Netflix sube los precios a medida que se desvanece el aumento de las contraseñas
Netflix está empezando a subir los precios en algunos países a medida que el crecimiento impulsado por sus medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas comienza a desvanecerse.
El gigante del streaming de cine y televisión dijo que ya había aumentado las tarifas de suscripción en Japón y partes de Europa, así como en Medio Oriente y África durante el último mes.
Ahora se están implementando cambios en Italia y España.
En sus últimos resultados, Netflix anunció que había añadido 5,1 millones de suscriptores entre julio y septiembre, por encima de las previsiones, pero el aumento más pequeño en más de un año.
La compañía está bajo presión para mostrar a los inversores qué impulsará el crecimiento en los próximos años, ya que su alcance ya masivo dificulta la búsqueda de nuevos suscriptores.
La última vez que Netflix vio signos de desaceleración, en 2022, lanzó medidas para dejar de compartir contraseñas y dijo que ofrecería una nueva opción de transmisión con anuncios.
La represión desató una nueva ola de crecimiento.
La firma ha agregado más de 45 millones de nuevos miembros desde el año pasado y tiene 282 millones de suscriptores en todo el mundo.
Los analistas también esperan que los anuncios eventualmente se conviertan en un gran negocio para Netflix.
Por ahora, sin embargo, Netflix ha dicho que aún está en sus «primeros días» y advirtió que no espera que comience a impulsar el crecimiento hasta el próximo año, a pesar de que muchos suscriptores optaron por el plan con publicidad.
El plan, que es la opción menos costosa de la compañía, representó el 50% de las nuevas suscripciones en los lugares donde se ofrece en el último trimestre, dijo Netflix.
Incluso sin el impulso de la publicidad, Netflix dijo que los ingresos en el período julio-septiembre aumentaron un 15% en comparación con el mismo período del año pasado, a más de 9.800 millones de dólares (7.500 millones de libras esterlinas).
Las ganancias también aumentaron de 1.600 millones de dólares en el mismo período del año pasado a 2.300 millones de dólares.
Netflix subió los precios por última vez en el Reino Unido y EE. UU. en 2023, pero eso solo afectó a ciertos planes. Ha dejado intacto el precio de su popular «plan estándar» sin publicidad desde 2022.
En el pasado, la empresa a veces experimentó con precios en países más pequeños antes de realizar cambios en mercados importantes, como Estados Unidos y Reino Unido.
Matt Britzman, analista senior de acciones de Hargreaves Lansdown, dijo que la sólida posición financiera de Netflix poner a la empresa en condiciones de mantener gastar dinero para hacer nuevos éxitos, la clave si espera aumentar los precios sin reacciones negativas.
«Este es un mercado intrínsecamente voluble, en el que los consumidores están felices de cambiar de transmisor si creen que no están obteniendo valor», dijo.
«La adición de contenido nuevo es clave para eso, especialmente en áreas como eventos deportivos, y podría darle a Netflix la ventaja que necesita para elevar los precios y hacer que los clientes regresen por más».
Uno de los mayores éxitos de Netflix ha sido Baby Reindeer, un drama creado y protagonizado por el comediante escocés Richard Gadd.