Rentabilidad de OTT: a medida que aumenta la competencia, los OTT miran la rentabilidad
Con la intensificación de la competencia y el estancamiento del crecimiento de suscriptores, estas plataformas ahora están priorizando la sostenibilidad. Las ganancias de las empresas tradicionales están bajo presión y la financiación externa se está volviendo escasa, lo que lleva a una disminución de las inversiones OTT agresivas. Anteriormente, las grandes empresas de medios canalizaban sus ganancias hacia OTT, viéndola como un negocio orientado al futuro.
Por ejemplo, la plataforma OTT bengalí de SVF Entertainment Hoichoi Recientemente registró una ganancia modesta en el año fiscal 24. SVF Entertainment, con sede en Calcuta, es una potencia regional con un sólido negocio de producción de cine y televisión.
El director ejecutivo de la compañía, Vishnu Mohta, afirmó que los ingresos de Hoichoi en el año fiscal 24 experimentaron un aumento interanual del 30%, con un crecimiento seis veces mayor en márgenes y rentabilidad. El negocio de streaming opera bajo una entidad separada, Hoichoi Technologies, que tiene dos subsidiarias.
«Hay muchas oportunidades para que crezcamos porque atendemos a audiencias de habla bengalí no sólo en India sino también en Bangladesh», dijo Mohta. Además de la expansión geográfica, Hoichoi está diversificando su oferta de contenido, incluidos nuevos formatos como Hoichoi FM, una plataforma de audio que se lanzará con 30 historias de audio en bengalí, inglés e hindi en múltiples géneros, atrayendo a una audiencia amplia.
Hoichoi tiene una biblioteca de contenido de más de 1800 horas, que incluye más de 160 series originales bengalíes, más de 500 películas bengalíes y más de 140 originales doblados al hindi.
Entre los jugadores nacionales, Entretenimiento Zee Propiedad de empresas ZEE5 redujo sus pérdidas operativas trimestrales en 165 millones de rupias, lo que elevó el total a 178 millones de rupias en el primer trimestre del año fiscal 25. Los ingresos del primer trimestre de la plataforma aumentaron un 15% a 224 millones de rupias. El director ejecutivo de Zee Entertainment, Punit Goenka, declaró recientemente que el enfoque a corto plazo de la compañía para ZEE5 es lograr una estructura de costos equilibrada para impulsar la rentabilidad a largo plazo.
«A medida que avanzamos hacia nuestro objetivo de costos, la tasa de crecimiento del negocio digital experimentó una ligera desaceleración, pero esperamos que se recupere en la segunda mitad del año», dijo Goenka durante la conferencia telefónica sobre ganancias del primer trimestre en julio.
Similarmente, Telefilmes Balaji‘ Plataforma OTT ALTT, que opera bajo su filial Entretenimiento en medios digitales ALTredujo significativamente sus pérdidas de EBITDA, de ₹135 millones de rupias en el año fiscal 22 a ₹65 millones de rupias en el año fiscal 23, y más abajo a ₹21 millones de rupias en el año fiscal 24.
«La plataforma logró un flujo de caja positivo y generó 18,45 millones de rupias en ingresos por suscripción directa a partir de 1,28 millones de suscripciones (incluidas las renovaciones). Con una cartera de pedidos que supera los 230 millones de rupias para series web, ALT Digital está ampliando sus ofertas de contenido y flujos de ingresos más allá de las suscripciones. » dijo el director de operaciones de Balaji Telefilms Group, Sanjay Dwivedi.
Según su informe anual del año fiscal 24, Balaji Telefilms ha invertido un total de 795 millones de rupias en ALT Digital Media Entertainment.
El sector premium de vídeo bajo demanda (VOD), impulsado por la publicidad y las suscripciones, generó 1.040 millones de dólares en ingresos durante el primer semestre de 2024, lo que supone un aumento del 38% respecto de los 760 millones de dólares del mismo período en 2023, según Media Partners Asia. (AMP).
El contenido local representó el 86% del VOD premium El compromiso, con deportes en vivo, junto con drama y romance locales, impulsan la mayor demanda, agregó.