Los anuncios de Instagram y Facebook ayudan a impulsar el aumento de las ganancias
Las ventas de anuncios en Instagram y Facebook se dispararon esta primavera, lo que generó un aumento en las ganancias para la empresa matriz Meta.
La compañía dijo que los ingresos aumentaron a más de 39.000 millones de dólares (30.000 millones de libras esterlinas) en los tres meses hasta junio, un 22% más que en el mismo período del año pasado, ya que cobró más por los anuncios y los comerciales llegaron a más personas.
Las ganancias aumentaron a casi 13.500 millones de dólares a pesar de los enormes niveles de inversión en sus proyectos de inteligencia artificial (IA).
El grupo también acordó recientemente pagar 1.400 millones de dólares al estado estadounidense de Texas por las acusaciones de que había recopilado datos faciales de los usuarios y otra información sin el debido consentimiento.
El miércoles, el fundador y director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, dijo que había tenido un trimestre «fuerte» y sugirió que su sistema de inteligencia artificial está «en camino de ser el asistente de inteligencia artificial más utilizado en el mundo para fin de año».
Meta ha estado invirtiendo enormes cantidades en inteligencia artificial, así como en productos de realidad aumentada y virtual, como sus auriculares que permiten a los usuarios «meterse de lleno» en sus juegos o clases de ejercicio favoritos.
Las ganancias reportadas se produjeron a pesar de que su unidad Reality Labs, que desarrolla dichos productos, perdió US$4.500 millones, más de lo que esperaban los analistas.
El Sr. Zuckerberg y otros ejecutivos tecnológicos de empresas como Google, Microsoft y OpenAI han estado enfrascados en una batalla para crear poderosas herramientas de inteligencia artificial.
Meta advirtió el miércoles que espera gastar hasta 40 mil millones de dólares este año en el desarrollo de productos de inteligencia artificial y que el mayor gasto continuará en 2025.
«Es probable que cualquier aprensión que los inversores pudieran tener sobre el gasto de Meta en IA y el metaverso se disipe con los resultados de este trimestre», sugirió el analista principal de eMarketer, Max Willens.
«La cuidadosa introducción de anuncios en Reels por parte de Meta ha generado una tormenta perfecta de crecientes impresiones y precios de anuncios».
Reels es un servicio para compartir videos cortos que Meta presentó en un intento de desafiar a TikTok, que enfrenta una posible prohibición en los EE. UU. bajo una nueva ley que está a punto de entrar en vigencia.
Mientras tanto, el analista Mike Prolux dijo que Meta estaba «bien posicionada» para ofrecer herramientas de inteligencia artificial.
Señaló, sin embargo, que si bien la empresa matriz de Facebook e Instagram puede «alardear» de que su asistente de inteligencia artificial se ha convertido en el más utilizado en el mundo, los usuarios de Instagram, Messenger y WhatsApp deben usarlo porque proporciona la barra de búsqueda en esas aplicaciones.
«En cierto modo, es una decisión inteligente por parte de la empresa presentar efectivamente Meta AI a sus usuarios obligándolos a usarlo», dijo.
Si bien la compañía ha estado gastando enormes cantidades en desarrollos de IA y Metaverso, impulsada por el propio Zuckerberg, ha estado buscando recortar costos en otras áreas y ha eliminado miles de publicaciones.
Meta dijo que su fuerza laboral global ahora es de 70.799, por debajo de un pico de más de 87.000 empleados en 2022.
Sin embargo, en una llamada posterior a la actualización de ganancias del miércoles, su directora financiera, Susan Li, dijo que a fines de 2024 su plantilla sería «significativamente mayor» en comparación con el año anterior.