netflix: el plan con publicidad de Netflix llega a 15 millones de usuarios activos mensuales

netflixEl plan con publicidad que se lanzó en asociación con Publicidad de Microsoft ha acumulado 15 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo después de un año completo de funcionamiento, Amy Reinharddijo el presidente de publicidad de la compañía, en una publicación de blog.

El año pasado, la plataforma lanzó planes con publicidad en Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Japón, Corea. MéxicoEspaña, la Reino Unidoy el Estados Unidos.

A partir del primer trimestre de 2024, los anunciantes de Netflix en todo el mundo podrán utilizar un nuevo formato de anuncios compulsivos (wt) que aprovecha el comportamiento de visualización de varios episodios seguidos.

«Después de ver tres episodios consecutivos, a los miembros se les presentará un cuarto episodio sin publicidad. A principios de 2024, también lanzaremos la posibilidad de mostrar códigos QR en publicidad creativo ejecutándose en Netflix en los EE. UU.», dijo el ejecutivo de Netflix.

La plataforma ha lanzado patrocinios en EE. UU. y se expandirá globalmente en 2024 con patrocinios de títulos, momentos y en vivo.

«También estamos trabajando diligentemente para brindar más capacidades de medición a nuestros anunciantes a nivel mundial, mientras buscamos asociarnos internacionalmente con proveedores externos para permitir la verificación de campañas en 2024», afirmó. Reinhard dijo que Netflix y Microsoft Advertising tienen capacidades de medición elevadas y implementó la verificación de terceros con socios como Ciencia publicitaria integral y DoubleVerify a nivel global, además de permitir impacto publicitario con O y el lanzamiento de la medición Nielsen ONE en EE. UU. Después de comenzar con anuncios de 15 y 30 segundos, Netflix ahora ofrece anuncios de 10, 20 y 60 segundos a nivel mundial.

«Hemos ampliado la disponibilidad de nuestra categoría para incluir citas, servicios financieros mejorados y productos farmacéuticos, y hemos habilitado una segmentación adicional como dispositivos móviles, más géneros, hora del día y demostraciones continuas de audiencia», dijo Reinhard.

Además, Netflix reveló que ha mejorado las características de su estrategia publicitaria, incluyendo dos transmisiones simultáneas, calidad de video de 1080p en lugar de 720p y descargas que estarán disponibles el próximo fin de semana.

«Todos los miembros del plan con publicidad podrán descargar sus series y películas favoritas, lo que convierte a Netflix en el único transmisor con publicidad que ofrece descargas», afirmó.