Google da marcha atrás en su plan de larga data de abandonar las cookies
En una decisión sorprendente, Google abandonó un plan que anunció por primera vez hace cuatro años para bloquear las cookies de terceros en su navegador de Internet Chrome.
El organismo de control de privacidad de datos del Reino Unido dijo que estaba «decepcionado» por la decisión.
Las cookies son pequeños archivos que se almacenan en su computadora y que permiten a los anunciantes rastrear la actividad de Internet y orientar la publicidad.
Google dice que en su lugar lo hará seguir un nuevo enfoque que ofrecerá a los usuarios una “elección informada que se aplique a toda su navegación web” y está discutiendo los próximos pasos con los reguladores.
Esto sugiere que la empresa no está abandonando su enfoque alternativo a la publicidad, sino que permitirá que un sistema basado en cookies de terceros funcione en paralelo.
En última instancia, esto significa que las personas seguirán viendo una ventana emergente que les solicitará que activen o desactiven las cookies en el futuro.
«Consideramos que bloquear las cookies de terceros sería un paso positivo para los consumidores», dijo Stephen Bonner de la Oficina del Comisionado de Información.
“El nuevo plan establecido por Google es un cambio significativo y reflexionaremos sobre este nuevo curso de acción cuando haya más detalles disponibles”.
Las cookies de terceros, pequeños archivos almacenados en su computadora por empresas distintas del sitio web que está visitando, históricamente han sido una parte esencial del funcionamiento de la publicidad digital.
Permiten a los anunciantes rastrear el comportamiento de los usuarios en los sitios web, lo que les permite crear perfiles de los consumidores según sus intereses.
Google es un actor importante en la publicidad en línea, por lo que su plan para reemplazar las cookies, llamado «Privacy Sandbox», resultó controvertido, con rivales y empresas de publicidad en línea argumentando en contra de las propuestas.
El organismo de control de la competencia del Reino Unido, la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA), intervino en 2021, temiendo que los planes del gigante de las búsquedas pudieran provocar que aún más anunciantes utilizaran los propios sistemas de Google.
Obtuvo compromisos de Google en 2022 diseñados para disipar esos temores. Ahora busca una reacción ante el cambio de plan del gigante tecnológico.
“Tendremos que considerar cuidadosamente el nuevo enfoque de Google para Privacy Sandbox, trabajando en estrecha colaboración con la ICO a este respecto, y recibir con agrado las opiniones sobre el enfoque revisado de Google, incluidas las posibles implicaciones para los consumidores y los resultados del mercado”, afirmó.
Jeff Green, director de la plataforma publicitaria The Trade Desk, acogió con satisfacción la medida.
“Llevo años diciéndole a nuestra industria, a Google e incluso a Wall Street que creo que es un error estratégico que Google se deshaga de las cookies de terceros”, afirmó.
«Google parece reconocer finalmente que la mejor opción para ellos es darles a los consumidores la posibilidad de elegir».