Medios impresos: el gasto en publicidad electoral ayuda a los medios impresos a generar crecimiento en ingresos y rentabilidad

Bombay: Medios de comunicación impresos registró ingresos significativos y rentabilidad crecimiento en el trimestre de junio, impulsado por un mayor gasto en publicidad durante las elecciones generales y una menor precios del papel de periódicoSegún los expertos de la industria, los ingresos por publicidad impresa aumentaron entre un 10 y un 11 % en el primer semestre de 2024, gracias a un mayor gasto en publicidad electoral, lo que elevó el tamaño del mercado a 10 000-11 000 millones de rupias, según estimaciones de la industria.Girish Agarwal, Director Promotor de la Grupo de periódicos Dainik Bhaskardijo: «Las elecciones crean un ambiente festivo, ya que la economía electoral impulsa el gasto en todo el país. Sectores como la educación, el sector inmobiliario y la joyería experimentaron un aumento en sus gastos publicitarios en el primer trimestre… Nuestro costo promedio del papel de periódico se redujo a ₹46,900 PMT en el primer trimestre, lo que resultó en una reducción del costo del papel de periódico del 20,9% interanual. Esto ciertamente ha impulsado el crecimiento de la rentabilidad durante los últimos dos trimestres».

Los gerentes de marca creen que debido a factores como la confianza, el amplio alcance, la alta visibilidad de los anuncios en los periódicos y la fuerza Reconocimiento de marcaLa publicidad impresa todavía ocupa un lugar destacado en el mezcla de medios.

El director sénior de categoría de productos de Parle, Krishnarao Buddha, afirmó: «Los medios impresos siguen siendo relevantes en la India para categorías de publicidad Al igual que los automóviles y los dispositivos electrónicos, las marcas pueden proporcionar información detallada del producto en un anuncio impreso que tal vez no sea posible en otros medios».

Ashwin Padmanabhan, director de operaciones de GroupM para el sur de Asia, dijo que muchas categorías como las pymes, los bienes raíces y los bienes de consumo envasados ​​han vuelto a imprimirse con fuerza. «No solo es el gasto publicitario «El uso de la impresión está aumentando, pero la forma en que los anunciantes utilizan el medio también ha experimentado un gran cambio. Muchas marcas están siendo creativas en la impresión y luego lo están amplificando en las redes sociales para generar conversaciones en torno a sus anuncios impresos», afirmó.

Hema Malik, director de inversiones de IPG Mediabrands India, afirmó: «Muchos clientes están aumentando su inversión en medios impresos debido a su confianza en la eficacia del medio».