El informe de investigación de Publicis Groupe India destaca a la Generación Z de la India
Si bien el conocimiento digital de la Generación Z es ampliamente reconocido, Publicis Groupe identificó una brecha en la comprensión de sus relaciones específicas con categorías clave críticas para los especialistas en marketing. Este nuevo estudio, que emplea una metodología multidimensional que incluye entrevistas en profundidad, grupos focales, debates con personas influyentes y encuestas cuantitativas, tiene como objetivo cerrar esa brecha.
La investigación, basada en respuestas de más de 3.000 personas de la Generación Z de entre 18 y 26 años en diferentes regiones de la India, ofrece información sobre sus valores, motivaciones y preferencias en categorías como medios, finanzas, moda, salud, alimentos y bebidas.
El estudio de Publicis Groupe identifica seis rasgos centrales que definen a la Generación Z de la India, destacando sus comportamientos únicos en varias categorías de productos y servicios.
Según el informe, la Generación Z está impulsada por el deseo de recopilar experiencias significativas y memorables, posicionándolos como buscadores de experiencias. También son exploradores motivados por un propósito, que buscan autenticidad y propósito en sus esfuerzos.
Las personas influyentes y las personalidades carismáticas desempeñan un papel fundamental a la hora de dar forma a sus preferencias, lo que ilustra aún más la importancia de las figuras clave en su proceso de toma de decisiones. La investigación también enfatiza que el bienestar integral es fundamental para el estilo de vida de la Generación Z, teniendo en cuenta tanto la salud física como la mental. prioridad. Además, la tecnología se integra perfectamente en su vida diaria, actuando como una extensión de sus sentidos e influyendo en cómo interactúan con el mundo. Surgieron varias tendencias en diferentes categorías, mostrando las distintas preferencias de la Generación Z. En los medios, la autenticidad es crucial: la Generación Z es selectiva y evita el consumo indiscriminado de contenidos. En finanzas, prefieren retornos rápidos y priorizan el gasto en experiencias sobre los ahorros a largo plazo.
La salud es un foco importante, teniendo prioridad el bienestar mental, la reducción del estrés, la calidad del sueño y las relaciones sólidas. Las elecciones de moda de la Generación Z se guían por la sostenibilidad, la inclusión y la autoexpresión, mientras que sus preferencias alimentarias reflejan una mentalidad consciente de la salud, favoreciendo los snacks con ingredientes naturales y un procesamiento mínimo. En bebidas, sus elecciones se alinean con valores de salud, sostenibilidad y tradición.
Este informe proporciona información valiosa para las marcas y empresas que buscan interactuar de manera efectiva con esta generación influyente. Comprender los distintos comportamientos y valores de la Generación Z permitirá a los especialistas en marketing adaptar sus estrategias para satisfacer mejor las necesidades de este grupo diverso.
Todos los conocimientos de esta investigación se integrarán en las herramientas patentadas de Publicis Groupe India, incluido el sistema operativo en crecimiento, iTitan, y su generador de conocimientos impulsado por IA, BUZ AI.