¿Comer algo mientras se mira una maratón de series? Las OTT y las marcas perciben una oportunidad
La semana pasada, la marca de palomitas de maíz premium 4700BC firmó un acuerdo de tres años con Netflix para lanzar paquetes de marca compartida específicos para OTT, que estarán disponibles en plataformas de comercio electrónico y tiendas minoristas.
«Esta es una buena manera de llegar a la Generación Z, que está enganchada a las plataformas OTT; estamos haciendo espacio para nosotros en un mercado de snacks saturado», dijo Chirag Gupta, fundador y director ejecutivo de 4700BC.
KitKat, Cornitos, Pringles, Coca-Cola, Oreo, Thums Up e incluso avena masala Saffola se encuentran entre las otras marcas de snacks que se han asociado con Plataforma OTT para impulsar las ventas, incluso cuando los fabricantes de patatas fritas, tarrinas de helado y foxnuts están comercializando productos diseñados para consumirlos en exceso.
«Estamos planeando colaboraciones con plataformas OTT antes de la próxima temporada festiva. Comer entre horas y darse atracones está directamente relacionado», dijo Vikram Agarwal, director ejecutivo del fabricante de nachos Cornitos.
Alimentos envasados fabricante Estar protegido ha colaborado con Netflix en una campaña de marca compartida llamada ‘Ultimate Break’ para sus chocolates KitKat. En ella, KitKat lanzó paquetes de marca compartida de Netflix y una asociación de productos con los programas de Netflix El juego del calamar y Kota Factory. Entre otros acuerdos similares, la boutique de regalos Alluring Basket está promocionando paquetes con los logotipos de ‘Netflix & Chill’ llamados ‘Just one more Episode’, que incluyen Pringles, KitKat y Coca-Cola.
Otra de esas plataformas, Bean Tree Foods, también ha lanzado paquetes de refrigerios que promueven los atracones y la ingesta de alimentos OTT.
Los acuerdos se están estructurando según múltiples modelos y no hay parámetros establecidos, dijeron los ejecutivos.
«Puede ser una distribución de ganancias basada en las ventas de las marcas de snacks, o promociones cruzadas gratuitas entrelazadas con su respectiva publicidad, o enlaces que dirijan a los espectadores a plataformas de comercio rápido donde se pueden comprar las marcas de snacks», dijo un ejecutivo.
Al comentar sobre el acuerdo con 4700BC, Poornima Sharma, directora de asociaciones de marketing de Netflix India, dijo en un comunicado que «comer algo mientras se mira contenido siempre ha sido una tradición».
Si bien en el pasado se han firmado acuerdos únicos de este tipo, los ejecutivos dijeron que ahora hay un aumento debido a los mayores números de OTT, lo que es directamente proporcional a una mayor penetración de Internet y la adopción de pagos digitales.
Un informe de Internet en India de 2023 estimó que el mercado de transmisión OTT de la India tenía 707 millones de usuarios de Internet el año pasado, mientras que se espera que el mercado de suscripción de video a pedido alcance los $ 2,77 mil millones para 2027.
Los acuerdos OTT de marca únicos en el pasado reciente incluyen la asociación de la marca de galletas Oreo de Mondelez con la serie web Stranger Things de Netflix para lanzar Oreo Red Velvet, Thums Up de Coca-Cola se unió a Disney+ Hotstar para una campaña llamada Thums Up Fan Pulse y Marico Colaborando con Zee5 para la avena masala Saffola.
Según la empresa de investigación de mercado IMARC Group, el crecimiento de los alimentos preparados listos para comer o cocinar, el resurgimiento de las marcas regionales y de venta directa al consumidor y la expansión de las plataformas de comercio rápido y comercio electrónico que permiten llegar a mercados aún más pequeños están generando un crecimiento de dos dígitos en el mercado de los snacks. La firma estimó que el mercado indio de snacks alcanzaría los 42.694,9 millones de rupias en 2023 y proyectó que alcanzaría los 95.521,8 millones de rupias en ventas en 2032.