Se prevé que los ingresos por televisión y vídeos digitales de la India alcancen los 17.000 millones de dólares en 2028
El informe ofrece una guía completa sobre la adopción y monetización de canales de televisiónincluyendo televisión gratuita y de pago, SVOD, AVOD premium y publicidad UGC/video social en 14 mercados de Asia Pacífico.
En 2023, el informe dice que la industria del vídeo de APAC registró un crecimiento del 5,5%, alcanzando los 145.000 millones de dólares, principalmente debido a un aumento del 13% en las ventas de vídeos en línea hasta los 57.000 millones de dólares. Los ingresos por televisión aumentaron menos del 1% a 88.000 millones de dólares.
Los mayores mercados de vídeo en 2023 fueron China (64.000 millones de dólares), Japón (32.000 millones de dólares), India (13.000 millones de dólares), Corea (12.000 millones de dólares) y Australia (9.500 millones de dólares), añadió.
El SVOD en línea creció un 15 % en 2023, alcanzando los 28 mil millones de dólares, mientras que el AVOD creció un 11 % hasta los 29 mil millones de dólares. El vídeo social/UGC domina el AVOD, y el AVOD premium tiene una participación del 20 %. Las tarifas de suscripción a la televisión de pago mostraron un crecimiento marginal en APAC, excluyendo China, con caídas de ingresos en India y Japón.
Las proyecciones de MPA muestran que los ingresos de la industria de video de APAC crecerán a una tasa compuesta anual del 2,6% entre 2023 y 2028, alcanzando los 165 mil millones de dólares en 2028, y el mercado maduro de China alcanzará los 70 mil millones de dólares en 2028. Agregó que China se volverá más madura y crecerá a un ritmo Tasa anual del 1,7% hasta alcanzar los 70 mil millones de dólares en 2028, seguido por Japón (35 mil millones de dólares), India (17 mil millones de dólares), Corea (14 mil millones de dólares), Australia (11 mil millones de dólares) e Indonesia (casi 4 mil millones de dólares). Según el informe, se espera que el sector de vídeo en línea de APAC crezca a una tasa compuesta anual del 6,7% hasta alcanzar los 78.500 millones de dólares en 2028, con ingresos de la industria de la televisión marginalmente contraídos. Se espera que los mercados de televisión a gran escala, como los de India, Japón, Corea e Indonesia, crezcan más lentamente. Siguen existiendo importantes riesgos a la baja para la publicidad televisiva en Indonesia, India y Corea.
Al comentar sobre los hallazgos del informe, el director general y ejecutivo de MPA, Vivek Couto, dijo: La industria del vídeo de Asia Pacífico continúa experimentando un cambio secular de la televisión al online en términos de participación y monetización. Conectividad mejorada, creciente penetración de la televisión conectada (CTV) combinada con el crecimiento de las economías de los creadores locales, la inversión en contenido local premium y la amplia disponibilidad de deportes premium. transmisión continuará generando dólares y ojos en línea».
En 2023, Video Amazon PrimeByteDance, disney, YouTubeiQIYI, Meta, netflixy Tencent representó el 65% de los ingresos por vídeos en línea de APAC. Actores locales como Jio Cinema y Zee-Sony en India están compitiendo con éxito y tienen potencial para escalar.
«Las inversiones estratégicas y de capital privado en el sector del vídeo en línea en China, India, Indonesia, Japón, Corea y el sudeste asiático están mejorando la competitividad de las empresas locales y regionales. El sector del vídeo en línea se está racionalizando con aumentos de precios, contenido disciplinado e inversiones en marketing. , niveles de publicidad, nuevas estrategias de monetización y consolidación del mercado local en Corea, Japón e India», agregó.
Según Couto, la televisión lineal tradicional enfrenta presión debido al cambio hacia el crecimiento en línea y CTV, y no se espera que algunos territorios vean un retorno significativo de los dólares de publicidad televisiva.
También afirmó que las emisoras locales están aprovechando AVOD y SVOD premium en Australia, India, Indonesia y Japón sin alterar significativamente los ingresos por suscripción a televisión de pago fuera de estos mercados.
«Sin embargo, mercados históricamente fuertes como India y Corea están bajo presión. Malasia, el mercado de televisión de pago más fuerte del sudeste asiático, está experimentando una contracción más profunda en todo el segmento de televisión de pago tradicional, parcialmente compensada por el crecimiento de los paquetes de banda ancha e IPTV. «En Indonesia y Tailandia, la oportunidad del VOD online es cada vez más atractiva que la televisión de pago», señaló.