blockbuster: Contenido detrás del éxito de taquilla en el cine

Grupo de inteligencia ET: En un momento en que las próximas elecciones y la actual Premier League india (IPL) dominan el discurso público y la mentalidad, los multicines han atado a los bancos para atraer al público a los cines. Hasta 78 tarjetas de crédito de distintos bancos han lanzado atractivas ofertas en entradas de cine, como compre uno y llévese otro (BOGO) boleto gratis, descuento hasta un precio de boleto determinado, que ofrece un número fijo de boletos gratis en un mes, reembolso en efectivo en los boletos o tarjetas prepagas que ofrecen boletos a precios económicos entre semana.

Entonces, ¿estas ofertas están impulsando la afluencia a las salas?

Los expertos del sector opinan que tales estrategias proporcionan beneficios incrementales limitados. Cualquier mejora significativa en las afluencias y las ventas de alimentos y bebidas dependerá de la popularidad de la película, dijeron. «Los programas de fidelización pueden funcionar para una determinada sección de audiencia y llenar programas entre semana donde las tasas de ocupación suelen ser más bajas», dijo Ashish Pherwanilíder del sector de medios y entretenimiento, en EY. «Pero el contenido debe resonar en el público. Sólo entonces estas iniciativas proporcionarán beneficios incrementales».

Dijo: «Las ofertas de entradas gratuitas BOGO ayudan a mejorar la ocupación y a aumentar los ingresos por alimentos y bebidas. Pero sólo se pueden utilizar para determinadas películas o franjas horarias».

Karan Tauranivicepresidente senior en Elara Capitaldijo que es probable que la oferta de BOGO contribuya entre un 12% y un 13% a los ingresos totales generados por hindi Película (s. «Pero el público sólo aprovecha estas ofertas si el contenido es bueno en las salas», afirmó.

«Algunas películas de presupuesto medio han funcionado en el trimestre de marzo de 2024. Esta es quizás la primera vez que algunas películas han funcionado en un trimestre y las ofertas de entradas han aumentado las afluencias», dijo Taurani. Según las estimaciones de los analistas, los programas de fidelización y otras ofertas en las entradas aumentan la ocupación de las salas entre semana entre un 16% y un 20%.