Las empresas de medios registrarán un crecimiento de ingresos del 8%, alcanzando 60.000 millones de rupias para el año fiscal 27: Crisil
Este crecimiento sigue una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 5% durante los últimos cinco años fiscales, lo que eleva los ingresos totales a 47.000 millones de rupias en el año fiscal 24. Se espera que se expanda la combinación de crecimiento de los ingresos y un enfoque en la racionalización de costos. márgenes operativos en 500 puntos básicos (pb), alcanzando el 18% para el año fiscal 27.
Las empresas de medios incluidas en el análisis abarcan varios segmentos, como radiodifusión, prensa escrita, publicidad exterior (OOH), radio, televisión y plataformas digitales. El segmento digital cubre texto, audio, video, medios interactivos e imágenes en sitios web, aplicaciones y plataformas de redes sociales.
Según Crisil, el cambio hacia el consumo digital resultó en un crecimiento anual más lento del 5% entre los años fiscales 2019 y 24. Este cambio fue impulsado por factores como el mayor uso de teléfonos inteligentes, la creciente penetración de Internet, los bajos costos de datos en la India (alrededor de 0,2 dólares por 1 GB) y el despliegue de la tecnología 5G. Las empresas de medios, sin embargo, tardaron en adaptarse, pero se espera que esto cambie.
Manish Gupta, director senior de CRISIL Ratings, explicó: “Para capitalizar mejor la tendencia digital, las empresas de medios han comenzado a centrarse en plataformas digitales como servicios over-the-top (OTT), redes sociales y aplicaciones móviles. Como resultado, el segmento digital aumentará su participación en los ingresos por medios, pasando del 12% en el año fiscal 24 (frente al 8% en el año fiscal 2019) a más del 18% para el año fiscal 27, a medida que los consumidores recurran cada vez más a los medios digitales en busca de noticias y entretenimiento”.
Impulsados por el crecimiento en el segmento digital, se espera que los ingresos generales de estas empresas crezcan un 8% anual entre los años fiscales 25 y 27. Este crecimiento también se verá respaldado por el aumento de los ingresos publicitarios en sectores tradicionales como el impreso, impulsado por la creciente demanda en industrias como los bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG), los automóviles, la educación, las compras en línea y el sector inmobiliario. enfrentó desafíos en materia de rentabilidad, principalmente debido a los altos costos iniciales de mano de obra, creación de contenido y marketing. Además, la intensa competencia ha mantenido los márgenes estrechos, y los consumidores tienen numerosas alternativas gratuitas de contenido. Ankit Hakhu, director de CRISIL Ratings, señaló: “Se espera que mejore el desempeño operativo del segmento digital. Las empresas de medios ahora están identificando los segmentos de clientes más apropiados para sus ofertas, lo que permite gastos promocionales más específicos. Según el estudio de Crisil, 8 de cada 20 empresas ya han logrado avances significativos en este ámbito”.
La expansión del segmento digital también ha permitido a los anunciantes ofrecer anuncios adaptados a los intereses y el comportamiento de compra de los consumidores. Con una mejor comprensión de las preferencias de los consumidores, las campañas publicitarias dirigidas que utilizan análisis pueden mejorar los ingresos publicitarios por dólar promocional gastado.
Se espera que esto, combinado con una escala cada vez mayor, ayude a las empresas a absorber mejor los costos fijos, y se proyecta que el segmento digital alcanzará el punto de equilibrio en rentabilidad operativa para el año fiscal 27 (mejorando desde una pérdida operativa del 20% en el año fiscal 24).
En general, dado que el segmento digital alcanza la rentabilidad y las fuentes de ingresos tradicionales continúan creciendo, se espera que las empresas de medios vean una mejora de 500 pb en los márgenes operativos, alcanzando alrededor del 18% para el año fiscal 27.
Dicho esto, la rentabilidad general seguirá dependiendo de factores como el coste de las materias primas, en particular el papel de periódico, que representa entre el 30 y el 40% de los costes totales. Las interrupciones geopolíticas o de la cadena de suministro podrían causar fluctuaciones inesperadas de precios, como se vio en el año fiscal 23, cuando los precios del papel periódico promediaron $840 por tonelada, un aumento interanual del 23%.