Amazon se enfrenta cara a cara con los gigantes de los medios en el debut de los anuncios Upfronts

Amazonas se ha convertido en una amenaza creciente para los titulares de la publicidad digital Meta y Googleatrayendo miles de millones de dólares por trimestre de marcas que intentan llegar a las masas de consumidores que acuden al sitio a diario.

Pero ya no se trata sólo de dólares en publicidad digital, y la presencia inaugural de Amazon en los eventos Upfronts de este año es el indicio más claro de que el gigante del comercio electrónico está preparado para enfrentarse a los medios tradicionales.

El martes, Amazon hizo su primera presentación durante Upfronts, un evento anual de ventas de publicidad en el que participan pesos pesados ​​de los medios como disney y ComcastEs NBCUniversal. Prime Video de Amazon y otros streamers históricamente se presentarían en Newfronts, que es la versión de los medios digitales de Upfronts. Pero las plataformas de vídeo en Internet han tenido una mayor presencia en el escenario principal como netflix y YouTube de Google se unió a la fiesta en los últimos años.

Amazon está dando un nuevo paso a la industria publicitaria a medida que se acerca un punto de inflexión crítico. Los anunciantes siguen gastando más en televisión digital que lineal. Este año, se proyecta que gastarán aproximadamente 18.800 millones de dólares en anuncios de televisión tradicionales durante los Upfronts, un aumento del 1% respecto al año anterior, según eMarketer. Por el contrario, se pronostica que la publicidad digital durante Upfronts y Newfronts crecerá un 32% a alrededor de $16,5 mil millones de dólares este año.

También han entrado en escena más plataformas de streaming con publicidad, ofreciendo a los anunciantes otra alternativa a la televisión tradicional, donde la visualización se ha reducido. Amazonas Anunciado comenzaría a mostrar anuncios en su servicio de transmisión Prime Video en enero, sumándose a su conjunto de ofertas publicitarias como el servicio gratuito de transmisión de TV Freevee y Twitch, su sitio de transmisión en vivo popular entre los jugadores.

La compañía generará hasta 3.000 millones de dólares en ingresos publicitarios en Estados Unidos este año gracias a unos 58 millones de hogares que verán anuncios en contenido Prime Video, escribieron los analistas de TD Cowen en una nota a los clientes el miércoles. La empresa tiene una calificación de compra para las acciones de Amazon.

«Cuando me uní a Amazon hace casi cuatro años, la pregunta número uno que todos ustedes hicieron fue: ‘¿Cuándo van a mostrar anuncios en Prime Video?'», dijo en el escenario Alan Moss, vicepresidente de ventas globales de publicidad de Amazon. «Bueno, en Amazon nos gusta cumplir con nuestros clientes. Al introducir anuncios en Prime Video, hemos creado el servicio de transmisión premium con publicidad más grande del mundo».

La compañía dijo que su contenido de streaming con publicidad ahora llega a 175 millones de espectadores en EE. UU. cada mes, frente a los más de 120 millones en 2021. También reveló que Prime Video cuenta con 200 millones de clientes globales, 115 millones de los cuales están en los EE. UU.

El negocio de publicidad de Amazon todavía gana dinero principalmente cobrando a las marcas por promocionar sus productos en sus propiedades de diversas maneras, desde listados patrocinados en su sitio web hasta anuncios en dispositivos de transmisión Fire TV. Ingresos en el negocio publicitario escalado 24% en el primer trimestre a 11.800 millones de dólares.

Amazon también ha gastado miles de millones en programación de deportes en vivo en un intento por atraer más espectadores de streaming y dólares en publicidad. La compañía reafirmó recientemente su compromiso con el deporte en vivo, conseguir los derechos exclusivos a un partido de playoffs de la Liga Nacional de Fútbol la próxima temporada.

El martes, los ejecutivos de Amazon intentaron ganarse a los anunciantes con una programación repleta y una cabalgata de celebridades como Reese Witherspoon y Jake Gyllenhaal para promocionar nuevo contenido original. La compañía también enfatizó sus «miles de millones de señales de clientes» que permiten a las marcas orientar anuncios.

Paul Kotas, que dirige el negocio publicitario de Amazon, dijo que la empresa «hizo una gran apuesta» hace 18 años cuando lanzó anuncios por primera vez en su sitio web. Mostró cómo ha evolucionado el negocio para incluir anuncios de vídeo digital en Prime Video.

«Hemos estado trabajando para lograr este momento durante años, y es por eso que estar hoy aquí en el escenario significa tanto», dijo Kotas. «Y, por supuesto, en Amazon, nunca terminamos de innovar».

— Lillian Rizzo y Alex Sherman de CNBC contribuyeron a este informe.

Divulgación: NBCUniversal es la empresa matriz de CNBC.

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