Getir, un servicio de entrega rápida de comestibles, sale de EE. UU. y Europa
Getir, la empresa de entrega rápida de comestibles que floreció durante los cierres de Covid, dijo que pondría fin a sus operaciones en Estados Unidos y Europa, un importante retroceso de otro favorito de la pandemia.
La empresa, que tenía como objetivo entregar comestibles y otras pequeñas comodidades en tan solo 10 minutos, dijo que se volvería a centrar en su base de operaciones, Turquía. En su apogeo, la empresa privada Getir estaba valorada en casi 12 mil millones de dólares después de expandirse rápidamente, comprar competidores y operar en nueve países.
La compañía anunció la decisión en un breve comunicado el lunes, añadiendo que FreshDirect, su filial estadounidense, continuaría con sus operaciones.
«Getir genera sólo el 7 por ciento de sus ingresos en los mercados de los que sale», dice el comunicado. «Esta decisión permitirá a Getir centrar sus recursos financieros en Turquía».
Getir tenía que ver con la velocidad. Vestidos con trajes morados y amarillos, los trabajadores de Getir recorrieron en bicicleta ciudades de Gran Bretaña, Alemania, Países Bajos y Estados Unidos, incluidas Nueva York y Chicago. La expansión de la empresa fue rápida: hasta 2021, Getir operaba únicamente en Turquía. En un año, estaba en seis países europeos. Su valoración aumentó… a 11.800 millones de dólares en 2022 respecto de menos de 3.000 millones de dólares un año antes.
Se hizo con rivales, como la empresa española Blok a mediados de 2021, apenas cinco meses después de su fundación. También compró marcas más conocidas como Weezy en Gran Bretaña y la firma alemana Gorillas. En 2021, Nazim Salur, fundador de Getir, dijo La expansión de la empresa fue “una carrera contra el tiempo”. antes de que los competidores lo alcanzaran.
Antes de su expansión europea, Getir había construido un negocio estable en Turquía durante más de cinco años con operaciones en todas las ciudades principales. El auge internacional de la empresa se vio impulsado por una serie de factores que resultaron ser temporales.
A pesar de la incapacidad de la industria de entrega de comestibles para encontrar una rentabilidad sostenida, el dinero llegó a raudales de los capitalistas de riesgo en medio de bajas tasas de interés. Los cierres pandémicos habían condicionado a los consumidores a utilizar más servicios de entrega mientras estaban atrapados en casa. Y Getir utilizó grandes descuentos para atraer clientes.
Pero todo esto empezó a relajarse después de los confinamientos. Los banqueros centrales aumentaron agresivamente las tasas de interés a partir de mediados de 2022 para sofocar la alta inflación. De repente, los consumidores tuvieron menos ingresos disponibles al lidiar con el mayor costo de vida. Y el regreso a la socialización (y a la simple libertad de ir a una tienda de conveniencia) significó que menos personas estaban dispuestas a pagar una prima para que les entregaran algunos alimentos en su puerta.
Otras empresas que florecieron durante la pandemia, como Peloton y ZoomTambién enfrentó un cambio de suerte después de que terminaron los bloqueos.
El pasado mes de julio, Getir cerró sus negocios en Italia, España, Portugal y Francia. En septiembre, la valoración de la empresa se redujo a sólo 2.500 millones de dólares. Informó el Financial Times. Getir estaba entonces recaudando dinero durante una campaña más amplia. crisis para las empresas tecnológicas respaldadas por capital riesgouna caída en la que miles de empresas privadas cerraron cuando los inversores dejaron de financiar tantas empresas basándose simplemente en promesas de éxito.
Se espera que la finalización de la retirada de Getir a Turquía provoque la pérdida de miles de puestos de trabajo. A diferencia de otras empresas de reparto, Getir contrató a sus repartidores y personal de almacén como empleados, ofreciéndoles vacaciones pagadas y pensiones. En agosto, Según se informa, la empresa tenía alrededor de 23.000 empleados. pero ya se han producido algunos despidos cuando la empresa comenzó a salir de las ciudades europeas a finales del año pasado.