Klarna se asocia con Adyen para ofrecer la opción de comprar ahora y pagar después en la tienda
Klarna, la empresa «compra ahora, paga después», aspira a volver a ser rentable en el verano de 2023.
Jakub Porzycki | NurPhoto | Getty Images
La empresa sueca Klarna se asocia con una fintech de pagos holandesa Adien para llevar su popular servicio de comprar ahora, pagar después a las tiendas minoristas físicas.
La compañía dijo el jueves que había firmado un acuerdo con Adyen para agregar sus productos de pago como una opción en las máquinas de pago físicas utilizadas por los socios comerciales de la fintech con sede en Ámsterdam.
Según las empresas, como resultado del acuerdo, Klarna se incluirá como opción en más de 450.000 terminales de pago de Adyen en establecimientos físicos. La alianza se lanzará inicialmente en Europa, América del Norte y Australia, y está previsto un despliegue más amplio más adelante.
El servicio de Klarna, Buy Now, Pay Later (compre ahora, pague después), o BNPL, permite a los usuarios distribuir el costo de sus compras en un período de cuotas sin intereses. El servicio se asocia principalmente con las compras en línea, que actualmente representan alrededor del 5% del mercado mundial de comercio electrónico, según Klarna.
Dirigirse a los consumidores en la tienda se ha convertido en una prioridad cada vez más importante a medida que Klarna y otras empresas del sector como BloquearAfterpay, Affirm, Zip, Sezzle y Zilch buscan expandir su alcance.
La medida amplía un acuerdo anterior que Klarna tenía con Adyen sobre pagos de comercio electrónico.
«Queremos que los consumidores puedan pagar con Klarna en cualquier caja, en cualquier lugar», dijo David Sykes, director comercial de Klarna, en un comunicado el jueves.
«Nuestra sólida alianza con Adyen da un gran impulso a nuestra ambición de ofrecer pagos flexibles a los clientes de una forma nueva».
Alexa von Bismarck, directora de Adyen para EMEA, dijo que el acuerdo tenía como objetivo brindar a los consumidores flexibilidad en el momento de pagar y agregó que «los consumidores se preocupan profundamente por el punto de contacto en la tienda y valoran las marcas que les permiten pagar como quieran».
A principios de este año, Klarna vendió Klarna Checkout, la solución de pago en línea de la empresa para comerciantes. Esto hizo que la empresa compitiera menos directamente con pasarelas de pago como Adyen, Stripe y Checkout.com.
El acuerdo de Klarna con Adyen se produce mientras el gigante tecnológico sueco está explorando una oferta pública inicial muy esperada.
Klarna aún no ha establecido un plazo fijo sobre cuándo espera salir a bolsa, sin embargo, el director ejecutivo de la empresa, Sebastian Siemiatkowski le dijo a CNBC a principios de este año que una salida a bolsa del negocio en 2024 no sería «imposible».
En agosto, Klarna comenzó Implementación de un producto similar a una cuenta corrientellamada Klarna Balance, así como recompensas de devolución de efectivo en un intento de convencer a los consumidores de trasladar más parte de su vida financiera a su plataforma.
Sin embargo, BNPL ha enfrentado críticas de los defensores de los derechos de los consumidores, por temor a que promueva la idea de que los consumidores gasten más de lo que pueden permitirse. Los reguladores están presionando para que se establezcan normas que regulen este método de pago incipiente, pero de rápido crecimiento.
Se espera que el gobierno laborista británico recientemente elegido Establezca planes para comprar ahora y pagar después regulación pronto.
La ministra de la ciudad, Tulip Siddiq, dijo en julio que el gobierno establecería nuevas propuestas «en breve» después de múltiples retrasos en los planes de regulación del gobierno conservador anterior para BNPL.