La India, al borde de una revolución del entretenimiento impulsada por la tecnología y la diversidad de contenidos: Kevin Vaz
Vaz señaló que el consumo diario de medios en la India (tanto en pantallas grandes (televisión) como pequeñas (móviles)) está por detrás del de los mercados desarrollados, pero el potencial de crecimiento es inmenso. Actualmente, la penetración de las pantallas grandes en la India se sitúa en torno al 60%, en comparación con el 85-90% en otros mercados importantes, lo que deja un margen considerable para la expansión.
Subrayó que la India es un mercado «Y», donde tanto la televisión como plataformas digitales están prosperando simultáneamente, ofreciendo grandes oportunidades para los creadores y distribuidores de contenidos.
Según Vaz, Viacom18 ha logrado avances significativos durante el último año, habiendo formado un equipo de primera clase y realizado inversiones estratégicas en marcas clave como Bandera y Nickelodeon. Estos esfuerzos han dado sus frutos, ya que Colors ha logrado una tasa de crecimiento del 35% y Nickelodeon mantiene su liderazgo en el segmento infantil, agregó.
Vaz también destacó el éxito de los canales de televisión regionales de Viacom18, Colors Kannada y Colors Marathi, subrayando la creciente importancia del contenido en idiomas regionales en el panorama del entretenimiento de la India.
Actualmente, Viacom18 ofrece contenido en 10 idiomas y tiene planes de expandirse a los 22 idiomas oficiales. «La diversidad cultural y lingüística de la India no tiene paralelo: 22 idiomas oficiales y más de 58 regiones socioculturales. Esta diversidad representa tanto un desafío como una oportunidad», agregó. También se refirió a la evolución de consumo de medios «Los hábitos en el país, donde las audiencias cambian cada vez más entre la televisión, las plataformas digitales y las redes sociales». Un programa como Bigg Boss se ve en Colors en su horario programado y luego se consume más en JioCinemaSe transmite en vivo las 24 horas y se habla de ello incluso en las redes sociales. Experiencia multipantalla «Ahí es donde está el futuro del entretenimiento», dijo Vaz.
En el ámbito de la publicidad, Vaz destacó la capacidad de Viacom18 para ofrecer valor a través de plataformas de televisión y digitales. Señaló que la televisión como medio llega a 900 millones de espectadores en la India, mientras que la plataforma digital de Viacom18, JioCinema, atrae a 300 millones de usuarios. Este enfoque de doble plataforma permite a los anunciantes dirigirse a múltiples grupos demográficos de manera eficaz.
«Con más del 95% de los hogares con un solo televisor, las familias se reúnen para mirar televisión juntas, creando experiencias compartidas y conexiones emocionales más profundas. Publicidad televisiva «Sigue siendo una de las formas más efectivas de llegar a múltiples grupos demográficos (padres, hijos, abuelos), todos involucrados en una única experiencia visual», explicó.
«En el ámbito digital, Viacom18 alberga la plataforma de contenido curado más grande de la India, con una base de usuarios activos mensuales de alrededor de 300 millones», agregó Vaz.