Programas internacionales: las OTT apuestan fuerte por los programas internacionales para añadir variedad al contenido original
Disney+ Hotstar ha probado el éxito con múltiples títulos internacionales, incluidos éxitos televisivos británicos como The Night Manager y Criminal Justice, Aarya, un programa basado en el programa holandés Penoza, que fue nominado a los Premios Emmy Internacionales, y Bad Cop, un programa alemán con el mismo nombre.
JioCinema ha lanzado reality shows como Temptation Island y Bigg Boss OTT, un remake de Gran Hermano. Asimismo, Sony LIV Ha adaptado múltiples producciones internacionales para el mercado indio, incluidos programas israelíes como Your Honour y Fauda.
Los expertos dijeron Plataforma OTT están invirtiendo en contenido internacional porque agrega variedad a su oferta de contenidos, y los consumidores indios también son receptivos debido a su exposición al contenido internacional en los últimos años.
Dijeron que la demanda de contenido internacional, particularmente programas con guion, en OTT está creciendo porque mantienen a los espectadores enganchados durante un período más largo y al mismo tiempo amplían la biblioteca de contenido.
A diferencia de las cadenas de televisión, que se dedicaban a conceder licencias de contenido de no ficción, las plataformas de streaming se están centrando en gran medida en la ficción, ya que lo digital les permite la libertad de experimentar con formatos más nuevos. «Con un potente motor de extracción de información del consumidor en funcionamiento, hemos comprendido que existe un apetito por programas internacionales exitosos entre nuestros espectadores aquí. Permite la diversidad de contenido, ofrece ideas y conceptos nuevos y nos da la oportunidad de ofrecer algo único que maximice la participación de la audiencia», dijo un portavoz de Disney+ Hotstar. Mrinalini Jain, directora de desarrollo del grupo, Banijay Asia & Endemol Shine India, dijo que hay una ventaja en adaptar programas que ya han tenido éxito a nivel mundial, ya que tienen una trama bien establecida para seguir.
«Si bien estos programas tienen un legado y un pedigrí asociados, lo que los convierte en una apuesta más segura para las inversiones, el desafío radica en hiperlocalizarlos según el mercado indio e innovarlos para las plataformas OTT para que sean un éxito, ya sea en un formato con o sin guion», dijo.
Aradhana Bhola, directora general de Fremantle India, dijo que los espectáculos internacionales son un gran éxito en India porque cuentan con antecedentes comprobados y, por lo tanto, son apuestas más seguras.