Google cancela planes para eliminar las cookies para los anunciantes

Después de años de retraso, Google dice que ya no cancelará ni reemplazará las cookies de terceros (una práctica utilizada desde hace mucho tiempo por los anunciantes) para su navegador de Internet Chrome.

Las cookies son pequeños fragmentos de código que los sitios web envían al navegador del visitante y permanecen allí mientras la persona visita otros sitios. Esta práctica ha impulsado gran parte del ecosistema de la publicidad digital, ya que brinda la posibilidad de rastrear a los usuarios en varios sitios para orientar los anuncios.

En 2020, Google dijo que Fin del soporte para esas cookies a principios de 2022, una vez que haya descubierto cómo abordar las necesidades de los usuarios, editores y anunciantes y encuentre herramientas para facilitar las soluciones alternativas.

Para lograrlo, Google lanzó su iniciativa “Privacy Sandbox” para encontrar una solución que proteja la privacidad de los usuarios y permita que el contenido permanezca disponible libremente en la web abierta.

Google dicho En enero, se mostró «extremadamente confiado» sobre el progreso de sus propuestas para reemplazar las cookies, que incluían el «Aprendizaje Federado de Cohortes», que esencialmente pondría a las personas en grupos en función de comportamientos de navegación similares, lo que significa que solo se utilizarían «identificaciones de cohorte» y no identificaciones de usuarios individuales para atacarlos.

Pero en junio de 2021, Google retrasado El cronograma le da a la industria de la publicidad digital más tiempo para ultimar los planes para anuncios dirigidos más conscientes de la privacidad. Luego, en 2022, La empresa dijo Los comentarios han demostrado que los anunciantes necesitaban más tiempo para realizar la transición al reemplazo de cookies de Google, ya que algunos se resistieron, alegando que afectaría significativamente sus negocios.

en un entrada en el blog El lunes, la compañía dijo que recibió comentarios, tanto de anunciantes como de reguladores, que fundamentaron su última decisión de cancelar el plan de eliminar las cookies de terceros en su navegador.

La compañía dijo que a través de pruebas, se dio cuenta de que la transición requería «un trabajo significativo por parte de muchos participantes» e impactaría a editores, anunciantes y prácticamente a cualquier persona involucrada en la publicidad en línea.

«En lugar de descontinuar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permita a los usuarios tomar una decisión informada que se aplique a toda su navegación web y que puedan ajustar en cualquier momento», escribió Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox. «Estamos analizando este nuevo camino con los reguladores y nos comunicaremos con la industria a medida que lo implementemos».