La inversión en publicidad de medicamentos para la diabetes y la pérdida de peso supera los mil millones de dólares
Cajas de Wegovy fabricadas por Novo Nordisk en una farmacia en Londres, Gran Bretaña, el 8 de marzo de 2024.
Hollie Adams | Reuters
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¡Buenas tardes! Los fabricantes de medicamentos gastaron mucho en publicidad sobre tratamientos para la pérdida de peso y la diabetes el año pasado mientras luchaban por el dominio en el floreciente mercado de esos medicamentos.
Las empresas gastaron más de mil millones de dólares en anuncios de medicamentos para la pérdida de peso y la diabetes en 2023, un 51% más que el año anterior, según nuevos datos de la firma de análisis publicitario MediaRadar. Eso es casi el 15% de los 7.600 millones de dólares que los fabricantes de medicamentos gastaron en publicidad para medicamentos recetados el año pasado.
Los tratamientos para la diabetes representaron casi 790 millones de dólares en inversión publicitaria en 2023, mientras que los medicamentos para bajar de peso representaron casi 264 millones de dólares.
Entonces, ¿por qué son importantes estos datos? Tal aumento en el gasto demuestra la prisa de las empresas por captar nuevos clientes después de meses de exageración en torno a Novo NordiskEl medicamento para la diabetes Ozempic y su contraparte para bajar de peso Wegovy. La demanda de esos medicamentos se ha disparado a pesar de su precio aproximado de 1.000 dólares y su cobertura de seguro limitada.
Wegovy y Ozempic «han estado a la vanguardia de la publicidad, el respaldo de figuras públicas y una exposición constante en los medios, lo que contribuye al gasto general y ha requerido mayores inversiones publicitarias para capturar y expandir la participación de mercado», dijo a CNBC el director ejecutivo de MediaRadar, Todd Krizelman.
Y los datos iniciales de este año sugieren que la inversión en publicidad para medicamentos para bajar de peso y para la diabetes no se está desacelerando.
Los fabricantes de medicamentos gastaron casi 120 millones de dólares en anuncios de esos tratamientos durante los primeros dos meses de 2024, según MediaRadar. Se trata de una ligera disminución con respecto al mismo período del año anterior debido a factores como «cambios en las recetas», pero todavía representa el 10% del gasto total en publicidad con recetas en enero y febrero.
«Esperamos que la inversión publicitaria en la categoría de diabetes y pérdida de peso se mantenga fuerte o incluso aumente a medida que las marcas se esfuercen por capitalizar el mercado y la demanda en crecimiento», dijo Krizelman.
Ahora, profundicemos un poco más en los datos.
MediaRadar recopiló la inversión publicitaria de transmisiones de televisión nacionales, publicaciones impresas, periódicos y sitios web, podcasts y plataformas de redes sociales desde el 1 de enero de 2022 hasta el 29 de febrero de 2024.
La firma identificó seis medicamentos para la diabetes y la pérdida de peso que impulsaron la inversión publicitaria el año pasado:
- Ozempic de Novo Nordisk: una inyección para la diabetes tipo 2
- Wegovy de Novo Nordisk: una inyección contra la obesidad
- Rybelsus de Novo Nordisk: una pastilla para la diabetes tipo 2
- munjaro de Eli Lilly — una inyección para la diabetes tipo 2
- Jardiance de Boehringer Ingelheim: una pastilla para la diabetes tipo 2
- Farxiga de AstraZeneca — una pastilla para la diabetes tipo 2
Wegovy representó 263 millones de dólares en inversión publicitaria en 2023, lo que no se puede comparar año tras año desde que se aprobó el medicamento en 2022, según MediaRadar. En mayo, Novo Nordisk también suspendió algunas promociones clave para Wegovy, específicamente la publicidad televisiva local y nacional.
Ozempic recaudó 208 millones de dólares en inversión publicitaria el año pasado, sólo un 4% más que el año anterior.
Mounjaro representó 139 millones de dólares en inversión publicitaria, 16 veces más que en 2022.
Aquí está la clasificación de la inversión publicitaria de esos seis medicamentos:
- Wegovy: 263 millones de dólares
- Ozempic: 208 millones de dólares
- Rybelso: 199 millones de dólares
- Jardiance: 148 millones de dólares
- Montjaro: 139 millones de dólares
- Farxiga: 68 millones de dólares
La televisión nacional es abrumadoramente el formato principal para la publicidad de medicamentos para la pérdida de peso y la diabetes en lo que va de 2024, dijo MediaRadar. La firma no proporcionó datos detallados sobre los formatos de anuncios del año pasado.
Los fabricantes de medicamentos invirtieron el 88% o más de su inversión publicitaria en Ozempic, Wegovy, Mounjaro, Jardiance y Farxiga en televisión en los dos primeros meses de este año.
Rybelsus fue la excepción. Novo Nordisk gastó el 63% de su inversión publicitaria para Rybelsus en vídeos online a pesar de reducir la inversión en el formato en comparación con 2023, dijo MediaRadar.
Krizelman dijo que el cambio hacia el gasto en anuncios de televisión se debe a su «mayor alcance y capacidad para dirigirse» a los pacientes con mayor probabilidad de verse afectados por la diabetes y la obesidad. Los anuncios de televisión también tienen un «mayor impacto en términos de confianza y credibilidad en comparación con los canales en línea», añadió.
Este año, planeo monitorear cómo será el gasto en el nuevo tratamiento para la obesidad Zepbound de Eli Lilly. Ese medicamento obtuvo la aprobación en Estados Unidos en noviembre y algunos analistas dicen que eventualmente podría convertirse en el fármaco más vendido de todos los tiempos.
Estén atentos para conocer más sobre nuestra cobertura sobre el medicamento y tratamientos similares a finales de este año.
No dude en enviar cualquier consejo, sugerencia, idea de historia y datos a Annika en annikakim.constantino@nbcuni.com.
Lo último en tecnología sanitaria
La FDA aprueba la primera herramienta de diagnóstico de sepsis con IA
Se ven carteles fuera de la sede de la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE. UU. en White Oak, Maryland, el 29 de agosto de 2020.
Andrés Kelly | Reuters
Es un gran día para la startup de tecnología sanitaria Prenosis.
La compañía con sede en Chicago, fundada hace 10 años, anunció el miércoles que su herramienta de diagnóstico de sepsis basada en inteligencia artificial ha sido aprobada por la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos. Es la primera vez que la agencia autoriza este tipo de solución.
La sepsis ocurre cuando el cuerpo tiene una respuesta extrema a una infección. Es muy difícil de diagnosticar y, a menudo, mortal. Alrededor de 1,7 millones de adultos en EE. UU. desarrollan sepsis cada año, y 1 de cada 3 pacientes que mueren en un hospital desarrolló sepsis durante esa hospitalización, según los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades.
La herramienta de Prenosis, llamada Sepsis ImmunoScore, utiliza 22 parámetros diferentes para ayudar a los médicos a evaluar el riesgo de sepsis de un paciente, según un comunicado. Si bien los médicos y enfermeras suelen ser responsables de monitorear estos factores individualmente, Sepsis ImmunoScore utiliza IA para evaluarlos todos a la vez.
La herramienta genera una puntuación de riesgo general, así como cuatro categorías que reflejan el riesgo de deterioro de un paciente, según el comunicado. Sepsis ImmunoScore está integrado en el registro médico electrónico y los médicos pueden ver exactamente qué parámetros se utilizaron para calcular la puntuación de riesgo.
En 2022, la FDA actualizó sus directrices para empresas y dio varios ejemplos de funciones de software de dispositivos que pretende supervisar. La agencia dijo que el software que «analiza información médica específica del paciente para detectar una condición potencialmente mortal, como un derrame cerebral o sepsis» entra en esta categoría.
Prenosis le dijo a CNBC que, si bien podría haber salido directamente al mercado con su solución, como lo han hecho otras empresas como el proveedor de software de atención médica Epic Systems, no quería intentar vender Sepsis ImmunoScore sin la autorización de la FDA. La compañía dijo que el proceso de aprobación tomó alrededor de 18 meses.
Prenosis ahora realizará estudios adicionales y comenzará a vender el producto a hospitales de todo Estados Unidos. Con el tiempo, la compañía espera que su tecnología aparezca en hospitales de todo el mundo.
No dude en enviar cualquier consejo, sugerencia, idea de historia y datos a Ashley a ashley.capoot@nbcuni.com.
— Gabriel Cortés de CNBC contribuyó a este informe.