Juegos Olímpicos de París: las marcas corren, se elevan y alcanzan a las estrellas olímpicas
“Es la primera vez que hacemos una asociación de este tipo… los deportes en la India ya no se limitan al críquet”, afirmó Abhishek Khaitan, director general de la marca de bebidas espirituosas Radico Khaitan. “Nos hemos asociado como socio oficial de bebidas espirituosas de India House, para atender a los turistas internacionales”. India House, que está siendo creada por la Fundación Reliance y la Asociación Olímpica de la India en París, está concebida como un centro cultural.
Atletas Visible de manera constante
Otros que se han inscrito incluyen Aditya Birla Group, BorosilHerbalLife, Ocio Inox, Sí Banco y Bharat Petroleum Corp.
Con más de 50 millones de rupias, los ingresos de la IOA provenientes de los patrocinios de París se han duplicado en comparación con los de los Juegos Olímpicos de Tokio.
Los patrocinios abarcan toda la gama de productos, desde la exhibición del logotipo en uniformes oficiales, como en el caso de JSW, hasta equipar a los atletas con equipos o kits, como Puma.
“Nos inundan las consultas de marcas que buscan bloquear a los probables medallistas, ya que los atletas no están disponibles (ahora) o están en entrenamiento”, dijo Rahul Trehan, director de operaciones de la agencia de gestión de talentos IOS Sports and Entertainment, que se encarga del marketing de IOA. “No hemos visto este tipo de entusiasmo por parte de las marcas indias en deportes que no sean el cricket y es muy alentador”.
Los patrocinadores olímpicos mundiales como Coca-Cola, Omega y Samsung también están cerrando acuerdos específicos en la India.
En el juego
Atletas como Neeraj Chopra, Manika Batra, Rohan Bopanna, PV Sindhu, Lovlina Borgohain y Mirabai Chanu se han mantenido constantemente visibles en términos de asociación de marca, a diferencia del pasado, cuando solo se los veía durante el tiempo de competencia, dijeron ejecutivos de la industria.
Por ejemplo, Chopra, medallista de oro en lanzamiento de jabalina en Tokio, ha estado a la vanguardia de los acuerdos con marcas, y uno de los más grandes y nuevos es el fabricante suizo de relojes de lujo Omega. “India es uno de los 10 mercados principales para Omega y estamos muy concentrados allí”, dijo Raynald Aeschlimann, presidente y director ejecutivo de Omega, que es el cronometrador oficial de los Juegos Olímpicos de París.
En París también hay nuevas colaboraciones como ‘spirits partner’ y ‘ceremonial kits partner’.
El célebre diseñador Tarun Tahiliani ha trabajado en el vestido ceremonial del equipo indio bajo la marca Tasva de Aditya Birla Group. Es la primera vez que un nombre de alto perfil se asocia de esta manera. Tahiliani se suma a marcas como Christian Louboutin, Giorgio Armani y Ralph Lauren, que han diseñado uniformes para atletas olímpicos.
Los representantes de los atletas dijeron que las consultas de marcas que buscan campañas tácticas o de largo plazo aumentaron de dos o tres por cada nombre destacado antes de Tokio a al menos una docena ahora.
Los ejecutivos dijeron que esperan que las estrellas del deporte superen la mayor cantidad de medallas olímpicas de la India, siete, en Tokio. “Estamos seguros de que nuestros atletas lo harán mejor que en las Olimpiadas anteriores”, dijo Jayen Mehta, director ejecutivo de la importante empresa láctea Amul, uno de los patrocinadores del evento. “Aparte del patrocinio, planeamos establecer un vínculo de base con los atletas, ya que muchos de los mejores atletas provienen de ciudades más pequeñas”.
Grandes puntuaciones
Un ejecutivo de una empresa de compra de medios dijo que la tarifa que cobran los atletas por sus patrocinios se ha duplicado desde Tokio. “Las tarifas por videos cortos han aumentado a entre 200.000 y 600.000 rupias, dependiendo de los atletas”, dijo.
Puma proporcionará calzado y accesorios a más de 40 atletas indios y ha contratado al jugador de bádminton PV Sindhu, al portero de hockey PR Sreejesh y al lanzador de jabalina Kishore Jena, dijo Karthik Balagopalan, director general de la unidad india del fabricante alemán de calzado y ropa deportiva, que es el socio oficial de calzado del equipo para los Juegos Olímpicos de París.
Reliance Foundation ha fichado a la empresa de tecnología deportiva Dream Sports como socio principal de India House. La cartera de marcas de Dream Sports, como Dream11, FanCode y DreamSetGo, participará en los Juegos Olímpicos en diferentes etapas. “Nuestro objetivo es hacer que los eventos y experiencias deportivas de primera calidad sean más accesibles, y esta asociación nos permite llevar el evento multideportivo al mercado indio”, afirmó Monish Shah, fundador de DreamSetGo.
El evento será la tercera Olimpiada en la que participa JSW, dijo Prashant Rao, vicepresidente ejecutivo de marca del grupo.
Aditya Birla Capital, dijo en una nota de prensa que el patrocinador oficial del Equipo de India está mostrando su apoyo a través de campañas de marketing en plataformas impresas, digitales, OTT, exteriores y redes sociales. La empresa de servicios financieros planea mostrar las historias de lucha individuales de los atletas y cómo las superaron. «Estamos entusiasmados de asociarnos con la IOA», dijo Vishakha Mulye, directora ejecutiva.
Los Juegos Olímpicos de París están previstos del 26 de julio al 11 de agosto. El equipo de India cuenta con 117 miembros.