El crecimiento de la publicidad meta demuestra que el elevado gasto en inteligencia artificial está dando sus frutos
Mark Zuckerberg, director ejecutivo de Meta Platforms Inc., durante una entrevista en «The Circuit con Emily Chang» en la sede de Meta en Menlo Park, California, EE. UU., el jueves 18 de julio de 2024.
Jason Henry | Bloomberg | Imágenes de Getty
Para los inversores que son escépticos Metas El gasto masivo en inteligencia artificial y si dará sus frutos en el corto plazo, dice el director ejecutivo Mark Zuckerberg Les insta a mirar hacia el presente.
Después de que la compañía tuvo resultados mejores de lo esperado informe de ganancias del segundo trimestre El miércoles, Zuckerberg y la jefa de finanzas, Susan Li, enumeraron todas las formas en que la IA ha ayudado a la empresa a crecer más rápido que la competencia en el mercado de publicidad digital, el negocio principal de Meta.
«Creo que hay muchas ventajas en la forma en que se mejoran las recomendaciones y se ayuda a las personas a encontrar mejor contenido, además de hacer que las experiencias publicitarias sean más efectivas», dijo Zuckerberg en la conferencia telefónica sobre los resultados. «Esos son productos que ya están disponibles a gran escala. El trabajo de inteligencia artificial que estamos realizando va a mejorar eso».
Meta informó un crecimiento de los ingresos del 22% respecto al año anterior, hasta los 39.070 millones de dólares, y el 98% de sus ventas provinieron de la publicidad, principalmente en Facebook e Instagram. Su tasa de crecimiento fue el doble de la del negocio de publicidad de Google, que vio aumentar sus ventas un 11% hasta los 64.600 millones de dólares. Alfabeto dijo en su informe de ganancias la semana pasada.
Mientras tanto, Interés y Spotifyque son significativamente más pequeñas que Meta, informaron un crecimiento de ingresos del 21% y 20%, respectivamente, en sus últimos informes.
Al igual que en trimestres anteriores, Li dijo que el negocio publicitario de Meta se benefició del comercio en línea, los juegos y los sectores de medios y entretenimiento, y que el crecimiento de la publicidad continuó siendo más fuerte en la región Asia-PacíficoDijo que el «mejor desempeño publicitario» de la compañía ayudó a elevar los precios generales de los anuncios a pesar de la desaceleración del crecimiento en esa región.
Zuckerberg señaló a la IA como la base detrás de la renovada plataforma de publicidad en línea de Meta, que fue abollado después Manzana introdujo una actualización de privacidad de iOS en 2021 que dificultó a las empresas de redes sociales atacar a los usuarios en Internet.
«Reconstruyeron su conjunto de tecnología publicitaria utilizando IA y cambiaron su interfaz de usuario y generaron mucha más participación del usuario gracias a la IA», dijo Mark Mahaney, analista de Internet en Evercore ISI, en un entrevista «Esto se está reflejando en los ingresos y las ganancias ahora», dijo Mahaney, quien recomienda comprar acciones de Meta.
Las acciones de Meta subieron un 7% en las operaciones extendidas después del informe de ganancias del miércoles, que incluyó un pronóstico alentador para el trimestre actual.
Al igual que otras empresas tecnológicas de gran capitalización, Meta está gastando miles de millones de dólares en de Nvidia Unidades de procesamiento gráfico (GPU), necesarias para entrenar modelos de IA y ejecutar cargas de trabajo pesadas. Algunos expertos de la industria han cuestionado los desembolsos porque gran parte de la inversión está vinculada a las expectativas de que la IA generativa, popularizada por ChatGPT de OpenAI, genere grandes ganancias de ingresos en el futuro.
‘Ya vimos un regreso’
Meta está demostrando que, si bien la apuesta es por un gran crecimiento en el futuro, la empresa está cosechando recompensas hoy.
«Ya hemos visto un retorno con Meta en los últimos dos años», dijo Mahaney.
Angelo Zino, analista de CFRA Research, estuvo de acuerdo con Mahaney y le dijo a CNBC que Meta «realmente ha superado algunas de las preocupaciones y tormentas» de hace un par de años y está «claramente integrando la IA en todo su ecosistema de manera extremadamente buena».
Zino señaló que las tasas de crecimiento de Meta están «superando ampliamente las de sus pares».
Meta no ha terminado de gastar grandes cantidades de dinero en IA y el metaverso extenso, que continúa… pierden miles de millones de dólares cada trimestreLi dijo que Meta espera «un crecimiento significativo del gasto de capital en 2025 a medida que invertimos para respaldar nuestra investigación de inteligencia artificial y nuestros esfuerzos de desarrollo de productos».
Para 2024, Meta dijo que ahora espera gastos de capital en el rango de $ 37 mil millones a $ 40 mil millones, elevando el extremo inferior de ese rango, que había sido de $ 35 mil millones.
Li dice que los inversores deberían pensar en la estrategia de IA de Meta como un enfoque doble, con la «IA central» ayudando a Meta a mejorar su plataforma publicitaria y su sistema de recomendaciones, lo que genera una mayor participación del usuario y un mayor rendimiento de los anuncios que «se han traducido en ganancias de ingresos».
La IA generativa es una apuesta a largo plazo. Li dijo que la empresa no espera «que nuestros productos de IA generativa sean un impulsor significativo de los ingresos en 2024, pero sí esperamos que abran nuevas oportunidades de ingresos con el tiempo que nos permitan generar un sólido retorno de nuestra inversión».