Cómo los cortos, los deportes y las transmisiones en vivo convirtieron a YouTube en el transmisor más visto.

Cuando YouTube se lanzó hace casi dos décadas, su primer clip fue un vídeo granulado del cofundador Jawed Karim hablando a la cámara mientras está parado frente a los elefantes en el Zoológico de San Diego.

No es exactamente una televisión imprescindible.

Desde entonces, el gigante de los vídeos en línea se ha convertido cada vez más en el entretenimiento preferido de miles de millones de personas. Y aunque a menudo todavía se piensa que el servicio propiedad de Google es el destino para las personas que ven videos cortos divertidos en sus teléfonos inteligentes, la forma en que los estadounidenses lo ven ha cambiado en gran medida.

Las personas eligen cada vez más ver YouTube en sus televisores conectados en lugar de en computadoras portátiles y dispositivos móviles, tratándolo cada vez más como un destino televisivo habitual.

El gigante de los vídeos con sede en San Bruno, California, dijo que más de 150 millones de personas en EE. UU. ven YouTube en pantallas de televisión conectadas cada mes, citando datos de diciembre de 2022. Eso es un 11% más que en 2021. YouTube es consistentemente el servicio de transmisión en línea más visto en los EE. UU. en un televisor cada mes, incluso superando a Netflix y Amazon Prime Video desde febrero de 2023, según Nielsen. El servicio representa casi el 10% de la visualización de televisión, según la firma de datos.

Según la firma de investigación Emarketer, los adultos estadounidenses pasan 36 minutos cada día viendo YouTube, 17 de esos minutos en un televisor conectado, cuatro minutos en una computadora de escritorio o portátil y 15 minutos en un dispositivo móvil.

Una variedad de contenidos está impulsando la evolución de la empresa. YouTube dijo que los televisores representaron más del 50% del tiempo de visualización de su transmisión en vivo de Coachella este año, una cifra mayor que nunca. Las visualizaciones de cortos, clips de 60 segundos o menos, en televisores conectados se duplicaron con creces el año pasado, dijo YouTube.

«Hemos invertido para asegurarnos de que YouTube realmente capture la totalidad de la experiencia que la gente desea», dijo Christian Oestlien, vicepresidente de gestión de productos para TV conectada de YouTube. «Lo que escuchamos de nuestros usuarios es que quieren poder ver a sus creadores favoritos pero también lo más destacado de sus eventos deportivos favoritos, escuchar a su artista favorito y ver su podcast favorito y hacerlo todo en esta única experiencia».

En un momento en que los consumidores eligen entre múltiples servicios de transmisión, YouTube tiene la ventaja de tener una amplia variedad de opciones, desde deportes en vivo hasta videos generados por los usuarios. La compañía dijo que el aumento en el tiempo de visualización de televisión se produce a medida que los televisores conectados están cada vez más disponibles.

El tiempo frente a la televisión puede ser útil para los streamers que desean obtener más dólares en publicidad. Esta semana, las cadenas de televisión y servicios de streaming Amazon y Netflix realizaron presentaciones de gala a anunciantes, mostrando la programación que tienen por delante.

YouTube presentó el miércoles a los anunciantes nuevas funciones, como códigos QR de marca y recursos que no se pueden omitir en televisores conectados.

«YouTube quiere posicionarse no sólo como una opción de publicidad digital, sino que quiere que los anunciantes los vean en el mismo nivel publicitario que cualquier otro servicio de streaming», dijo Brett Sappington, fundador de la firma de medios e información Sappington Media, con sede en Dallas.

YouTube ha introducido funciones para mejorar la experiencia de visualización de televisión, incluida la opción de ver las actuaciones de Coachella a través de una pantalla dividida en cuatro direcciones. La empresa también tiene opciones de compras.

“Este no es el televisor de mi papá ni el de mi abuela”, dijo Oestlien. «Esta es la televisión repensada para una nueva generación».

Los creadores de vídeos de YouTube también han adoptado la televisión, dijo Oestlien. En los últimos tres años, el número de los principales creadores de YouTube que reciben la mayor parte de su tiempo de visualización en pantallas de televisión se ha quintuplicado, dijo YouTube.

YouTube también ha recibido un impulso gracias a su acuerdo para convertirse en el sede del juego de fútbol profesional “NFL Sunday Ticket” paquete. Los fanáticos verán juegos en vivo en YouTube el domingo, luego regresarán y verán clips a través de su biblioteca de videos o comentarios de sus creadores, dijo Oestlien.

«Realmente se convierte en una experiencia de sonido envolvente en la que, como aficionado al fútbol, ​​puedes acceder a YouTube cualquier día de la semana», dijo.

YouTube y otros servicios de transmisión han estado compitiendo por los derechos de las ligas deportivas para aumentar la audiencia. Amazon tiene los juegos de “Thursday Night Football” de la NFL y ha ofertado por un paquete de partidos de la NBA. El miércoles, netflix anunció había asegurado dos juegos navideños de la NFL para 2024.