¿Demasiado joven para un iPhone? Apple promociona el Apple Watch para niños
Un comprador sostiene un Apple Watch Series 8 en oferta en la tienda de la Quinta Avenida de la compañía en Nueva York, el 16 de septiembre de 2022.
Jeenah Moon | Bloomberg | Imágenes Getty
Manzana está probando una nueva táctica para poner sus productos en manos de usuarios más jóvenes.
El fabricante del iPhone lanzó el miércoles un Nuevo sitio web de marketing Como parte de un esfuerzo de renovación de marca para su conjunto de funciones del Apple Watch dirigidas a los niños, el sitio, que califica al Apple Watch como «una gran opción para los niños», muestra cómo los padres pueden usar el dispositivo para mantenerse en contacto con sus hijos, que pueden ser demasiado pequeños para un teléfono inteligente.
«Es fácil llamarlos y enviarles mensajes de texto. Saber dónde están. Es una excelente manera de mantenerlos activos. Es independencia para ellos y tranquilidad para ti», dice el mensaje en el sitio web.
El software que permite a los padres rastrear la ubicación de sus hijos y administrar el dispositivo se llama «Apple Watch For Your Kids». Antes se llamaba «Family Setup».
El argumento de Apple es que un reloj conectado a la red celular les dará tranquilidad a los padres cuando sus hijos estén fuera de casa, ya que les permitirá llamar o enviar mensajes de texto a casa. Lo que Apple no dice explícitamente es que un reloj ofrece funciones de seguridad y conectividad sin todas las aplicaciones de redes sociales y juegos que distraen y que vienen con un teléfono inteligente.
El cambio de marca coincide con un esfuerzo en algunas partes del país para restringir o prohibir los teléfonos inteligentes en las escuelas, a medida que aumentan las preocupaciones sobre los daños y las distracciones asociadas con el uso de las redes sociales por parte de los niños.
El gobernador de Virginia, Glenn Younkin emitió una orden ejecutiva el martes ordenando al estado que establezca reglas para escuelas sin teléfonos celulares. Y las escuelas públicas en Nueva York y Los Angeles están tomando medidas para limitar el uso de teléfonos móviles. Según El Centro de Investigaciones PewEl 72% de los profesores de secundaria y el 33% de todos los profesores dicen que los teléfonos celulares son un problema importante en el aula.
Apple introdujo Family Setup en 2020, que permite a los padres configurar el Apple Watch de sus hijos desde su teléfono y controlar las opciones de mensajería. La empresa ha añadido funciones que los padres pueden utilizar para desactivar las notificaciones y las distracciones durante el horario escolar, y ha presentado un modelo económico y colorido llamado Apple Watch SE.
Un Apple Watch que no necesita un teléfono emparejado requerirá conectividad celular, que generalmente tiene un costo adicional, así como una suscripción mensual con un operador.
El público joven es fundamental para el reloj de Apple, que llegó al mercado hace casi una década. Según una encuesta realizada en mayo por Piper Sandler, el 34% de los adolescentes estadounidenses posee un Apple Watch. Apple también está comercializando simultáneamente el dispositivo entre los estadounidenses de mayor edad con funciones de seguridad que pueden detectar una caída o un accidente automovilístico, o monitorear la salud cardíaca.
Las ventas de relojes se reportan junto con las de auriculares y otros accesorios. Apple reportó 39.850 millones de dólares en ventas de wearables en 2023, un 3% menos que en 2022. Representaron alrededor del 10% de los ingresos totales.