Netflix gana suscriptores gracias a su estrategia publicitaria
El líder mundial servicio de transmisión de video dijo que terminó el período de abril a junio con un total de 277,7 millones de suscriptores, ya que el beneficio neto cayó a 2.100 millones de dólares, pero ganancia aumentó a 9.600 millones de dólares.
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Las últimas cifras recompensaron las medidas adoptadas por Netflix para aumentar los ingresos después de un período difícil en 2022.
En un intento por impulsar la pulverización crecimientoLa compañía lanzó una oferta subsidiada por publicidad el año pasado casi al mismo tiempo que tomaba medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas.
Como parte de ese esfuerzo, Netflix también se deshizo de su plan más barato sin publicidad en el Reino Unido y Canadá, con expectativas de futuras expansiones.
En Estados Unidos, la compañía también está empezando a ofrecer a algunos usuarios paquetes combinados con sus antiguos rivales, haciéndose disponibles a través de suscripciones conjuntas con Peacock y Apple TV.
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Netflix dijo en mayo que su nivel con publicidad alcanzó los 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo y representó el 40 por ciento de todas las suscripciones en los países donde estaba disponible, frente a los 23 millones de enero. La compañía también lanzó una plataforma publicitaria interna para que las marcas puedan optimizar mejor los datos de sus clientes, ya no asociándose con Microsoft para esa tecnología.
Los inversores han aplaudido las medidas y las acciones de Netflix han ganado un 38 por ciento desde principios de año, aunque la empresa ha advertido que el crecimiento en el número total de suscriptores podría desacelerarse a lo largo del año.
Una nueva advertencia el jueves de que los resultados podrían ser inferiores a lo esperado en el trimestre actual hizo que las acciones de Netflix cayeran en las operaciones fuera de horario.
Aun así, Netflix es visto como el rey supremo del mercado de contenido de video, con Disney+ aún luchando casi cinco años después de un lanzamiento que presentó una gran cantidad de contenido nuevo de sus exitosos universos Marvel y Star Wars.
Netflix obtuvo 107 nominaciones, un número líder en la industria, por Premios Emmy A principios de esta semana, recibió 11 nominaciones por su éxito sorpresa, la comedia negra «Baby Reindeer».
Después de la exitosa nueva temporada de «Bridgerton» a principios de este año, los próximos programas incluyen la muy esperada segunda temporada de «Squid Game».
La distópica historia de terror coreana sobre un concurso ficticio y mortal sigue siendo, por lejos, la serie de televisión más vista de Netflix de todos los tiempos.
Los analistas advirtieron, sin embargo, que en algún momento la competencia podría descubrir cómo desafiar a Netflix.
«La competencia está empezando a alcanzar a Netflix a medida que el dominio del mercado de la compañía muestra signos de disminuir», dijo Mike Proulx, vicepresidente de Forrester.
Señaló una encuesta que mostró que la cantidad de usuarios estadounidenses mensuales que transmiten desde la plataforma había disminuido, mientras que los rivales habían experimentado un crecimiento.
«Esto hace que sea aún más crítico para Netflix continuar redoblando su apuesta por el negocio publicitario como un medio para diversificar y aumentar los ingresos», añadió.
Netflix también se está expandiendo hacia el entretenimiento en vivo y en Estados Unidos tiene planes de transmitir dos juegos de la Liga Nacional de Fútbol por primera vez.