Раст дигиталне економије југоисточне Азије благо успорава 2024. – Дипломат
Дигитална економија југоисточне Азије наставља да се шири брзим темпом, али раст коначно почиње да успорава како потражња потрошача опада и компаније почињу да наглашавају профит уместо сировог повећања прихода, наводи се у новом извештају.
Тхе Извештај е-Економије СЕА 2024коју заједнички састављају технолошки гигант Гугл, сингапурски Темасек и фирма ризичног капитала Баин & Цомпани, фокусира се на шест највећих и дигитално најповезанијих економија југоисточне Азије: Индонезију, Малезију, Сингапур, Тајланд, Филипине и Вијетнам.
У извештају, објављеном јуче, наводи се да је раст дигиталних економија ових нација и даље подржан „чврстим макроекономским условима“.
Међутим, док ће онлајн потрошња у региону порасти за око 15 процената ове године на 263 милијарде долара, ово представља најнижу стопу раста од 2017, у односу на 17 процената прошле године.
Да се ово квалификује као успоравање говори о вртоглавом темпу раста дигиталне економије југоисточне Азије, која је вредела само 31 милијарду долара у 2015. Ово ублажавање раста је последица низа фактора. Један је да потрошачи у региону ограничавају своју потрошњу како би се изборили са повишеном инфлацијом и каматним стопама.
Други је да је проширење приступа интернету у ових шест земаља, које је покренуло неки од изузетног раста у протеклој деценији, сада на врхунцу у шест земаља обухваћених извештајем. Као резултат тога, наводи се у извештају, „одрживи раст ће произаћи из повећане потрошње дигиталних услуга, а не проширеног приступа интернету“.
Треће, успоравање раста је такође одраз све већег притиска који инвеститори врше на компаније да почну да остварују профит, након година давања приоритета расту. Многи су то урадили тако што су „удвостручили стратегије монетизације“, које се крећу од смањења послова и других помоћних трошкова, до „вођења дисциплинованијих промотивних и маркетиншких кампања“. Узмимо један пример, индонежанска компанија за превоз и доставу хране ГоТо у јануару најавио његов први квартални профит на прилагођеној основи, након смањења хиљаде радних места и смањивање свог маркетиншког буџета.
Према извештају, приход у дигиталној економији порастао је на 89 милијарди долара, 14 одсто више у односу на прошлу годину. Профит се повећао за 11 милијарди долара (24 процента) у истом периоду, након повећања од 101 одсто од 2022. до 2023. године.
Добар део раста у дигиталној економији региона потиче од континуираног раста е-трговине, која ће ове године остварити промет од 159 милијарди долара, у односу на 138 милијарди долара у 2023. Посебна област раста била је видео трговина , који сада чини 20 процената вредности е-трговине, са мање од 5 процената у 2022. Дигиталне финансијске услуге су такође значајно порасле, са повећањем прихода са 22 милијарде долара у 2022. на 33 милијарде долара у 2024. години, великим делом због „ широко усвајање КР кодова и повећан приступ кредитним решењима заснованим на апликацијама.”
У извештају се наводи да је приватно финансирање компанија у југоисточној Азији пало на најнижи ниво у историји, великим делом зато што је „пионирска кохорта једнорога“ у региону достигла зрелост. У исто време, технолошки развијена и мобилна популација региона изазвала је повећану пажњу страних технолошких фирми. Ове године, извршни директори америчких технолошких гиганата Аппле, Мицрософти Нвидиа су путовали у регион, најављујући милијарде долара улагања, посебно у дата центре дизајниране да подрже експанзију услуга вештачке интелигенције (АИ). Према извештају, стране технолошке компаније посветиле су око 30 милијарди долара за изградњу центара података спремних за вештачку интелигенцију, који ће „оснажити убрзано рачунарство, услуге вештачке интелигенције и раст података – како на регионалном, тако и на глобалном нивоу“.
Гледајући унапред, извештај е-Цономи СЕА напомиње да с обзиром на то да је велики део региона сада онлајн, и да је регион добро позициониран да искористи предности АИ технологија, одрживи раст зависи од поверења и безбедности на мрежи, посебно у вези са сајбер преварама – од којих су многе управљају криминалци са седиштем у југоисточној Азији. Иако је у последње две године дошло до смањења инцидената превара за 24 одсто, наводи се у извештају, просечни губитак по инциденту је порастао за 41 одсто.
„Док је проценат потрошача који су постали жртве превара у опадању од 2022. године, сајбер криминалци су постали вештији у извлачењу веће вредности из успешних напада“, наводи се.
У њему се наводи да ће у наредним годинама дигитална економија југоисточне Азије која сазрева „бити обликована све већом софистицираношћу корисника, растућим значајем дигиталне безбедности и безбедности и потребом да се откључа већа пословна вредност од вештачке интелигенције“.