Los anunciantes preparan el plan B en caso de que TikTok se prohíba en EE. UU.

Buen día. Hoy cubrimos:

• Cuarto miembro del personal conservador del Reino Unido investigado por apuestas

• El embajador de Estados Unidos en Japón habla con el Financial Times

• Los superricos de China huyen del país

Pero comenzamos con la noticia de que las agencias que representan a los mayores anunciantes de TikTok están elaborando planes de contingencia mientras Estados Unidos se prepara para prohibir la popular aplicación de vídeo.

ByteDance, la matriz china de TikTok, tiene hasta enero para vender su negocio en EE. UU. o enfrentar una prohibición de la aplicación por parte de los legisladores estadounidenses, que están preocupados por la seguridad debido a sus vínculos con China.

La plataforma de redes sociales, con más de mil millones de usuarios en todo el mundo, se ha convertido en una parte clave de las estrategias de marketing de muchas marcas dada su enorme popularidad, especialmente entre el público más joven. TikTok generó 16.000 millones de dólares en ventas en Estados Unidos el año pasado, principalmente a partir de publicidad, según dijeron al Financial Times personas con conocimiento de sus finanzas.

Un ejecutivo de publicidad dijo que la amenaza de prohibición ya estaba teniendo un efecto paralizador en el gasto de algunas marcas. La persona dijo que habían interrogado a los ejecutivos de la empresa sobre qué pasaría si Estados Unidos bloqueara el sitio.

«No tenían una buena respuesta sobre cómo venden anuncios en Estados Unidos en este momento», dijo el jefe de publicidad. Así es como su grupo y otros se están preparando para una posible prohibición de TikTok en uno de los mercados publicitarios más importantes del mundo.

Y esto es lo que estoy siguiendo hoy:

• Jimmy Lai en la corte: El caso del fundador de Apple Daily y seis coacusados ​​será escuchado por el Tribunal de Apelación Final de Hong Kong.

• IPC de Singapur: El índice de precios al consumidor de la ciudad-estado se publicará hoy.

• Asambleas generales anuales: Fujitsu, Panasonic, Nikon y Tata Motors se encuentran entre las empresas que celebrarán reuniones anuales hoy.

Cinco historias destacadas más

1. China acordó entablar conversaciones con la UE sobre su decisión de imponer aranceles más altos a las importaciones de vehículos eléctricos chinos. Robert Habeck, ministro de Asuntos Económicos y Acción Climática, acogió con satisfacción la medida durante su visita a Beijing el fin de semana y añadió que era “Será necesario un primer paso y muchos más”.

2. Un cuarto miembro del personal conservador está bajo investigación por apostar sobre el momento de las elecciones generales del Reino Unido. como El escándalo sacude al partido conservador de Rishi Sunak. Nick Mason, director de datos de los conservadores, se ha ausentado mientras el regulador investiga su posible uso de información privilegiada para apostar en la votación, según dos personas con conocimiento de la situación.

3. Linda Yaccarino ha revolucionado su círculo íntimo en X mientras enfrenta la presión de Elon Musk para aumentar las ventas y reducir costos, un año después de convertirse en directora ejecutiva. Yaccarino despidió a su mano derecha y el jefe de operaciones comerciales y comunicaciones, Joe Benarroch, dijeron este mes tres personas familiarizadas con el asunto.

4. Un arma de bajo costo que puede derribar varios drones a la vez podría estar disponible el próximo año. dice el director de Thales UK, la empresa que encabeza el desarrollo del arma. Se espera que cueste sólo 10 peniques por uso, en comparación con los sistemas tradicionales de defensa aérea con misiles que cuestan más de cientos de miles de dólares. Así es como funcionará la nueva tecnología.

5. China ha definido oficialmente el comportamiento dirigido a la independencia de Taiwán como un acto criminal.y amenaza con castigos que pueden llegar hasta la pena de muerte. Lea qué más sabemos sobre las nuevas reglas.

Entrevista

Rahm Emanuel, el embajador de Estados Unidos en Japón, advirtió que los dos países deben acelerar la producción conjunta de misiles y armas de alta tecnología para fortalecer la disuasión contra China y reforzar los arsenales militares para Ucrania. Para ello, tanto Estados Unidos como Japón deben cambiar las reglas existentesEmanuel dijo en una entrevista con el Financial Times.

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• Estilo de conversación en la mesa: Después de una década en Nueva York, la columnista Gillian Tett descubrió que se espera que los invitados a la cena actúen. Pero los rituales británicos son muy diferentes.ella escribe.

gráfico del día

Mientras el Ensemble del presidente francés Emmanuel Macron comienza la última semana de campaña antes de la importante primera vuelta de la votación del domingo, el partido está detrás de sus rivales de extrema derecha e izquierda. Una encuesta de Ipsos para el Financial Times encontró que el 25 por ciento de los encuestados había La mayor confianza en la Asamblea Nacional de Marine Le Pen en cuestiones económicas..

Tómate un descanso de las noticias

Como última entrega de nuestra guía de los mejores libros para leer este verano, los editores, columnistas y especialistas de FT comparten los títulos que más han disfrutado hasta ahora en 2024. Encuentra tu próxima lectura aquí.