Nike deja de prestar atención al balón
París, ciudad del amor y muchas ratastiene el honor de albergar los Juegos Olímpicos de este año. El espectáculo atraerá a más de 1000 personas. cinco millones de personas hasta el corazón de Francia. Atletas de todo el mundo representan a sus naciones realizando hazañas de increíble fuerza, velocidad y habilidad. Los atletas estadounidenses presentarán sus talentos en Ropa patrocinada por Nike. Estados Unidos tiene, de hecho, la mayor Medallas de oro olímpicasy se espera que se lleve a casa la mayor parte este año.
Nike, llamada así por la diosa griega de la victoria, aparece y llama la atención en París. Sin embargo, en la ciudad de Nueva York, las acciones de Nike han sufrido un duro golpe. La semana pasada, la Bolsa de Nueva York publicó que Nike estaba en el mercado de valores. Mínimo de 52 semanas a 71,23 dólares. Apenas tres años antes, en 2021, la acción estaba en un cima de aproximadamente 170 dólares. Forbes escribe“Las acciones de Nike han caído un 48 por ciento en los últimos tres años, incluidos los dividendos, mucho peor que el rendimiento del 34 por ciento del S&P 500”.
El actual director ejecutivo, John Donahoe, dirige Nike desde 2020. Según CNBC:“Desde que Donahoe asumió como máximo ejecutivo de Nike, sus acciones cayeron más del 25 por ciento al cierre del viernes, con un rendimiento significativamente inferior tanto al S&P 500 como al XRT (el ETF centrado en el comercio minorista), que registraron ganancias de alrededor del 67 por ciento y el 66 por ciento en ese período de tiempo, respectivamente”. Además, el 27 de junio transcripciones no oficiales de llamadas de ganancias confirman la perspectiva bastante negativa de Nike: “Nike Direct bajó un 7 por ciento. Nike Stores bajó un 2 por ciento y Nike Digital bajó un 10 por ciento… Esperamos que los ingresos del primer trimestre bajen aproximadamente un 10 por ciento”. La gama de especulaciones sobre las pérdidas de Nike abarca desde intensas Nueva competencia a Falta de innovación de la diosa griega alada. Pero el espectacular error de Niké puede ser más profundo.
Recordemos los tiempos tumultuosos de 2020, una mezcla devastadora entre los cierres por el COVID-19 y los disturbios posteriores a la Muerte trágica de George Floyd. Nike, cuatro días después de la muerte de George Floyd, lanzó una «No lo hagas” mensaje que vincula a la firma con cuestiones de justicia social. Esta no era una campaña nueva para Nike. Apenas dos años antes, el conglomerado de calzado promocionó una figura controvertida, Colin KaepernickEl jugador de fútbol que se arrodilló durante el himno nacional. Esa campaña generó una reacción violenta que vio a los consumidores productos nike quemadosDesafortunadamente, en el verano de 2020 no solo se quemaron productos: se incendiaron tiendas y calles enteras.
El verano de 2020 estuvo marcado por disturbios y saqueos en todo el país, con daños estimados en mil millones de dólares por año. AxiosLas tiendas Nike fueron atacadas en casi todas las áreas metropolitanas estadounidenses, incluidas Los Angeles y Chicago. Ariel Atkins, organizadora de Black Lives Matter en Chicago, BLM, fijado que esos saqueos se justificaban como reparaciones. El hashtag Black Lives Matter también se puede encontrar vinculado al mensaje “No lo hagas”. Nike se asoció con la organización que aplaudió el robo en sus propias tiendas ese mismo año.
Nike quería generar un impacto en la comunidad y se aventuró a ir más allá de la venta de calzado y ropa deportiva. Los resultados incluyen una Reducción del 2 por ciento en la fuerza laboral, la última de las cuales incluía 740 efectivos desde su sede en Oregón. Prometer apoyo en tiempos turbulentos no fue suficiente en 2020. En 2021, Nike objetivos fijados para lograr una mayor equidad y salarios más justos entre todos los empleados. Estos objetivos también se vincularon a las determinaciones salariales de la gerencia para 2025. La hoja de ruta de cinco años fijado “Por primera vez, Nike dijo que también vinculará su compensación ejecutiva a los avances de la compañía en la profundización de la diversidad y la inclusión en toda su fuerza laboral, la protección del planeta y el avance de la fabricación ética”. Dado el comportamiento bajista actual de las acciones en Wall Street, eso es de hecho…osos de malas noticias‘ para todos aquellos que buscan un aumento.
El economista Milton Friedman, en la década de 1970, reflejado sobre los peligros de las empresas que intentan ampliar su alcance más allá de proporcionar beneficios a los accionistas. Su ensayo “La responsabilidad social de las empresas es aumentar sus beneficios” aborda de forma directa explica“La responsabilidad social de las empresas es una y sólo una: utilizar sus recursos y participar en actividades diseñadas para aumentar sus beneficios, siempre que se ajusten a las reglas del juego”. Nike ha promocionado a deportistas cuando los consumidores preferirían quemar sus productos y se ha asociado con organizaciones que han asaltado sus tiendas. Puede que Nike no esté fuera de juego todavía, pero ha caído del Olimpo.