Facebook e Instagram ofrecerán suscripciones pagas sin publicidad en Europa
Los usuarios de Facebook e Instagram en Europa podrán comprar suscripciones para utilizar las redes sociales sin ser rastreados para publicidad dirigida a partir del próximo mes, anunció Meta el lunes, para cumplir con las normas más estrictas de la UE.
Los titanes tecnológicos se enfrentan ahora a un creciente arsenal legal de la Unión Europea, que fue diseñado para frenar la forma en que hacen negocios en línea y exige una mejor protección de la privacidad de los usuarios.
Empresas como Meta utilizan datos de usuarios para publicar anuncios altamente específicos y han tenido dificultades para cumplir con las estrictas reglas del Reglamento de Privacidad de Datos (GDPR) de 2018 de la UE.
Europa ha impuesto a Meta enormes multas por la privacidad y la forma en que utiliza los datos de los usuarios europeos.
A partir de noviembre, los usuarios europeos podrán suscribirse por una tarifa de 9,99 euros (10,50 dólares) al mes en la web, o 12,99 euros en teléfonos móviles que utilicen sistemas iOS y Android, dijo Meta.
Las suscripciones se aplicarían a las cuentas de Facebook e Instagram vinculadas de un individuo.
Los defensores de la privacidad han advertido previamente que lanzarían desafíos legales contra tales tarifas, acusando a las empresas de tecnología de pedir a los usuarios que paguen por sus derechos fundamentales, mientras eluden los esfuerzos legales para regular la privacidad.
Preguntada por la AFP, la Comisión Europea no respondió de inmediato si la opción de suscripción aliviaría las preocupaciones de Bruselas sobre la privacidad.
A partir del 1 de marzo de 2024, se aplicará una tarifa adicional de seis euros al mes para el acceso en la web y ocho en smartphones por cada cuenta adicional incluida.
Las normas de la UE son un riesgo para los lucrativos ingresos de Meta por publicidad, ya que buscan frenar el uso de los datos de los usuarios sin consentimiento.
La última decisión de Meta demuestra el impacto de largo alcance de las leyes de la UE, que sacuden el modelo libre anterior.
Meta cree que tomar esta medida para ofrecer suscripciones aliviará las preocupaciones de los reguladores de la UE sobre su recopilación de datos y cómo se dirigen los anuncios.
Pero los defensores de los derechos humanos han sugerido que las medidas son un intento de eludir las reglas.
Los usuarios seguirán pudiendo disfrutar de las plataformas de forma gratuita con publicidad, pero la información de quienes paguen «no será utilizada para publicidad», afirmó Meta.
Sólo podrán comprar suscripciones personas mayores de 18 años.
«La opción para que las personas compren una suscripción sin publicidad equilibra los requisitos de los reguladores europeos al tiempo que ofrece a los usuarios opciones y permite a Meta continuar sirviendo a todas las personas en la UE, el EEE (Espacio Económico Europeo) y Suiza», dijo.
El EEE incluye a los Estados miembros de los 27 más Islandia, Liechtenstein y Noruega.
Meta dijo que un tribunal de la UE dictaminó que un modelo de suscripción es «una forma válida de consentimiento para un servicio financiado con anuncios», pero el destacado activista de privacidad en línea Max Schrems criticó este enfoque de poner fin al seguimiento sólo para los usuarios pagos.
«Introducir esta idea en el ámbito del derecho a la protección de datos es un cambio importante. Lucharemos contra esto en todos los tribunales», dijo Schrems a principios de este mes.
Según Christophe Carugati, miembro del grupo de expertos Bruegel, la oferta de Meta sería «plenamente compatible» con las normas de la UE.
Entonces correspondería a los estados miembros de la UE decidir si las plataformas en línea pueden ofrecer una opción binaria entre ser rastreados o pagar por la privacidad, dijo.
«La cuestión es si el pago debido al comportamiento del usuario… se considera una elección libre», dijo Carugati, señalando las expectativas de que sólo un pequeño número de usuarios optaría por la versión paga.
Carugati espera que esta cuestión esté en el centro de cualquier desafío legal.
Meta también señaló la histórica Ley de Mercados Digitales (DMA) de la UE, que tiene como objetivo frenar la forma en que las grandes tecnológicas hacen negocios en línea, con normas más estrictas sobre publicidad.
Las reglas se aplicarán a partir de marzo de 2024.
Los gigantes digitales como Meta también tienen que cumplir normas más estrictas sobre publicidad en virtud de otra ley conocida como Ley de Servicios Digitales (DSA), que exige una mayor vigilancia del contenido en línea.
También dijo que estaba «explorando cómo brindar a los adolescentes una experiencia publicitaria útil y responsable». La DSA prohíbe la publicidad dirigida a niños de entre 13 y 17 años.
Irlanda, actuando en nombre de la UE como país anfitrión de la sede europea de la empresa, ha impuesto a Meta muchas multas exorbitantes.
Los reguladores irlandeses impusieron a Meta en mayo una multa récord de 1.200 millones de euros por transferir datos de usuarios de la UE a Estados Unidos en violación de un fallo judicial anterior.
Meta ha adoptado un enfoque cauteloso con respecto al cumplimiento e incluso se ha negado a implementar Threads (su rival de X) en la UE porque quería esperar claridad regulatoria antes de lanzarse en el bloque.
© 2023 AFP