Meta debe limitar los datos para anuncios personalizados
Meta, propietario de Facebook, debe minimizar la cantidad de datos de las personas que utiliza para publicidad personalizada, dice el tribunal más alto de la UE.
El Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) falló a favor del defensor de la privacidad Max Schrems, quien se quejó de que Facebook hizo un uso indebido de sus datos personales sobre su orientación sexual para dirigirle anuncios.
En denuncias escuchadas por primera vez en los tribunales austriacos en 2020, Schrems dijo que fue blanco de anuncios dirigidos a personas homosexuales a pesar de nunca compartir información sobre su sexualidad en la plataforma.
El TJUE dijo el viernes que la ley de protección de datos no permite de manera inequívoca que la empresa utilice dichos datos para publicidad personalizada.
«Una red social en línea como Facebook no puede utilizar todos los datos personales obtenidos para fines de publicidad dirigida, sin restricción de tiempo y sin distinción de tipo de datos», afirmó.
Los datos relacionados con la orientación sexual, la raza, el origen étnico o el estado de salud de una persona se clasifican como confidenciales y conllevan requisitos estrictos para su procesamiento según la ley de protección de datos de la UE.
Meta dice que no utiliza los llamados datos de categorías especiales para personalizar los anuncios.
«Esperamos la publicación de la sentencia del Tribunal y tendremos más para compartir a su debido tiempo», dijo un portavoz de Meta en respuesta a un resumen de la sentencia el viernes.
Dijeron que la empresa se toma la privacidad «muy en serio» y ha invertido más de cinco mil millones de euros «para incorporar la privacidad en el centro de todos nuestros productos».
Los usuarios de Facebook también pueden acceder a una amplia gama de herramientas y configuraciones para administrar cómo se utiliza su información, agregaron.
«Estamos muy satisfechos con el fallo, aunque este resultado era muy esperado», afirmó la abogada de Schrems, Katharina Raabe-Stuppnig.
«Tras esta sentencia, sólo se permitirá el uso de una pequeña parte del conjunto de datos de Meta para publicidad, incluso cuando los usuarios den su consentimiento para los anuncios», agregaron.
La Dra. Maria Tzanou, profesora de derecho en la Universidad de Sheffield, dijo a la BBC que la sentencia del viernes demostró que los principios de protección de datos no son «desdentados».
«Sí importan cuando las grandes empresas tecnológicas procesan datos personales», añadió.
Will Richmond-Coggan, socio del bufete de abogados Freeths, dijo que la decisión del tribunal de la UE tendrá «implicaciones significativas» a pesar de no ser vinculante para los tribunales del Reino Unido.
«Meta ha sufrido un serio desafío a su modelo de negocio preferido de recopilar, agregar y aprovechar importantes cantidades de datos con respecto a tantos individuos como sea posible, con el fin de producir conocimientos ricos y una orientación profunda de la publicidad personalizada», dijo.
Añadió que la empresa podría enfrentar desafíos similares en otras jurisdicciones basándose en las mismas preocupaciones, señalando que el desafío de Schrems se basó en principios que existen en la legislación del Reino Unido.
El Tribunal Supremo de Austria remitió las preguntas sobre cómo se aplicaba el RGPD a la demanda de Schrems, respondida el viernes, al tribunal superior de la UE en 2021.
Preguntó si el hecho de que Schrems se refiriera a su sexualidad en un entorno público significaba que daba luz verde a las empresas para procesar estos datos para publicidad personalizada, al hacerlos públicos.
El TJUE dijo que si bien correspondía al tribunal austriaco decidir si había hecho que la información fuera «datos manifiestamente públicos», su referencia pública a su orientación sexual no significaba que autorizara el procesamiento de ningún otro dato personal.
El equipo jurídico de Schrems dijo a la BBC que el Tribunal Supremo de Austria está obligado por la sentencia del Tribunal de Justicia.
Dijeron que esperan la sentencia final de la Corte Suprema en las próximas semanas o meses.
Schrems ha llevado a Meta a los tribunales varias veces por su enfoque en el procesamiento de datos de usuarios de la UE.
Información adicional de Chris Vallance