El mercado OTT de la India está listo para la consolidación
A pesar de incurrir en pérdidas, las plataformas OTT con mucho dinero continúan operando debido a las inyecciones regulares de fondos de sus empresas matrices, mientras que los rivales más pequeños corren el riesgo de cerrar debido a los altos requisitos de capital para contenido, marketing y adquisición de usuarios, dijeron.
Por lo tanto, las pequeñas plataformas OTT se enfrentan a dos opciones: ser adquiridas por plataformas más grandes o cerrar debido a las crecientes pérdidas a medida que los gastos siguen superando a los ingresos.
Entretenimiento Zee El jefe Punit Goenka dijo que la consolidación en el industria OTT tiene que suceder ya que el mercado sólo puede acomodar a un cierto número de jugadores. Según Media Partners Asia, se prevé que el mercado de vídeo OTT de la India, que generó 3.000 millones de dólares en 2022, se duplicará hasta casi 7.000 millones de dólares en 2027. «Un suscriptor promedio se suscribe a 2,5 OTT, por lo que, desde esa perspectiva, la consolidación tiene que ocurrir «Será una consolidación o algunas plataformas tendrán que cerrar», dijo Goenka a ET en una entrevista reciente.
El streaming en la India sigue siendo un negocio que consume mucho dinero debido a los altos costos del contenido, junto con los desafíos de monetización. India es un mercado sensible a los precios que presenta el ingreso promedio por usuario (ARPU) más bajo de $7,2, según RBSA Advisors, lo que hace que la monetización a través de suscripciones sea una tarea desafiante.
Aunque las plataformas OTT han avanzado en la monetización a través de la publicidad, YouTube sigue siendo el actor dominante en el mercado de publicidad en vídeo digital de 13.000 millones de rupias. La fusión de Star India y Viacom18 convertirá a la entidad fusionada propuesta en una fuerza poderosa a tener en cuenta en la industria OTT, con dos plataformas sólidas en Disney+ Hotstar y JioCinema con 333 millones y 95 millones de usuarios activos mensuales, respectivamente, para el cuarto trimestre de 2023, según Sensor Tower. Las personas al tanto de los desarrollos dijeron que la plataforma de transmisión del sur de la India, AHA, está buscando fondos como necesita inversiones para hacer crecer el negocio. La compañía ha mantenido conversaciones con varias partes, pero hasta el momento no ha logrado ningún avance. A pesar de registrar un fuerte crecimiento, la plataforma OTT bengalí Hoichoi ha visto erosionarse su red debido a pérdidas acumuladas de hasta 28 millones de rupias, a marzo de 2023. ALTT, propiedad de Balaji Telefilms, y Eros Now, propiedad de Eros International, han reducido sus operaciones debido a la intensa competencia.
ZEE5 había registrado pérdidas acumuladas de más de 800 millones de rupias en los 9 meses del año fiscal 24. Novi Digital Entertainment, propietaria de Disney+ Hotstar, sufrió una pérdida de 748 millones de rupias en el año fiscal 23.
El experto en la industria de los medios, Rajesh Sethi, cree que la consolidación creará un ecosistema de contenido más inteligente y brindará oportunidades de ingresos a gran escala, lo que conducirá a una rentabilidad sostenible. «La mayoría de las plataformas OTT no son rentables, a pesar de su adopción generalizada y su consumo sin fronteras. La industria del streaming se verá moldeada por la consolidación para lograr una escala competitiva y eficiencia. Las plataformas OTT que deseen un juego nacional necesitarán ofrecer contenido en 8 a 10 idiomas, y cada una El lenguaje requerirá además múltiples piezas de contenido nuevo en películas y series, lo que se puede lograr mediante la consolidación», dijo Sethi.
Según el fundador de Studio Mojo, Radhakrishnan Ramachandran, el indio mercado OTT será testigo de una consolidación, ya que a los actores más pequeños les resultará difícil igualar el poder financiero de Disney+ Hotstar-JioCinema, Netflix y Vídeo principal en el nuevo escenario competitivo.