Google multada con 220 millones de euros por el organismo de control de la competencia francés por el mercado de publicidad online
Google dijo que había acordado cambios para mejorar su mercado publicitario en línea después de haber sido multado por el organismo de control de la competencia de Francia.
Google ha sido multada con 220 millones de euros por la autoridad de competencia de Francia por favorecer sus propios servicios en la publicidad online.
Se descubrió que el gigante tecnológico había dado un «trato preferencial» a las «tecnologías patentadas» de Google en los anuncios digitales, dijo la autoridad.
Google no ha cuestionado los hechos y la multa se acordó como parte de un procedimiento de conciliación, añadió.
La compañía también dijo que había acordado con el organismo de control francés una serie de soluciones para mejorar su mercado de publicidad online.
En una publicación de blog, Google dijo que se realizarían cambios en los próximos meses y que eventualmente se implementarían a nivel mundial.
Google mantiene una posición dominante en el mercado de la publicidad online y se enfrenta a demandas antimonopolio por parte de autoridades de varios países.
¿De qué se trataba la denuncia francesa?
El caso contra Google por su mercado publicitario en línea fue presentado inicialmente por tres organizaciones de medios; News Corp, el grupo Le Figaro y el grupo Rossel La Voix. Posteriormente, Le Figaro se retiró del procedimiento.
Las empresas se quejaron de que Google promocionaba sus propios servicios bajo la marca Google Ad Manager.
La decisión fue remitida a la autoridad de competencia de Francia, que confirmó en un declaración que Google había aceptado la multa de 220 millones de euros.
Google «abusó de su posición dominante en el mercado de servidores de publicidad para editores de sitios web y aplicaciones móviles», afirmó la autoridad.
Las prácticas fueron «particularmente graves» porque afectaron a los competidores de Google en el mercado SSP – donde los editores venden espacios publicitarios – y la plataforma de ofertas SSP AdX.
De este modo, Google pudo aumentar su posición dominante en los servidores de publicidad para sitios y aplicaciones, añadió la autoridad.
Isabelle de Silva, presidenta del organismo de control de la competencia francés, calificó la decisión de «particularmente significativa».
«Es la primera decisión en el mundo que examina los complejos procesos algorítmicos de licitación mediante los cuales opera la publicidad gráfica en línea», dijo de Silva.
«Esta sanción y estos compromisos restablecerán la igualdad de condiciones para todos los actores y la capacidad de los editores para aprovechar al máximo su espacio publicitario».
¿Cómo ha respondido Google?
Si bien Google no hizo comentarios sobre la multa impuesta, la compañía confirmó que había estado trabajando con las autoridades francesas durante dos años para mejorar sus mercados publicitarios.
«Google propuso compromisos destinados a mejorar la interoperabilidad de los servicios de Google Ad Manager con servidores de anuncios de terceros y soluciones de plataforma de servicio de anuncios», dijo el organismo de control.
Estos cambios «pondrían fin a las disposiciones que favorecían a Google», añadió.
Las enmiendas incluirían aumentar el acceso de los clientes a los datos, para ayudarlos a comprar espacio publicitario de los editores de manera más eficiente.
«Estamos comprometidos a trabajar de forma proactiva con los reguladores de todo el mundo para realizar mejoras en nuestros productos», afirmó Maria Gomri, directora jurídica de Google Francia.
«Hemos acordado una serie de compromisos para facilitar a los editores el uso de datos y nuestras herramientas con otras tecnologías publicitarias», añadió en un entrada en el blog.
«Probaremos y desarrollaremos estos cambios durante los próximos meses antes de implementarlos de manera más amplia, incluidos algunos a nivel mundial».
La autoridad francesa había señalado que Google tiene la responsabilidad particular de no distorsionar la competencia debido a su posición dominante, especialmente porque muchos otros editores habían sufrido pérdidas en las ventas de suscripciones en papel y en los ingresos por publicidad en papel.
Fuentes adicionales • AFP