Meta combate los anuncios fraudulentos de celebridades con tecnología de reconocimiento facial

Meta, propietario de Facebook e Instagram, introducirá tecnología de reconocimiento facial para tratar de tomar medidas enérgicas contra los estafadores que utilizan de manera fraudulenta a celebridades en sus anuncios.

Elon Musk y el experto en finanzas personales, Martin Lewis, se encuentran entre los que son víctimas de este tipo de estafas, que normalmente promueven esquemas de inversión y criptomonedas.

Lewis dijo anteriormente al programa Todayen BBC Radio 4, que recibe «innumerables» informes sobre el uso de su nombre y rostro en este tipo de estafas todos los días, y que se sintió «enfermo» por ellos.

Meta ya utiliza un sistema de revisión de anuncios que utiliza inteligencia artificial (IA) para detectar respaldos falsos de celebridades, pero ahora busca reforzarlo con tecnología de reconocimiento facial.

Funcionará comparando imágenes de anuncios marcados como dudosos con fotos de perfil de Facebook o Instagram de celebridades.

Si se confirma que la imagen coincide y el anuncio es una estafa, se eliminará automáticamente.

Meta dijo que las «pruebas iniciales» del sistema habían mostrado «resultados prometedores», por lo que ahora comenzaría a mostrar notificaciones en la aplicación a un grupo más grande de figuras públicas que habían sido afectadas por el llamado «cebo de celebridades».

El problema de las estafas de celebridades ha sido un problema de larga data para Meta.

Se volvió tan importante en la década de 2010 que Lewis emprendió acciones legales contra Facebook, pero finalmente abandonó el caso cuando el gigante tecnológico acordó introducir un botón para que la gente pudiera denunciar anuncios fraudulentos.

Además de introducir el botón, Facebook también acordó donar £3 millones a Citizens Advice.

Pero desde entonces, las estafas se han vuelto más complejas y mucho más creíbles.

Están cada vez más impulsados ​​por la llamada tecnología deepfake, en la que se utiliza una imagen o un vídeo realista generado por computadora para que parezca que la celebridad respalda un producto o servicio.

Meta se ha enfrentado a presiones para hacer algo ante la creciente amenaza de estos anuncios.

el domingo, El señor Lewis instó al gobierno para otorgar al regulador del Reino Unido, Ofcom, más poderes para abordar los anuncios fraudulentos después de que se utilizara una entrevista falsa con la canciller Rachel Reeves para engañar a las personas para que revelaran sus datos bancarios.

«Los estafadores son implacables y evolucionan continuamente sus tácticas para intentar evadir la detección», reconoció Meta.

«Esperamos que al compartir nuestro enfoque podamos ayudar a informar las defensas de nuestra industria contra los estafadores en línea», añadió.

Meta también ha anunciado que utilizará tecnología de reconocimiento facial para ayudar a las personas que se encuentran excluidas de sus redes sociales.

Actualmente, desbloquear cuentas de Instagram o Facebook implica cargar documentos o identificaciones oficiales.

Pero ahora se están probando los vídeos selfies y el reconocimiento facial como una forma de demostrar quién es una persona y recuperar el acceso más rápidamente.

El material proporcionado por el usuario se comparará con la imagen de perfil de la cuenta para ver si coincide.

Sin embargo, el uso generalizado del reconocimiento facial es controvertido: Facebook lo ha utilizado anteriormente, antes deshaciéndolo en 2021 por cuestiones de privacidad, exactitud y parcialidad.

Ahora dice que los videos selfies se cifrarán y almacenarán de forma segura y no se mostrarán públicamente. Los datos faciales generados al realizar la comparación serán eliminados después de la verificación.

Pero el sistema no se ofrecerá inicialmente en áreas donde aún no se ha obtenido el permiso de los reguladores, incluidos el Reino Unido y la UE.