Youtube es la plataforma más popular entre los adultos malayos
YOUTUBE es la plataforma más popular entre los adultos malayos, con un 87% de uso, seguida de Facebook y TikTok con un 80% respectivamente e Instagram con un 74%, según un nuevo informe de investigación titulado Marketing de influencers de comercio electrónico en el sudeste asiático que afecta al mercado malasio.
El informe destacó que el uso de las redes sociales y el impacto de los influencers en Malasia son notablemente más bajos que los promedios regionales.
En términos de impacto de influencers, tanto las celebridades como los mega influencers tienen una influencia significativa en Malasia, con un 62% y un 61% de los encuestados indicando que influyen fuertemente en las decisiones de compra, respectivamente. Sin embargo, sólo el 75% de los malasios realiza compras basándose en las recomendaciones de personas influyentes, en comparación con el 82% a nivel regional.
La moda y la belleza son las categorías más influenciadas, con un 65% y un 61% de las compras impulsadas por figuras de las redes sociales respectivamente, aunque el impacto general de las personas influyentes en Malasia es menos pronunciado en comparación con los países vecinos del sudeste asiático.
Otra información clave revelada por la investigación es:
– Impacto de los influencers en las suscripciones.
Alrededor del 89% de los consumidores malasios se dejan llevar por las recomendaciones de influencers, particularmente en salud, bienestar y alimentación (93%), noticias y literatura (92%), así como mascotas y servicios de citas (91%).
– Popularidad del comercio en vivo
TikTok domina como la principal plataforma de comercio en vivo en Malasia con un 80%, seguida por Shopee con un 69%, ya que las buenas ofertas son el principal atractivo para el 75% de los usuarios.
– Poder de las reseñas de productos.
Alrededor del 64% de los consumidores malayos se ven influenciados por las reseñas de productos durante las sesiones comerciales en vivo.
– Oportunidades en viajes.
Durante 12 meses, el 57% de los malasios realizó reservas a través de reservas, mientras que el 55% compró actividades y atracciones.
– Potencial en cursos y servicios en línea.
La adopción relativamente menor de cursos y servicios en línea en Malasia (79%) indicó la oportunidad de crecimiento. El informe indicó además que las campañas de influencers centradas en la educación y el desarrollo de habilidades podrían ayudar a atraer nuevos suscriptores.
La investigación fue realizada por la plataforma de gestión de asociaciones impact.com en colaboración con el proveedor de inteligencia de mercado de comercio electrónico Cube Asia.
El informe profundizó en la evolución del panorama del comercio electrónico en el sudeste asiático, destacando la diferenciación requerida debido a nuevas dinámicas como canales emergentes, plataformas innovadoras y expectativas cambiantes de los consumidores. También exploró la creciente importancia del marketing de influencers para impulsar la visibilidad de la marca y la participación del consumidor.
Además de las encuestas exhaustivas, el informe incluyó información detallada y entrevistas con marcas y personas influyentes, lo que proporcionó una comprensión más profunda del panorama cambiante del marketing de influencers.