De las metrópolis a los pueblos: la ola de streaming que recorre la India
Y ahí, creo, es donde residen tanto el desafío como la oportunidad. creadores de contenidoproductores y Plataforma OTTPara realmente conectar con el público indio, necesitamos crear entretenimiento que refleje esta increíble diversidad dentro de nuestra sociedad. No basta con atender a categorías amplias; los creadores deben comprender las preferencias matizadas y los referentes culturales que definen a los diferentes segmentos de la población. ¡Necesitamos pensar no en un solo segmento, sino en atender a varios segmentos de la India! Esto significa invertir en historias diversas, experimentar con idiomas regionalesy adoptando géneros y formatos nuevos y emocionantes, todo mejorado con tecnología de vanguardia para elevar aún más la experiencia.
Crecimiento más allá de las metrópolis: la próxima ola
La próxima ola de crecimiento de OTT está surgiendo en ciudades más pequeñas, con Disney+ Hotstar a la cabeza. Con el respaldo de la rápida penetración de los servicios móviles y de Internet en los mercados rurales, este cambio está revolucionando el panorama digital. contenido digital El éxito de la OTT en India es incomparable. Grandes eventos como la Copa Mundial de Críquet Masculina ICC 2023 pusieron de relieve este hecho, con millones de espectadores de distintas regiones y grupos demográficos. Este impacto fue especialmente notable en las zonas no metropolitanas, donde casi la mitad del alcance de Disney+ Hotstar provino de ciudades de nivel 2 y más allá durante este torneo. Curiosamente, personas de todos los grupos de edad han adoptado la ola OTT: casi el 40-45 % de los espectadores pertenecen al grupo de edad de menos de 24 años, el 30 % al grupo de edad de entre 25 y 35 años y el 25 % restante de los espectadores, al grupo de edad de más de 35 años.
Democratizar el contenido: gratis Transmisión móvil
En un país que respira entretenimiento y está marcado por una cultura rodeada de historias y momentos icónicos de varios géneros, las plataformas de streaming se han convertido en uno de los mayores agentes de unión en esta vasta y diversa nación. Reconociendo esto, Disney+ Hotstar tomó la audaz decisión de transmitir no solo eventos deportivos, sino una variedad de contenido de forma gratuita en dispositivos móviles. Esta iniciativa amplió drásticamente el alcance de la plataforma, lo que permitió a los fanáticos de diversos orígenes interactuar con sus programas y películas favoritos. Al ofrecer transmisión móvil gratuita, Disney+ Hotstar no solo rompió las barreras financieras, sino que también estableció nuevos récords en audiencia simultánea durante eventos importantes como la Copa Mundial de Críquet Masculina ICC 2023. Además, 1 de cada 3 espectadores de críquet de Disney+ Hotstar en la plataforma también vieron contenido de entretenimientoJunto con la reciente Copa Mundial ICC T20 Masculina, Disney+ Hotstar también presentó una nueva estrategia de contenido al lanzar su serie ‘Gunaah’ de forma gratuita en dispositivos móviles y continuará lanzando más contenido gratuito para atender a los numerosos indios.Adopción de modelos híbridos: estrategia freemium
Con su modelo freemiumDisney+ Hotstar logra un equilibrio entre los ingresos por publicidad y las ofertas de suscripción. Esta estrategia ha demostrado ser exitosa, particularmente durante eventos de alto perfil. La capacidad de la plataforma para atraer una audiencia masiva y al mismo tiempo brindar acceso gratuito en dispositivos móviles ha establecido nuevos estándares en la industria del streaming. El éxito durante la Copa Mundial de Críquet Masculina ICC 2023 y la reciente Copa Mundial T20 Masculina ICC 2024 es un testimonio de esta estrategia. Creemos firmemente que si te enfocas en el usuario y lo involucras, los ingresos llegarán.
Una plataforma de elección para los anunciantes
Disney+ Hotstar genera un valor significativo para los anunciantes a través de su contenido de alta calidad y su estrategia freemium en deportes y entretenimiento. La plataforma ofrece una amplia variedad de formatos de anuncios, múltiples opciones de segmentación y llega a usuarios muy activos, lo que la convierte en la opción preferida de los anunciantes que buscan maximizar su impacto. La capacidad de combinar la publicidad con el contenido a la perfección ha creado una situación beneficiosa para todos, tanto para los espectadores como para los anunciantes.
Llevando contenido a toda la India
Disney+ Hotstar mantiene al espectador en el centro de su estrategia de contenido y mejora constantemente su extensa biblioteca con selecciones de contenido local e internacional de primer nivel respaldadas por sólidos conocimientos sobre los consumidores. La plataforma sigue logrando un buen equilibrio entre el contenido deportivo y de entretenimiento, y los espectadores que vienen a ver eventos deportivos de alto impacto se quedan para disfrutar de ofertas de entretenimiento muy atractivas. Este enfoque garantiza un amplio atractivo en diferentes segmentos de espectadores, satisfaciendo diversos gustos y preferencias. Hemos observado que más del 50 % del consumo de contenido internacional doblado se realiza en los idiomas locales. Por lo tanto, cuando tu superhéroe favorito habla con fluidez telugu, no se trata solo de un truco de marketing, sino de un testimonio del poder unificador del idioma en el panorama en constante evolución del entretenimiento indio. Durante el último año, hemos sido testigos de un aumento del doble en la audiencia de nuestros programas y películas en hindi, como 12th Fail y The Night Manager, en las regiones de habla tamil y telugu debido a la disponibilidad de doblajes en ambos idiomas.
Enfoque regional profundo: involucrar a audiencias diversas
Disney+ Hotstar está intensificando sus esfuerzos para ofrecer contenido en varios idiomas indios, apoyando los originales en hindi, tamil, telugu y malabar. Con éxitos en todos los idiomas y géneros, la plataforma está teniendo un éxito significativo en la narración regional. Este enfoque regional garantiza que el contenido sea accesible y cercano para una audiencia más amplia, lo que refuerza el compromiso de la plataforma con la diversidad. Cabe destacar que en 2023 casi la mitad de los usuarios hindi de Disney+ Hotstar consumen significativamente contenido del sur de la India. De hecho, producciones en telugu como Salaar y Veera Simha Reddy han tenido un éxito inmenso en los mercados de habla hindi. Manjummel Boys, Aavesham y King of Kotha en malabar son otros ejemplos de esto.
En los últimos dos años, hemos doblado activamente dos tercios de los títulos (65 %) lanzados en Disney+ Hotstar a idiomas no principales para atender a la diversa audiencia de todo el país. La disponibilidad de contenido en hindi doblado a idiomas regionales, por ejemplo, ha aumentado el alcance de contenido en hindi como «Brahm?stra: Part One – Shiva», «Aakhri Sach» y «Babli Bouncer» en los mercados regionales. También ayudó el hecho de que estas películas presentaran megaestrellas regionales populares como Nagarjuna y Tamannaah Bhatia, lo que aumentó aún más su atractivo. Otro ejemplo de esto es «12th Fail», que se convirtió en nuestra película más vista en 2023. De hecho, doblar títulos internacionales, especialmente franquicias de Marvel, a idiomas locales ha mejorado significativamente su atractivo y ha ayudado aún más a expandir el alcance de la plataforma.
Interactividad e innovación: combinación de tecnología y narración
Con programas como «Koffee With Karan» y «The Legend of Hanuman», Disney+ Hotstar combina tecnología y narración a través de formatos innovadores de animación, CGI, interactividad y más. Estas experiencias interactivas e inmersivas no solo cautivan a las audiencias, sino que también establecen nuevos puntos de referencia en el entretenimiento digital. Los esfuerzos de Disney+ Hotstar por hacer que una variedad de contenido sea accesible para todos han fortalecido esta unidad, mostrando que la tecnología puede superar las divisiones y unir a las personas en torno a un amor compartido por el entretenimiento y el contenido deportivo. Para el cricket EN VIVO, la plataforma ha presentado funciones de accesibilidad como la transmisión en lenguaje de señas indio y una transmisión descriptiva de audio, MaxView (visualización vertical), ahorro de datos optimizado y más.
A medida que avanzamos, seguimos centrados en los más de mil millones de indios y en las muchas Indias. Las lecciones aprendidas y las innovaciones introducidas contribuyen a dar forma al futuro del streaming en la India, haciéndolo más inclusivo y atractivo que nunca. Ya se trate de deportes, películas o programas de televisión, el compromiso de ofrecer una experiencia de visualización diversa y de alta calidad que satisfaga a todos en todo el país es primordial. Después de todo, el camino hacia el éxito en el dinámico panorama mediático de la India radica en celebrar y aprovechar la diversidad inherente del país. Es un desafío que requiere creatividad, empatía y un compromiso inquebrantable con la autenticidad. Pero para aquellos que están a la altura de las circunstancias, las recompensas, tanto en términos de apreciación de la audiencia como de participación de mercado, pueden ser extraordinarias.
(El autor es director de Disney+ Hotstar)