Bumble les dice a las mujeres que ya no tienen que dar el primer paso
A medida que el brillo de las aplicaciones de citas se apaga, Más estadounidenses reportan malas experiencias. en ellos. Frustrada por los bots, los costos de suscripción y los altos ratios esfuerzo-recompensa, la Generación Z está huyendo de las aplicaciones con la esperanza de encuentros lindos de la vida real. A principios de este año, “Bustle” declaró que las aplicaciones de citas son en su “era del fracaso”.
No todas las aplicaciones están tomando esta reacción sin luchar. El martes, después de meses de sacudidas internas y problemas en el mercado de valores, Bumble intentó recuperar corazones y mentes con un rediseño, que incluye una ruptura con el requisito de la aplicación de que las mujeres den el primer paso.
Una nueva característica, que la compañía ha llamado «Opening Moves», permite a las mujeres colocar en sus perfiles una pregunta, como «¿Cuáles son las vacaciones de tus sueños?», a la que los hombres que coincidan pueden responder. (En coincidencias no binarias y entre personas del mismo género, ambas partes pueden incluir estas indicaciones).
El cambio es importante para Bumble. Hasta ahora, un hombre que coincidía con una mujer en la aplicación tenía que esperar a que ella le enviara un mensaje. Si ella no iniciaba una conversación, el partido expiraría después de 24 horas.
Whitney Wolfe Herd fundó Bumble en 2014 debido a sus propias experiencias personales. Dijo que la idea era darles a las mujeres más control. «Tuve una serie de malas relaciones y sentí que estaba controlada por un hombre», agregó, «ya fuera: No uses esto o No puedes salir con esta persona o Necesitas serlo». casa en este momento”.
Pero a lo largo de los años, Bumble recibió comentarios de mujeres que descubrieron que dar el primer paso era “mucho trabajo” o “una carga”, y Wolfe Herd comenzó a pensar en cómo liberar la presión. Los movimientos de apertura, dijo, son el resultado de ese proceso, una forma de permitir que las mujeres mantengan el control sin sentir el estrés de iniciar todas las conversaciones.
Desde la oferta pública inicial de Bumble en 2021, el precio de las acciones de la empresa ha caído 86 por ciento. Bumble no está solo en este declive; El precio de las acciones de Match Group también se vio afectado en el mismo período.
«Actualmente hay muchísimas aplicaciones de citas», dijo Kathryn D. Coduto, profesora asistente de ciencias de los medios en la Universidad de Boston. El sentimiento, dijo, entre las personas con las que ha hablado en su investigación es: “¿Cuál de estas aplicaciones puede satisfacer lo que buscan los usuarios? Quizás ninguno de ellos”.
Jones respondió que millones de personas en todo el mundo siguen dependiendo de las aplicaciones de citas. En 2023, Bumble tenía 42 millones de usuarios activos mensuales en todas sus marcas.
La mitad de los adultos estadounidenses menores de 30 años He probado una aplicación o sitio web de citas.según Pew, pero esos usuarios son casi nunca impresionado por lo que encuentran. Una encuesta de Axios/Generation Lab de casi 1.000 estudiantes universitarios y de posgrado descubrieron que la mayoría de los encuestados rara vez abrían sus aplicaciones de citas.
En los últimos años, los competidores también han aumentado la presión sobre jugadores convencionales como Bumble. una cosecha de nuevas aplicaciones utilizan el aprendizaje automático para ayudar a las personas a iniciar y continuar conversaciones con posibles citas. Al menos una aplicación de citas va aún más lejos y promete llevar a cabo conversaciones iniciales en nombre de sus usuarios. a través de chatbots.
Bumble y Tinder también han utilizado el aprendizaje automático durante años, particularmente en sus algoritmos de emparejamiento. Y, junto con los movimientos de apertura, Bumble presentará otras funciones esta semana que informarán su algoritmo. Los usuarios ahora pueden agregar dos «intenciones de citas», como «intimidad, sin compromiso» y «no monogamia ética» a sus perfiles. También pueden ingresar rasgos de carácter que priorizan, como “lealtad” o “sarcasmo”, y agregar causas que apoyan, como Black Lives Matter o feminismo, para ayudar a la aplicación a encontrar posibles coincidencias.
Wolfe Herd dijo que imaginó una herramienta en la que la IA funcionaría como una especie de asistente personal. «Su robot de IA sale, interactúa con miles de perfiles y regresa con 30 que cree que son adecuados para usted», dijo. Luego, agregó, el robot podría mantener conversaciones básicas en su nombre y filtrar respuestas que sean groseras o que no estén alineadas con sus valores.
Sin embargo, por el contrario, algunas empresas de citas online están luchando contra la fatiga de las aplicaciones intentando que la gente deje sus teléfonos, a través de cenas con desconocidosconexiones forjadas lugares locales favoritosy fiestas de solteros caóticas donde los invitados traen una coincidencia de Tinder como acompañante.
“La gente anhela la sensación de una conexión espontánea”, dijo Wolfe Herd. Pero ella no ve este deseo como el fin de las aplicaciones de citas, dijo: «La realidad es que la tecnología es demasiado buena, demasiado conveniente y demasiado útil».