El anuncio de Cetaphil en el Super Bowl que hace un guiño a Taylor Swift genera aplausos y críticas

Cuando se publicó en línea un anuncio de la loción Cetaphil días antes del Super Bowl, generó críticas muy favorables por una narrativa que evocaba una historia familiar para los padres, los fanáticos del fútbol y los seguidores de Taylor Swift.

En el comercial, un padre intenta, sin éxito, interesar a su hija adolescente, que está distraída con algo en su teléfono, en un partido de fútbol. Va a su dormitorio para completar su rutina de cuidado de la piel y utiliza Cetaphil en la cara. Luego baja las escaleras para ver a su padre viendo un partido de fútbol mientras usa una camiseta blanca con el número 89. Se puede escuchar al locutor decir: “Bueno, amigos, ahí está ella, la fanática más famosa del juego”, dibujando una sonrisa. de la hija.

El padre, sintiendo una oportunidad, luego entra a su habitación con una camiseta roja con el número 13 y, en broma, se aplica crema en la cara antes de implorarle que venga a ver el partido. Baja las escaleras, deja su teléfono en la mesa de café y se acurruca junto a su padre. El anuncio termina con ellos vistiendo sus camisetas en el sofá y riendo. Un mensaje en pantalla dice: «Esta temporada, papás e hijas encontraron una nueva forma de conectarse».

Aunque no menciona directamente a Taylor Swift, el anuncio es un guiño a cómo se dice que la relación de la superestrella de la música con el ala cerrada de Kansas City, Travis Kelce, hizo que más padres e hijas vieran juntos los juegos de la NFL esta temporada. Las camisetas con los números 13 y 89 eran referencias implícitas al “número de la suerte” de Swift, el 13, y a su año de nacimiento (y al de Kelce), 1989. Y el padre en el anuncio llevaba brazaletes de la amistad, al igual que muchos de Los fans de la Sra. Swift.

Los usuarios de las redes sociales reaccionaron positivamente al anuncio, estableciendo conexiones con sus propias vidas. Un usuario de TikTok que publicó el anuncio dicho «Me tiene llorando». En X, ventilador cuentas para la Sra. Swift alabado el comercial y un usuario dicho«Como hija de un entrenador de fútbol y un Swiftie acérrimo, adoro esto».

Pero el viernes por la noche, una mujer que tiene una popular cuenta de TikTok, Sharon Mbabazi, dijo que la compañía le había robado la idea del anuncio. En sus cuentas de redes sociales, compartió una publicación de TikTok de septiembre en la que se está maquillando cuando su padrastro entra y le cuenta sobre el aumento de seguidores de Kelce en Instagram, las ventas de camisetas y la popularidad desde que su relación con Swift se hizo pública. .

La publicación, cuyo título dice: «Mi padrastro me ha estado actualizando sobre Taylor y Travis todos los días desde el domingo», tenía 2,7 millones de visitas hasta el domingo por la tarde. (Es uno de varios que ha publicado sobre ella, el fútbol y su padrastro). Él se une a la Sra. Mbabazi para aplicar loción en su cara, mientras brinda actualizaciones sobre el desempeño de Kansas City o simplemente le informa cuándo jugarán los Chiefs, y prepararse para ver el partido juntos. Mbabazi no respondió a una solicitud de comentarios.

En un comunicado el domingo, Cetaphil dijo que el anuncio era “una creación original” que estaba “inspirada en una tendencia única de este año en la que numerosas mujeres jóvenes y niñas se han unido con sus padres a través del fútbol y han publicado sobre ello en sus canales sociales. » La empresa añadió que, después de hablar con Mbabazi, estaba “trabajando con Sharon y otras personas influyentes como ella”, aunque no especificó qué significaba eso.

Otras empresas de salud y belleza, que a menudo se centran en las mujeres en su marketing, tal vez con la esperanza de beneficiarse de la interés en la Sra. Swiftanunciado durante el Super Bowl el domingo por la noche, incluidos los cosméticos ELF, NYX Makeup y Dove. (El anuncio de Cetaphil no estaba programado para transmitirse a nivel nacional durante el juego).

Mary Scott, profesora de comunicaciones estratégicas en la Universidad Estatal de Montclair, dijo que los anuncios del Super Bowl eran más efectivos cuando capturaban un sentimiento o momento que el país en su conjunto había experimentado recientemente. Incluso más que el efecto Swift, dijo Scott, la descripción de los teléfonos como una barrera entre padres e hijos es algo con lo que muchos padres podrían identificarse.

Comparó el comercial de Cetaphil con los del Super Bowl de 2021 que aludía a las experiencias compartidas de los estadounidenses durante la pandemia de Covid-19.

«Han llegado a una realidad diferente», dijo Scott, refiriéndose al anuncio de Cetaphil. «Simplemente fueron más profundos».