Ese tan despreciado anuncio de Apple podría ser más inquietante de lo que parece
Si aún no lo has visto el nuevo y ya infame anuncio de Apple (aquel en el que un compactador mecánico gigante aplasta violentamente un montón de instrumentos musicales, libros, esculturas, materiales de arte y juguetes, convirtiéndolos en un iPad Pro), entonces los ejecutivos de Apple probablemente estén contentos. Han visto los titulares: “El anuncio del iPad de Apple es malo”; “Por qué el mal olor de ese malísimo anuncio de iPad no desaparece”; «El nuevo anuncio del iPad de Apple es una clara metáfora del fin del mundo». Han visto las publicaciones burlonas en las redes sociales. Son conscientes de que Hugh Grant ha pesado. (“La destrucción de la experiencia humana”, escribió en X. “Cortesía de Silicon Valley”). En respuesta, Apple ha hecho lo que casi nunca hace: se disculpó. “Nos hemos equivocado con este vídeo y lo sentimos”, dijo uno de sus vicepresidentes. Apple no transmitirá el anuncio por televisión. Quiere seguir adelante y quiere que tú hagas lo mismo.
Pero no puedo seguir adelante y estoy seguro de que no estoy solo. El anuncio, titulado «¡Crush!» – es simplemente demasiado bueno. No quiero decir que sea inteligente, sabio o edificante. Quiero decir que, como muchos productos Apple, claramente se hizo con atención al detalle exigente y sin escatimar gastos. El enfoque en cámara lenta y alta resolución de la destrucción de cada objeto (la forma en que observamos de cerca cómo se doblan antes de romperse, como si resistieran lo inevitable) tiene un efecto visceral que es difícil de eliminar. La empresa de electrónica LG fabricó esencialmente el mismo anuncio en 2008, como anuncio de su teléfono con cámara Renoir, pero carecía del toque de Apple. Desafortunadamente para Apple, «¡Crush!» logra el objetivo de todo creador de anuncios: queda grabado en la mente.
Igual de paralizante es la historia de fondo del mundo real que implica. Imagínelo: un equipo de profesionales experimentados y bien remunerados pasó meses perfeccionando una estrategia. Las ideas fueron propuestas, seleccionadas, refinadas y simuladas. Finalmente, después de innumerables pasos, surgió un ganador, y de alguna manera fue este. Podrían haber representado todo ese equipo alegremente encogido y comprimido en un iPad, a la espera de diversión creativa. En cambio, optaron por demolerlo todo. ¿Nadie señaló que la gente desconfía cada vez más del impacto de las empresas tecnológicas en las profesiones creativas? ¿Que la gente se ha disgustado con el aparente deseo de Silicon Valley de monetizar la creatividad humana de tantas maneras como sea posible, desde acuerdos de transmisión extractiva hasta la recolección de arte creado por humanos como material de entrenamiento de IA? ¿Nadie sintió cómo malo ¿Esto se vería? No es sólo que el anuncio sea un accidente automovilístico; es que las personas que invirtieron tanto trabajo y dinero en algo tan desagradable parecen haber pensado que estaban orquestando un desfile.
no fue asi Hace mucho tiempo que las empresas de tecnología podían anunciarse informándonos de nuevas posibilidades. Cualesquiera que fueran sus defectos, realmente estaban inyectando una novedad genuina en la experiencia humana: de repente podías llevar miles de canciones en tu bolsillo, tomar una foto decente en tu teléfono y compartirla instantáneamente, hacer una videollamada con alguien al otro lado de la red. planeta. No fue difícil para los anuncios establecer un tono optimista; simplemente mostraron a personas usando nuevos productos en su vida diaria y divirtiéndose con nuevos sabores al hacerlo.