A pesar del secretismo del mundo Watch, los servicios de datos se expanden
A diferencia de los sectores de bienes de consumo, bebidas o comercio minorista, continúa la nota, en el sector relojero suizo no hay grandes consultoras que publiquen datos sobre la cuota de mercado. «Esto se debe a la impracticabilidad de realizar tales estudios y a la naturaleza discreta de la industria relojera suiza», dijo.
Quizás ninguna marca sea más discreta ni influyente que Rolex, que sigue dominando el mercado. Según el séptimo informe anual de Morgan Stanley, publicado en febrero, la participación de Rolex habría aumentado (hasta el 30,3 por ciento) gracias a sus ventas en 2023, que se estima que superaron los 10 mil millones de francos suizos.
Sin embargo, debido a que se dice que la compañía prohíbe a sus distribuidores autorizados compartir datos de puntos de venta con terceros, los informes mensuales de Luxury Watch Barometer no incluyen la marca.
El sector de segunda mano
En el mercado secundario, donde Rolex es igualmente dominante, Cada relojuna nueva empresa basada en datos está ayudando a arrojar luz sobre el valor de los relojes usados y dónde comprarlos.
“EveryWatch nació de una necesidad”, dijo por teléfono Giovanni Prigigallo, cofundador de la empresa, desde Cagliari, en la isla italiana de Cerdeña, donde vive y trabaja. «Creamos este servicio con la idea de que existen agregadores en diferentes campos como el arte, los automóviles, el vino, etc. Pero faltaba por completo en la industria relojera».
La empresa publica informes mensuales con estadísticas sobre las ventas, agregadas mediante inteligencia artificial, de más de 300 casas de subastas y más de 180 mercados y distribuidores de todo el mundo. Por ejemplo, el informe publicado en febrero incluía detalles como el valor total de los relojes en el mercado secundario (9.400 millones de dólares), el Cartier que obtuvo el mayor precio de subasta ese mes (un modelo Crash, por 277.200 dólares) y el modelo que experimentó la mayor incremento de precios en comparación con los resultados del mes anterior (un Omega Seamaster, con más del 107,2 por ciento).