Shein, Temu y la guerra de los paquetes

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Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este boletín semanal.

Los minoristas europeos y estadounidenses miran con ansiedad por encima del hombro. La ropa y los artículos para el hogar a precios ultrabajos de los mercados chinos en línea han reducido recientemente su participación de mercado. Shein, que se especializa en «moda rápida», se está acercando rápidamente a las tiendas de ropa tradicionales Zara y H&M. Temu, que vende de todo, desde decoración con descuento hasta productos electrónicos, impulsó su perfil después de publicar anuncios durante el Super Bowl de este año. Las inteligentes campañas de TikTok y las hábiles cadenas de suministro también han aumentado el atractivo de ambas empresas. Pero los vendedores occidentales ven algo más en este éxito.

Temu y Shein pueden cobrar precios bajos en parte enviando los artículos en paquetes pequeños directamente a los consumidores, evitando así los aranceles aduaneros. La UE, EE. UU. y el Reino Unido aplican reglas de minimis que establecen un límite de 100 dólares. umbral monetario Por debajo de los cuales los artículos importados pueden evitar el pago de derechos. Las desgravaciones están diseñadas para evitar que las pequeñas empresas y los hogares tengan que pagar costos onerosos por envíos de bajo valor. Los procedimientos aduaneros para esos artículos suelen ser poco económicos.

El Comisión Europea Ahora está estudiando la posibilidad de eliminar el umbral de 150 euros. Los políticos estadounidenses han estado considerando Bajar o quitar El generoso límite de 800 dólares también es aplicable. Hay dos motivos principales. El primero es evitar lo que se considera una competencia desleal para los minoristas nacionales. El segundo es bloquear a los proveedores chinos, que podrían burlar las normas de seguridad de los productos, derechos humanos y medio ambiente, ya que sus paquetes pueden recibir un escrutinio menor en la frontera. El hecho de que Occidente esté involucrado en una disputa comercial más amplia con Pekín es quizás una razón adicional.

Los funcionarios tienen más argumentos éticos que competitivos. Shein y Temu simplemente han perfeccionado un modelo de negocios para aprovechar lo que es una exención legal. La semana pasada, Amazon planes anunciados Para emularlos, los envíos se realizan directamente desde almacenes chinos. La estrategia ofrece a los consumidores, especialmente en un momento en que se encuentran en una situación difícil debido a una crisis del costo de vida, acceso a productos más baratos y a una mayor variedad de opciones. Minorista La competencia también sigue siendo dura. De hecho, si bien los minoristas chinos compiten bien en cuanto a precios, las entregas tardan más y los productos no siempre son los más duraderos. El modelo de negocios puede no ser tan bueno. ser sostenible o bien; Se informa que Temu ha estado despilfarrando dinero.

Pero los consumidores deben estar protegidos de la compra de productos potencialmente dañinos. Un organismo de la industria del juguete europea descubrió recientemente que 18 de los 19 juguetes que compró a Temu en una prueba planteaban un riesgo para la salud. riesgo real de seguridad para los niñosLas normas de minimis no deberían ser una puerta trasera para que artículos de origen no ético ingresen a los mercados occidentales. Shein ha Enfrentó acusaciones de trabajo forzoso en su cadena de suministro, lo que la empresa niega.

Sin embargo, reducir significativamente la asignación “de minimis” impondría daños colaterales: aumentar los costos para los consumidores domésticos, las pequeñas empresas y los hogares, y obstaculizar al mismo tiempo el comercio, incluso con los países en desarrollo. Los países también pueden adoptar medidas de represalia.

Para evitar que entren en la UE productos potencialmente nocivos, el bloque debería en cambio agilizar propuestas que responsabilicen a empresas como Shein y Temu de garantizar que los vendedores de sus plataformas cumplan con las normas. Los mercados deberían ser tratados como importadores oficiales y exigirles que lleven a cabo la debida diligencia en cuanto a la calidad y el origen de los productos. La UE también debe aumentar su capacidad de control. Si las plataformas siguen desafiando las normas, deberían enfrentarse a multas y a una reducción de privilegios, además de prohibiciones de productos, hasta que se demuestre que cumplen las normas.

El Partido Laborista británico, que ha liderado las encuestas preelectorales, dijo que no tenía planes de… quitar el relieveShein quiere cotizar en la Bolsa de Londres. Si lo hace, las autoridades deberían asegurarse de que respete altos estándares de gobernanza corporativa. La presión también vendrá de los accionistas.

Es necesario persuadir y engatusar a los gigantes del comercio electrónico de China para que respeten la seguridad de los productos y las normas laborales si quieren vender sus productos en los mercados occidentales, pero eliminar las exenciones arancelarias es una herramienta poco eficaz.