Los grandes programas de televisión buscan generar ganancias en la temporada festiva
La temporada festiva de este año no cuenta con ningún torneo de cricket importante como la Copa Mundial de Cricket ICC, y eso ha liberado presupuestos publicitarios para propiedades de alto impacto como KBC y Bigg Boss, dijeron.
El año pasado, la Copa Mundial de Críquet ICC, que tuvo lugar en India, dominó tanto la audiencia como el gasto en publicidad durante el período festivo, dejando presupuestos menores para propiedades de entretenimiento no relacionadas con el cricket.
Se espera que los reality shows del período festivo de este año generen hasta 1.000 millones de rupias en ingresos publicitarios, según estimaciones del mercado.
«Estamos viendo mucho interés por la programación de impacto en todas las cadenas», afirmó Ashwin Padmanabhan, director de operaciones de GroupM para el sur de Asia. «Vemos una buena respuesta de las marcas en Big Boss en todos los idiomas. KBC probablemente haya sido el canal con mayor interés de los anunciantes en muchos años».
Según Padmanabhan, la ausencia de una propiedad importante de cricket y la mejora en la confianza del consumidor están impulsando la demanda de propiedades de impacto. «El año pasado, se invirtió mucho dinero en cricket debido a las festividades, por lo que todo ese dinero estará disponible», dijo. «En segundo lugar, las promociones del 15 de agosto y las rebajas de fin de temporada en junio y julio tuvieron un buen desempeño después de dos años, y se espera que el consumo rural mejore debido a un buen monzón». Bigg Boss es una de las propiedades más grandes si se la analiza de manera integral en televisión y medios digitales, ya que el programa generó alrededor de 2.500 millones de minutos de tiempo de visualización en ambas plataformas en la temporada anterior, dijo Alok Jain, presidente de entretenimiento general de Viacom18.
«Para ponerlo en perspectiva, es como si cada persona en la India hubiera pasado al menos dos horas viendo el programa durante la temporada. Fuera de la IPL, este es el mayor evento de entretenimiento de la India», dijo.
Mahesh Shetty, director de ventas de la red de Viacom18, dijo que la empresa ha conseguido acuerdos de patrocinio y está en proceso de cerrar otros más. No mencionó ninguna empresa.
«Bigg Boss sigue atrayendo a las principales marcas gracias a su capacidad de ofrecer más que simples espacios publicitarios estándar. El programa aporta valor a través de integraciones creativas de marca», afirmó.
Ranjana Mangla, directora de ventas de publicidad de Sony LIV, destacó el valor significativo de los reality shows de gran escala como KBC, que duran 142 días y crean un cambio de paradigma en el mercado.
La temporada festiva, desde Raksha Bandhan hasta Diwali, es un período crítico para la industria de la publicidad y los medios de comunicación. Los anunciantes aumentan estratégicamente sus esfuerzos de marketing durante este período para aprovechar el aumento de la demanda de los consumidores.
Entre los reality shows, el primero en aparecer fue Fear Factor: Khatron Ke Khiladi de Viacom18, que tuvo cinco patrocinadores, seguido por KBC de Sony Pictures Networks India, que tiene más de 30 patrocinadores televisivos y digitales.
La 18.ª edición de Bigg Boss Hindi, presentada por Salman Khan, comenzará el 5 de octubre. Bigg Boss Marathi, que tiene a Riteish Deshmukh como presentador, debutó el 28 de julio.