Creadores de contenido político: con el rey del contenido, los creadores se esfuerzan por ser hacedores de reyes en estas elecciones de Lok Sabha.
La creación de contenido de temática política ha generado que algunos creadores obtengan cientos de miles de visitas en los últimos meses, un fuerte aumento con respecto a lo habitual.
Múltiple marketing de influencers Los profesionales dijeron a ET que entre 10 y 20 creadores principales en todos los sectores, desde estilo de vida hasta infoentretenimiento, viajaron a la capital antes de las encuestas para realizar entrevistas con figuras políticas prominentes.
En los últimos meses, YouTube se ha poblado de vídeos de creadores como Ranveer Allahbadia (más popularmente, BeerBiceps) conversando con líderes de alto nivel como S Jaishankar y Nitin Gadkari del BJP, además de líderes de la oposición como Atishi Marlena y Raghav Chadha del AAP y Supriya Sule del NCP(SP), entre otros.
De manera similar, la creadora de estilos de vida Kamiya Jani ha estado subiendo videos que la muestran cenando y discutiendo sobre comida con líderes políticos en su canal de YouTube Curly Tales.
Ángulo financiero
Los videos la incluyen hablando con el ministro principal de Maharashtra, Eknath Shinde, así como con los ministros del BJP, Piyush Goyal y Smriti Irani. En enero de 2023, Jani subió un podcast de brunch con el líder del Congreso, Rahul Gandhi, durante la etapa en Rajasthan de su Bharat Jodo Yatra que había ganado mucha tracción en ese momento. Hoy en día, se ha vuelto común principales influencers para entrevistar a líderes políticos de partidos regionales y nacionales. Las recompensas monetarias por este tipo de colaboración no son muchas, dijeron los jefes de las agencias. “A algunos creadores se les ha ofrecido dinero en efectivo a través de agencias externas que facilitan podcasts para líderes políticos menos destacados. Pero la mayoría de los creadores lo hacen para tener acceso y reconocimiento en los pasillos políticos. El dinero es incidental para ellos”, dijo Talha Rashid, consultora e investigadora política con sede en Delhi.
A los principales creadores centrados en las finanzas, o ‘finfluencers’, se les ofrecen entre 10 y 12 lakh de rupias para promover los esquemas propuestos por varios partidos políticos, generalmente a través de múltiples videos publicados durante unos días o semanas, dijo uno de ellos a ET bajo condición de anonimato. . Estos creadores tienden a ganar alrededor de un 25% más con regularidad. colaboraciones de marcadependiendo de su estatura, pero en términos de ojos, es una propuesta lucrativa.
«A los principales influencers en áreas como viajes y tecnología se les ofrece dinero para promover indirectamente las ofertas culturales y digitales de una fiesta en particular, sin revelar que el video es una promoción paga», dijo el finfluencer.
Pero “un influencer tecnológico con las mismas vistas en un video probablemente gane cuatro veces más de lo que uno puede ganar con un video de contenido político”, dijo Akash Banerjee, conocido por su canal de YouTube sobre sátira política y social, llamado The Deshbhakt. “Por lo general, la mayoría de los anuncios se publican sobre contenido tecnológico, luego sobre entretenimiento, educación, etc. La política está muy abajo en el orden jerárquico”.
Sin embargo, es importante destacar que las marcas ahora están dispuestas a comprar inventario de anuncios asociados con contenido político en línea, una práctica que tradicionalmente evitan.
«Hace una década, las marcas no querían asociarse con conversaciones políticas o religiosas», dijo Rashid. «Ahora estamos viendo una tendencia en la que las marcas son cada vez menos reticentes a asociarse con narrativas políticas».
Si bien todavía hay renuencia a colaborar con creadores que solo crean contenido político, las marcas son flexibles para, por ejemplo, patrocinar a un creador de tecnología o viajes que indirectamente esté dando forma a una narrativa política.
En lugar de una prohibición total de ser visto junto con contenido político, ahora se dice que las marcas lo evalúan en la escala PINI (“influencia positiva, influencia negativa”), dijo el director de una empresa de análisis de influencers. “Cualquier cosa que se alinee con una narrativa de construcción de una nación, por ejemplo, se etiqueta como patriótica y es seguro asociarse con ella”, dijo esta persona.
¿Criticar o no?
Algunos creadores dijeron que rechazaron colaboración política ofertas. «Quieren que evites las críticas, pero también insisten en publicaciones promocionales constantes, incluso si no son relevantes para tu audiencia o no se alinean con tu enfoque de contenido», dijo el finfluencer citado anteriormente.
Los creadores que abordan temas políticos críticos a menudo tienen dificultades para monetizar su contenido.
«Sólo unos pocos creadores importantes que producen contenido político crítico consiguen patrocinadores y su número también es limitado», dijo ‘The Deshbhakt’ Banerjee. «Las marcas en categorías como transmisión de audio o VPN reconocen que nuestro contenido atrae a personas exigentes que probablemente compren sus productos».
El canal de YouTube Deshbhakt cuenta con más de 4,2 millones de suscriptores. Banerjee dijo que las marcas suelen pedir a los creadores como él que sean más suaves en sus críticas a los vídeos que patrocinan, y a menudo le piden que no nombre a políticos importantes.
Además, los anuncios publicados sobre contenido político son muchos menos y más baratos debido a la oferta y la demanda del inventario de anuncios. Google permite a los anunciantes bloquear la aparición de sus anuncios en categorías de contenido sensible, incluida una exclusión específica de contenido relacionado con política o noticias.
El costo por cada mil impresiones varía según el país. India tiende a tener tarifas de publicidad digital significativamente más bajas, en comparación con mercados digitales maduros como Estados Unidos.
Banerjee dijo que los creadores que publican contenido crítico con los partidos políticos y sus acciones también tienden a enfrentar problemas de «desmonetización» (cuando la plataforma no permite que el contenido genere ingresos publicitarios), lo que limita sus ganancias. “Hace dos años, 21 de mis vídeos fueron desmonetizados seguidos”, recordó.
Ha habido casos de newsfluencers que recibieron notificaciones de YouTube sobre la desmonetización de sus vídeos, especialmente aquellos relacionados con máquinas de votación electrónica.
«Los creadores que deseen monetizar su contenido con anuncios deben cumplir con nuestras pautas de contenido amigable para los anunciantes», dijo un portavoz de YouTube a ET por correo electrónico. “Estas políticas son globales y están diseñadas para ayudar a mantener los estándares de idoneidad y seguridad de nuestra marca. Los aplicamos consistentemente a todos los creadores, independientemente de su punto de vista político, posición o afiliación”.
Vender cursos en línea y planes de suscripción exclusivos para miembros son vías alternativas, pero insostenibles, de obtener ingresos para los creadores que continúan creando contenido crítico sobre los partidos políticos.
Sin embargo, Banerjee dijo que aunque habrá muchos más creadores de contenido político en las próximas semanas, es probable que desaparezca después del veredicto electoral, momento en el que los creadores pueden tener dificultades para retener a su audiencia.