publicitaria adecuada porque los consumidores cancelarán una suscripción en función de la experiencia publicitaria. Esta investigación es una llamada de atención para que muchas plataformas de medios de streaming transformen su enfoque para construir un negocio publicitario”, afirmó Dave Simon, director general de Iniciativas de Crecimiento de Moloco.
“Los consumidores tienen un gran apetito por productos relevantes y anuncios personalizados que mejoran la experiencia visual. Estos anuncios influyen en su comportamiento y proceso de toma de decisiones. Estas tendencias combinadas señalan la necesidad de un enfoque más personalizado para publicidad en streamers, impulsados por el aprovechamiento del aprendizaje automático avanzado a escala”.
“A los consumidores indios no les importa ver ese anuncio adicional que puede reducir o eliminar por completo la tarifa de suscripción para ver contenido; esta idea se validó cuando esta encuesta mostró que dos tercios de los consumidores indios eligieron tarifas más bajas a cambio de ver anuncios. Lo que es aún más interesante es que aproximadamente. El 80% de los clientes prefiere anuncios personalizados, que influyen significativamente en su proceso de toma de decisiones”. Siddharth Jhawar, director general, Moloco India. Según la encuesta, la gente se está alejando de la televisión tradicional y recurriendo a plataformas de streaming, especialmente en dispositivos móviles. El 60% de los consumidores indios informa que un teléfono móvil es el dispositivo más utilizado para el streaming personal, en comparación con el 26% de los televisores inteligentes. , 11% para portátiles y PC, y 3% para tabletas.
La encuesta también reveló que el 44% de los consumidores prefieren anuncios interesantes y relevantes para mejorar su experiencia de visualización. Además, el 41% de los consumidores ha cancelado una suscripción específicamente debido a la experiencia con los anuncios.
Los anuncios pre y post-roll se clasifican como los más aceptables en comparación con los mid-roll y los anuncios de banner o display, mientras que los anuncios de banner o display y los anuncios mid-roll se perciben como los más intrusivos o disruptivos.
Anuncios de plataformas de transmisión son influyentes en el proceso de toma de decisiones para la compra de productos o servicios, y el 83% reporta algún nivel de influencia, señala la encuesta.
«La experiencia publicitaria es claramente importante, especialmente porque los consumidores no sólo se adaptan a los anuncios en las plataformas de medios de transmisión, sino que los adoptan», dijo Vanessa Khoo, gerente senior de investigación de YouGov.
“Además, esta investigación demostró que los consumidores consideran que los anuncios son atractivos e influyentes en su proceso general de toma de decisiones a la hora de comprar un producto. Este estudio también demostró que los anuncios personalizados pueden mejorar la experiencia general de visualización”.