No, Taylor Swift no vende macetas Le Creuset

El gusto de Taylor Swift por Le Creuset es real: su colección de utensilios de cocina ha aparecido en una cuenta de Tumblr dedicada a la decoración del hogar de la estrella del pop, evidente en los regalos de boda que le dio a una seguidora y en un documental de Netflix que apareció en la página de Facebook de Le Creuset.

Lo que no es real es el supuesto patrocinio de Swift a los productos de la compañía, que en las últimas semanas han aparecido en anuncios publicados en Facebook y otros medios en los que aparece su rostro y su voz.

Los anuncios son una de las muchas estafas centradas en celebridades que la inteligencia artificial ha hecho más convincentes. En una sola semana de octubre, el actor Tom Hanksel periodista Rey Gayle y celebridad de YouTube Mrbeast Dijeron que se habían utilizado versiones de inteligencia artificial de ellos mismos, sin permiso, para promover planes dentales sospechosos, obsequios de iPhone y otros anuncios.

Según los expertos, en el caso de Swift, la tecnología de inteligencia artificial ayudó a crear una versión sintética de la voz de la cantante, que se combinó con imágenes de ella y vídeos de cacerolas de Le Creuset. En varios anuncios, la voz clonada de Swift se dirigió a los “swifties”, sus seguidores, y dijo que estaba “encantada” de regalar utensilios de cocina. Todo lo que tenía que hacer para recibir los utensilios era presionar un botón y responder algunas preguntas antes de que terminara el día.

Le Creuset afirmó que no colaboró ​​con el cantante en ningún sorteo. La empresa instó a los compradores a comprobar sus cuentas oficiales en línea antes de hacer clic en anuncios sospechosos. Representantes de Swift, quien fue nombrado Persona del año de la revista Time en 2023, no respondió a las solicitudes de comentarios.

Las celebridades han prestado su fama a los anunciantes desde que existe la publicidad. A veces, sin querer. Hace más de tres décadas, Tom Waits demandó a Frito-Lay —y ganó casi 2,5 millones de dólares—después de que la empresa de patatas fritas imitara la voz del cantante en un anuncio de radio sin su permiso. La campaña de estafa con Le Creuset también incluyó versiones falsas de Martha Stewart y Oprah Winfrey, quienes en 2022 publicaron un video en el que expresó su molestia por la prevalencia de anuncios falsos en las redes sociales, correos electrónicos y sitios web que afirmaban falsamente que promocionaba gomitas para bajar de peso.

En el último año, importantes avances en inteligencia artificial han hecho mucho más fácil producir una réplica digital no autorizada de una persona real. Los deepfakes de audio han sido especialmente fáciles de producir y difíciles de identificar, según Siwei Lyu, profesor de informática que dirige el Laboratorio Forense de Medios de la Universidad de Buffalo en Nueva York.

La campaña de estafa de Le Creuset probablemente se creó con un servicio de conversión de texto a voz, explicó Lyu. Estas herramientas suelen traducir un guión en una voz generada por IA, que luego puede incorporarse a secuencias de vídeo existentes mediante programas de sincronización de labios.

«Hoy en día, estas herramientas son muy accesibles», dijo Lyu, añadiendo que es posible hacer un «vídeo de calidad decente» en menos de 45 minutos. «Se está volviendo muy fácil y por eso estamos viendo más».

Docenas de varios anuncios fraudulentos de Le Creuset similares a los que presentan a Swift, muchos de ellos publicados este mes, fueron visibles desde finales de la semana pasada en la selección pública de anuncios de Meta. (La empresa es propietaria de Instagram y Facebook). La campaña también se publicó en TikTok.

Los anuncios dirigían a los usuarios a sitios web que imitaban medios legítimos, como Food Network, mostrando noticias falsas sobre la oferta de Le Creuset junto con testimonios de clientes ficticios. Se pidió a los participantes que pagaran una “pequeña tarifa de envío de 9,96 dólares” por los utensilios de cocina. Quienes cumplieron se enfrentaron a cargos mensuales no declarados sin recibir los utensilios de cocina prometidos.

Algunos de los anuncios falsos de Le Creuset, como uno que imitaba a la diseñadora de interiores Joanna Gaines, tenían un brillo engañoso de legitimidad en las redes sociales gracias a etiquetas que los identificaban como publicaciones patrocinadas o provenientes de cuentas verificadas.

En abril, el Better Business Bureau prevenido a los consumidores que las estafas de celebridades falsas impulsadas por inteligencia artificial eran «más convincentes que nunca». Las víctimas a menudo se encontraban con cargos superiores a los esperados y sin rastro del producto que habían pedido. El banqueros También han informado de intentos de estafadores de utilizar grabaciones de voz falsas o réplicas sintéticas de voces de personas reales para cometer fraude financiero.

En el último año, varias personas conocidas han tenido que distanciarse públicamente de anuncios en el que su imagen o su voz aparecían manipuladas por inteligencia artificial.

Este verano, se difundieron en línea anuncios falsos en los que aparecía el cantante de country Luke Combs promocionando gomitas para bajar de peso que su colega Lainey Wilson le había recomendado. Wilson publicó un vídeo en Instagram denunciando los anuncios, en los que decía que “la gente haría cualquier cosa para ganar un dólar, aunque sea mentira”. El manager de Combs, Chris Kappy, también publicó un vídeo en Instagram negando su participación en la campaña de gomitas y acusando a empresas extranjeras de utilizar inteligencia artificial para replicar la imagen de Combs.

«Para los directivos que me ven, la inteligencia artificial da miedo y la utilizan contra nosotros», escribió.

Un portavoz de TikTok dijo que política de anuncios de aplicaciones exige a los anunciantes obtener el consentimiento para “cualquier medio sintético que contenga una figura pública” y agregó que las reglas de la comunidad de tiktok exigir a los creadores que revelen cuando haya “medios sintéticos o manipulados que representen escenas realistas”.

Meta dijo que tomó medidas sobre los anuncios que violaban sus políticas, que prohíben el contenido que utilice figuras públicas de manera engañosa para intentar estafar a los usuarios. La compañía dijo que había emprendido acciones legales contra algunos perpetradores de tales estafas, pero agregó que los anuncios maliciosos a menudo evadían los sistemas de revisión de Meta camuflando su contenido.

Dado que no existen leyes federales que aborden las estafas de IA, los legisladores han leyes propuestas para limitar sus daños. Dos proyectos de ley presentados en el Congreso el año pasado (la Ley de Responsabilidad de la Cámara de Representantes y la Ley Antifalsedad del Senado) requerirían salvaguardias como etiquetas de contenido o permiso para usar la voz o la imagen de alguien. .

Al menos nueve estados, incluidos California, Virginia, Florida y Hawái, tienen leyes que regulan el contenido generado por inteligencia artificial.

Por ahora, es probable que Swift siga siendo objeto de experimentos con esa tecnología. Versiones sintéticas de su voz aparecen regularmente en TikTok, interpretando canciones que nunca cantó, criticando duramente y sirviendo como tonos de llamada. Una entrevista en inglés que concedió en 2021 al programa Tarde en la noche con Seth Meyers fue doblada con una interpretación artificial de su voz mandarín. Un sitio web cobra hasta 20 dólares por mensajes de voz personalizados del “clon de IA de Taylor Swift”, prometiendo “que la voz que escuchas es indistinguible de la real”.