La red de Twitter India para el año fiscal 24 se desploma un 90% en medio de la caída de los ingresos publicitarios

Bombay: Twitter Comunicaciones Indiaahora parte de Corporación X (anteriormente Twitter), registró una fuerte caída en beneficio neto e ingresos en el último año financiero, en gran parte debido a un colapso en los ingresos publicitarios después del despido del equipo de ventas publicitarias globales de la compañía bajo la nueva dirección liderada por Elon Musk.

Según los documentos regulatorios de la compañía, el beneficio neto se desplomó un 90% a 3 millones de rupias desde 30 millones de rupias el año anterior. Los ingresos también cayeron un 90% a 21 millones de rupias desde 208 millones de rupias.

La publicidad aporta la mayor parte de los ingresos de Twitter en India, donde se estima que tiene 25 millones de usuarios.

La compañía recortó los gastos de beneficios para empleados en un 95% a ₹6 millones de rupias desde ₹130 millones de rupias, ya que despidió a casi toda la fuerza laboral india, que anteriormente comprendía a más de 200 empleados. Posteriormente, los gastos totales cayeron un 89% a 19 millones de rupias desde 168 millones de rupias.

Gorjeo India no respondió a las preguntas de ET.

Musk completó la adquisición de Twitter por 44.000 millones de dólares en octubre de 2022 y finalmente le cambió el nombre a X. Tras la adquisición, Musk implementó cambios radicales a nivel mundial, incluidos despidos masivos eso afectó fuertemente a los equipos de ventas de publicidad, especialmente en India.

El doble golpe que supuso el despido de los equipos de ventas de publicidad y la retirada de las marcas globales de la plataforma -debido en parte a disputas con Musk- impulsó una fuerte caída de los ingresos.

Sajal Guptaa publicidad digital experto, señaló que sin un equipo de ventas activo para mantener relaciones con los anunciantes y atraer nuevos negocios, Twitter ingresos por publicidad en India cayó en picada, lo que provocó fuertes caídas en la rentabilidad y las ganancias. «Esto refleja los desafíos más amplios que X Corp ha enfrentado a nivel mundial mientras intenta implementar nuevas estrategias bajo el liderazgo de Musk mientras gestiona las consecuencias de la reestructuración interna», dijo Gupta.

Bajo la dirección de Musk, X incluso ha presentado demandas contra anunciantes globales como Unilever y Mars por boicotear la plataforma. Según una investigación de Kantar, un 26% neto de los especialistas en marketing informaron planes para reducir la inversión publicitaria en X en 2025, el mayor retroceso registrado en cualquier plataforma publicitaria global importante.

Gupta explicó que muchas marcas globales dejaron de hacer publicidad en India debido a las tensiones actuales con Musk, e incluso dentro de India, muchas marcas están evitando hacer publicidad en X debido a la naturaleza controvertida de la plataforma y las preocupaciones sobre la seguridad de la marca.

«En términos de publicidad en plataformas de redes sociales, X suele ser la última prioridad para los anunciantes, teniendo prioridad YouTube, Facebook e Instagram», dijo.